Շվեյցարական բրենդինգային ընկերության նորարարություն

Բրենդինգի ձևավորում. ապրանքանիշի արժեքը և իմիջը

Ապրանքանիշի իմիջն այն է, ինչը որոշում է դրա արժեքը հաճախորդի աչքում: Անտեսել իմիջը, ավելի ճիշտ՝ ապրանքանիշի դիզայնը, նշանակում է նսեմացնել դրա արժեքը և նվազեցնել դրա շրջանակը։ Խոսքը միայն տարբերանշանի թարմացման մասին չէ. բրենդինգի դիզայնը ներառում է բազմաթիվ ոլորտներ, որոնցից յուրաքանչյուրին պետք է հետևել և զարգացնել ժամանակի ընթացքում:

Հարցեր, որոնք պետք է ուղղեք ինքներդ ձեզ՝ ապրանքանիշի դիզայնը սահմանելու համար


Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ յուրահատուկ է: Կամ կարող է լինել: Եթե ​​մենք ուզում ենք տալ դեմք և ինքնություն մեր ապրանքանիշին (ժարգոն ապրանքանիշի ինքնությունըՆախ պետք է ինքներս մեզ մի քանի հարց տանք. Փաստորեն, այս հարցերի պատասխանները մեզ կտանեն ճիշտ ճանապարհի վրա։ Ճիշտ է, քանի որ այն համապատասխանում է այն ամենին, ինչ մենք ուզում ենք անել և հասնել մեր ապրանքանիշի շնորհիվ: Նոր ցուցափեղկ կայքի ստեղծման կամ էլեկտրոնային առևտրի վերափոխման, ինչպես նաև նորաստեղծ բիզնեսի մեկնարկի և շատ այլ սցենարների համար այս հարցերը պետք է գոնե իրենց նախնական դիրքը գտնեն: Քննարկվող հիմնական խնդիրների ցանկը բրենդինգի նախագծման գործողություն սկսելու համար ներառում են.

  • Չի սոնո
  • Ինչի՞ն եմ ես հավատում:
  • Ի՞նչ եմ ես խոստանում իմ հաճախորդներին:
  • Ինչո՞ւ պիտի ինձ լսեն։
Հարցեր, որոնք վերադառնում են նույն հարցին.
Ո՞րն է իմ կորպորատիվ ինքնությունը:

Այստեղից է, որ մենք պետք է սկսենք հասնել սպասելիքներին արդարացնող արդյունքի: Եվ ապացույցը մեր առջև է, որտեղ էլ որ գնանք: Եկեք մտածենք, օրինակ, ամենամեծ ապրանքանիշերի մասին՝ ցանկացած ոլորտում՝ նորաձևությունից մինչև գինի և սնունդ, ճանապարհորդությունից մինչև ավտոմոբիլային արդյունաբերություն, ՏՏ-ից մինչև ձայնագրման արդյունաբերություն: Այս ապրանքանիշերից յուրաքանչյուրն ապահովում է հստակ և հստակ պատասխաններ յուրաքանչյուր հարցի վերաբերյալ տեղադրված նախկինում. Եկեք վերցնենք սննդի ոլորտում այնպիսի ապրանքանիշ, ինչպիսին Պերուգինան է, որը հայտնի և գնահատված է ամբողջ աշխարհում:

Եթե ​​մենք նույն հարցերը զեկուցեինք ընկերությանը, կարող էինք պատկերացնել հետևյալ պատասխանները.

Չի սոնո

Իտալական բրենդը մասնագիտացած է շոկոլադի արտադրության մեջ

Ինչի՞ն եմ ես հավատում:

Արհեստավոր որակի մեջ, ստեղծագործական հմայքի մեջ, հումքի նկատմամբ ուշադրության մեջ

Ի՞նչ եմ ես խոստանում իմ հաճախորդներին:

Շոկոլադի բարությունը պարփակված է տարբեր ձևաչափերով, ներառյալ հայտնի Bacio Perugina-ն

Ինչո՞ւ պիտի ինձ լսեն։

Որովհետև մենք ամուր իրականություն ենք, որը կարող է առաջարկել տարբեր, բայց միշտ յուրահատուկ և օրիգինալ ապրանքներ

