Հղումների կառուցման քարոզարշավում, երբ հղումը տեղադրվում է մի կայքում, որը մատնանշում է մեկ այլ կայք, Google-ին խորհուրդ է տրվում վերադարձնել այն էջը, որին մենք կապել ենք այդ հիմնաբառի որոնման արդյունքների շարքում: Բայց արդյո՞ք այս բոլոր խորհուրդներն ունեն նույն կշիռը: Ակնհայտորեն ոչ, և հիմա տեսնենք, թե ինչու:

Ենթադրենք, որ մենք ունենք բույս ​​այգում, որը հստակ խնամքի կարիք ունի: Այս պահին մեզ անհրաժեշտ կլինի գյուղատնտես, ով կզբաղվի դրա մասին և ով մեզ խորհուրդ կտա, թե ինչպես վարվել: Այսպիսով, զրուցելով երկու ընկերների հետ, ովքեր գալիս են ինձ մոտ՝ տան շուրջ աշխատանք կատարելու համար, նրանք խորհուրդ են տալիս իրենց ծանոթ գյուղատնտեսին: Մի ընկերը սանտեխնիկ է, մյուս ընկերը՝ այգեպան։

Անկեղծ ասած, այս երկուսի արանքում ես ինքնաբերաբար կարծում եմ, որ իմ այգեպան ընկերոջ խորհուրդն ավելի արժանահավատ է, քանի որ նա, լինելով այգեպան, ավելի համահունչ է իր գործին, ի տարբերություն իր սանտեխնիկ ընկերոջ։

Անցնում է մի քիչ ժամանակ, և ես հասկանում եմ, որ բույսը չափազանց անտեսված է և արագ միջամտություն է պետք։ Մտքով գալիս է մի հին գյուղատնտես ընկեր, ում մասին վաղուց չէի լուր, և ես որոշում եմ զանգահարել նրան: Սակայն, ցավոք, աշխատանքային պարտավորությունների պատճառով նա ոչ թե Իտալիայում է, այլ արտերկրում, և մի քանի ամիս չկարողացավ միանալ ինձ։ Այնուամենայնիվ, նա խորհուրդ է տալիս իր գործընկերներից մեկի անունը, շատ լավ և փորձագետ, ով կարող էր օգնել ինձ իմ խնդրի հարցում՝ գյուղատնտես։

Վերադառնալով այգեպանի ընկերոջ, ջրմուղագործ ընկերոջ և գյուղատնտես ընկերոջ նախորդ օրինակին, ես ինձ ավելի ապահով եմ զգում վերջինիս խորհրդին ապավինելու հարցում, հենց այն պատճառով, որ գյուղատնտեսն է ինձ խորհուրդ տալիս մեկ այլ գյուղատնտեսի մասին։

Հենց ընկալումների հարցից ելնելով, մեկ այլ գյուղատնտեսի խորհուրդ տվող գյուղատնտեսի խորհուրդն ինքնաբերաբար ավելի վստահելի է, հետևաբար՝ ավելի հեղինակավոր։ Google-ը նույն կերպ է մտածում։

Google-ը ի վիճակի է կատալոգավորել հազարավոր կայքեր՝ դրանք կազմակերպելով հղումային թեմաների մեջ: Հենց այս կատալոգավորման շնորհիվ այն կարողանում է տարբերել համապատասխան հղումները անտեղի կամ նույնիսկ թեմայից դուրս:

Ավելի քիչ համապատասխան հղումներն ավելի քիչ արժեք ունեն և ավելի քիչ լիազորություններ են փոխանցում թիրախային կայքին: Հակառակ դեպքում, որքան ավելի համապատասխան է ուղարկող կայքը, այնքան ավելի շատ լիազորություններ է այն փոխանցում, ուղարկող կայքի բարձր հեղինակության միջոցով:

Կայքի հեղինակությունը չափվում է հիմնական թեմայի կոնկրետ համատեքստում: Google-ը, բացահայտելով կայքերի թեման, կարող է համեմատել դրանք և որոշել, թե ով է ավելի հեղինակավոր, քան մյուսները՝ ստեղծելով իր ոլորտի վարկանիշը։

Եկեք մի փոքր ավելի մանրամասն անդրադառնանք

Համացանցում յուրաքանչյուր էջ ունի հեղինակության միավոր, որը որոշվում է տարբեր գործոններով, ինչպիսիք են հետադարձ կապերի քանակը, էջի SEO-ի օպտիմալացումը, որքան կարևոր է այն որոնման համակարգերի համար և այլն: Այս արժեքը տեսանելի չէ, դա պարզապես X արժեք է, որը Google-ն իր ալգորիթմի միջոցով հատկացնում է իր կատալոգավորման համար:

Երբ հղումը տեղադրվում է A կայքից դեպի B կայք, լիազորությունները պատճենվում են հղման վրա: Մեծացնելով B կայքի հեղինակության չափը, մեծանում է սերպերի մասշտաբավորման հնարավորությունը։