Դա կարող է թվալ պարզ ուրվագիծ, և իսկապես այդպես է, բայց հետին պլանում դա այն ամենն է, ինչ անհրաժեշտ է բրենդի գործառնական սահմանները ուրվագծելու և, հետևաբար, բացառելու այն ամենը, ինչ ՉԻ ցանկանում լինել այդ բրենդը։ Պերուգինան, օրինակ, երբեք չի խոսում ցածր գների, ոչ էլ զգայական փորձառությունների և «Maître Chocolatier»-ի մասին (ինչպես շվեյցարացի մրցակից Լինդտը): Բաղադրիչները դասականներն են, և չկա կամք՝ փորձարկումներ և նախագծեր սկսելու շրջանակից դուրս (հատկանիշ, որը բնութագրում է Իլոն Մասկի Tesla ապրանքանիշը բոլորովին այլ ոլորտում): Մի խոսքով, յուրաքանչյուր ապրանքանիշի ակնհայտորեն ակնհայտ արձագանքների մեջ իրականում կա նրա էությունը, իր քիդը, ինչը նրան առանձնահատուկ է դարձնում մրցակցության համեմատ: Մեկնակետ, որտեղից պետք է սկսել զարգացնել սեփական կերպարն ու ինքնությունը.

Շվեյցարական բրենդինգային ընկերության նորարարություն

Գույներ, լոգո, անվանում՝ ապրանքանիշի դիզայնի բաղադրիչներ։

գույները

Գունավոր գունապնակը, թերեւս, առաջին նյութական առարկան է, որը հայտնվում է ձեռնարկատիրոջ կամ նրա տեղը զբաղեցնողի աչքի առաջ։ Գույները լույս և բնավորություն են հաղորդում ապրանքանիշին՝ նպաստելով դրա ճանաչմանը նույնիսկ տեղեկատվական գերծանրաբեռնվածության պայմաններում, ինչպիսին է մենք ապրում: Մեկ գույնը (Ferrari կարմիր, օրինակ) հազվադեպ է, բայց հնարավոր է, երկու գույնը բավականին տարածված է (Nike-ի սև և սպիտակ, կամ Red Bull-ի կապույտ և մոխրագույն), բայց այն կարող է լինել նույնիսկ մինչև երեք (դեղին, Burger King-ի կարմիր): և կապույտ): Չկան հստակ կանոններ, որոնց պետք է հետևել, բայց պետք է հիշել, որ այդ գույները կարող են համապատասխան լինել բուն ապրանքանիշի պատմմանը (թեմա, որը մենք կքննարկենք հաջորդ հոդվածներից մեկում): Տեսեք, եթե վերադառնանք Red Bull-ին, գովազդներում օգտագործված մոխրագույնի գերակշռությամբ և կապույտի որոշ շողերով մուլտֆիլմ: 

Լոգոն (առանց կամ վճարովի)

Գույների հետ սերտորեն կապված է լոգոտիպը՝ ուղեկցող վարձատրությամբ կամ առանց դրա: Լոգոյի վրա գրվել են ամբողջ մատենագիտություններ՝ Սթիվեն Բեյթմանի «Symbol*» գրքից մինչև Դեյվիդ Էյրիի «Logo Design Love»-ը։ Հետևաբար, մենք կարող ենք շատ բառեր ծախսել՝ փորձելով նկարագրել լոգոյի նախագծման գործընթացը, բայց մենք գերադասում ենք ամեն ինչ թողնել որակավորված վեբ դիզայների փորձին. հենց այս գործիչն է, վճարվող մասի հեղինակի հետ միասին, ով ստանձնում է պատասխանատվությունը: Լոգոյի կոնցեպտի գրաֆիկա և դրան հաջորդող սահմանումը տարբեր ձևաչափերով (PNG, PDF, վեկտոր և այլն): Վեբ դիզայները կամ գրաֆիկական դիզայները, այնուամենայնիվ, նա է, ով գիտի, թե ինչպես տիրապետել ՏՏ գործիքներին (այսինքն՝ ծրագրերին), որոնք էական նշանակություն ունեն այս տեսակի նախագծին բովանդակություն և կյանք հաղորդելու համար՝ հաճախորդի խնդրանքներին և ցանկություններին համապատասխան:

Անվանումը

Եթե ​​մեր ապրանքանիշը կամ մեր արտադրանքը, որը թողարկվում է, դեռ անուն չունի, ապա պարտադիր կլինի գտնել այն, մի գործողություն, որը կոչվում է անվանում: Անվանման միջոցով մենք ուշադրություն ենք դարձնում ընկերության կամ բիզնես գաղափարի առավելությունների վրա՝ փորձելով դրանք մեկ հարվածով ի հայտ բերել: Վարպետության հարված. Նաև այս դեպքում, ինչ վերաբերում է լոգոյին, չկան համընդհանուր կանոններ. մենք գտնվում ենք զուտ ստեղծագործական հարթության մեջ, որտեղ հաղթում է ոգեշնչող կողմը՝ դիդակտիկ լեզվի հակապատկերում։ Անգլո-սաքսոնական «Ցույց տուր, մի ասա» ասացվածքը (Ցույց տուր, մի ասա) կարող է ընկալվել որպես ուղեցույց և հղում անունների ստեղծման համար, որոնք հարվածում են ականջին, բայց նաև սրտին: Այստեղ դուք կգտնեք մեր վերջին հոդվածը մասին Ապրանքանիշ և Gen Z. հաղորդակցության հարմարեցման (և արդիականացման) կարևորությունը նոր թիրախների և նոր դարաշրջանների հասնելու համար:

Տառատեսակի

Տեքստի բնույթը նույնպես համակարգված պատկերի մաս է կազմում, նույնիսկ եթե այն հաճախ աննկատ է մնում (կամավոր կամ անգիտակցաբար): Ընտրելով ամենահարմար տառատեսակը թույլ է տալիս ընդգծել ֆիրմային անվանումը, ցանկացած վարձատրություն և տարբեր կարգախոսներ կայքում, ինչպես նաև, իհարկե, տեքստերը, սոցիալական լրատվամիջոցների շապիկները (Ֆեյսբուքից մինչև YouTube) և շատ ավելին: Նույնը վերաբերում է նաև օֆլայն բովանդակությանը, ինչպիսիք են բրոշյուրները, թռուցիկները, գովազդային վահանակները և այլն:

Գրքույկից մինչև փաթեթավորում՝ օֆլայն ապրանքանիշի ձևավորում

Բրենդինգի դիզայնի հետ կապված ամեն ինչ չպետք է ընկալվի որպես արտասովոր, քանի որ այն կապված է թվային ոլորտի հետ։ Նույնիսկ եթե ապրանքանիշը որևէ պատճառով չունի ցուցադրական կայք, էլեկտրոնային առևտուր կամ պրոֆիլ որոշակի սոցիալական մեդիայի ներսում, Հաղթող համակարգված պատկերի առավելություններն ու առավելությունները դրանք կշարունակեն գոյություն ունենալ նույնիսկ օֆլայն: Եկեք այս իմաստով մտածենք թղթային բրոշյուրների, կատալոգների, ձեռնարկների, այցեքարտերի, պաստառների մասին և վերջապես մտածենք ապրանքների փաթեթավորման մասին (քիչ կամ շատ, դա նշանակություն չունի): Շուկայում դիրքավորվելու ի՞նչ հույսեր կարող է ունենալ այն ապրանքանիշը, որն իրեն առաջարկում է բացառապես օֆլայն՝ առանց բրենդինգի դիզայնի մեջ ներդրումներ կատարելու: Ինչպե՞ս կարող է նա տարբերել իր ապրանքները դարակում կամ իր խանութի պատուհանները փողոցում, առանց ազդեցիկ գրաֆիկական դիզայնի: Հռետորական հարցեր, որոնց պատասխանը մեզ՝ ներքինիներիս համար, ակնհայտ է. Բայց դա բոլոր ձեռնարկատերերի դեպքում չէ: Նրանց, ովքեր թերագնահատում են իրենց ապրանքանիշի արժեքը և իմիջը, խորհուրդ ենք տալիս ներբեռնել մեր էլեկտրոնային գիրքը՝ ամբողջական և թարմացված ուղեցույց՝ այս անհավանական և արժեքավոր աճի հնարավորության ամբողջական պատկերը ստանալու համար: Այցելեք էջը և բեռնել այն անվճար մեկ սեղմումով! 

Ներբեռնեք էլեկտրոնային գիրքն անվճար այստեղ