Հիմա պատկերացրեք, որ դուք ունեք ջրով դույլ, շատ ջուր և միացնում եք երկու դույլերը փոքր խողովակի միջոցով: Շատ ջուր պարունակող առաջին դույլը կայքի A էջն է, և ջուրը հեղինակություն է. խողովակը հղումն է, իսկ դատարկ դույլը՝ B կայքի էջը: Հիմնականում ջրի մի մասը լցվում է առաջին դույլից դեպի երկրորդ դույլ: Ինչո՞ւ «ջրի մի մասը» և ոչ բոլորը։ Քանի որ շատ դժվար է ունենալ միայն մեկ հղումով էջ, բայց մի քանիսը, հետևաբար ջուրը, հետևաբար իշխանությունը, բաշխվում է ելքային հղումների քանակով:

Արդյո՞ք հեղինակությունը ճիշտ նույն ձևով է լցվում բոլոր հղումների համար:

Թվում է, թե որքան ավելի բարձր է ելքային հղումը էջում, այնքան ավելի մեծ հեղինակություն է փոխանցվում թիրախային էջին: Քանի որ հղումները տեղադրվում են հաջորդ պարբերություններում, ավելի քիչ լիազորություններ են փոխանցվում:

Երբ ես խոսում եմ հղումների մասին, ես նկատի չունեմ, օրինակ, ցանկի, ստորագրի, կողագոտու և այլնի մասին, քանի որ այդ հղումները շատ ավելի քիչ են համարվում: Հենց այն պատճառով, որ դրանք ներառված չեն «բովանդակության» մեջ և առաջին հերթին այն պատճառով, որ դրանք կրկնվում են կայքի բոլոր էջերում։ Դեռևս կա մեկը, ով փոխանակում է հղումները, այսինքն՝ այս պայմանագիրը տեղի է ունենում վեբ վարպետների միջև, որտեղ «ես կապում եմ քեզ և դու ինձ կապում», բայց դա անօգուտ է, քանի որ հստակ պայմանավորվածություն է՝ փորձել ինչ-որ դիրք գրավել SERP-ներում՝ առանց հղումների միջոցով որևէ արժեք բերելու։ Այս ամոթալի իրավիճակները, որոնք շատ 90-ականներ են, դրանք կարող եք գտնել որոշ կայքերի կողագոտում «ընկեր կայքերի» կամ «օգտակար հղումների» տակ։

Ինչպե՞ս իմանալ կայքի հեղինակությունը:

Կան մի քանի եղանակներ՝ պատկերացում կազմելու, թե որքան հեղինակավոր է կայքը: Եթե ​​դուք ոլորտում եք, ես ենթադրում եմ, որ ունեք մեկ կամ մի քանի նվիրված ծրագրային հաշիվներ, որոնք իրենց ներքին ալգորիթմի միջոցով կարող են գնահատել տիրույթի արժեքը ձեզ համար: Ամենատարածվածներն են SeoZoom, SemRush, Ahrefs, Majestic և այլն, ակնհայտորեն վճարովի: Այս նույն ծրագրերը ձեզ արագ հնարավորություն են տալիս բավականին ամբողջական պատկերացում կազմել կայքի կյանքի մասին և, ինչպես կարող եք պատկերացնել, կարող եք նաև ստուգել դրա առաջընթացը, վարքագիծը և ձեր սեփական մրցակիցների շատ օգտակար մանրամասներ:

Եթե ​​դուք սկսնակ եք և նախընտրում եք այս պահին օգտագործել անվճար գործիք, կարող եք օգտագործել Moz-ի անվճար գործիքը, որը ձեզ տալիս է կայքի կյանքի ցուցիչ ակնարկ: https://moz.com/researchtools/ose/ որտեղ, մուտքագրելով կայքի անվանումը, արդեն կարող եք որոշակի պատկերացում ունենալ կայքի հեղինակության մասին:

Կամ կարող եք ներբեռնել Moz Toolbar-ը, որը ձեզ տալիս է հեղինակության արժեքներ ինչպես կայքի համար (DA = Domain Authority), այնպես էլ յուրաքանչյուր վեբ էջի համար (PA = Page Authority):

Իշխանության իրական արժեքը

Դուք չեք կարող իմանալ կայքի հեղինակության իրական արժեքը: Դա գիտի միայն Google-ը, որն ակնհայտորեն գաղտնի է պահում, ինչպես որ գաղտնի է պահում իր ալգորիթմը։ Ձեր հասանելի յուրաքանչյուր գործիք աշխատում և տարբեր կերպ է մտածում, հենց այն պատճառով, որ յուրաքանչյուրն ունի իր դասակարգման և գնահատման համակարգը: Դուք միայն պետք է իմանաք արժեքը որպես կոպիտ ցուցիչ, որպեսզի այնուհետև ձեր գնահատականները կատարեք կապի կառուցման արշավի, ժամկետի ավարտին մոտ գտնվող տիրույթի գնման և կայքի և դրա համապատասխան էջերի ցուցակման հետ կապված ամեն ինչի դեպքում: