Innovando News FAQ. Հաճախակի տրվող հարցեր ձեր նորարարության նորությունների աղբյուրի վերաբերյալ

Զննեք մեր ՀՏՀ-ները՝ ամեն ինչ իմանալու համար Innovando News-ի մասին՝ ձեր ամսագրի՝ նվիրված նորարարությանը, տեխնոլոգիաներին և առաջընթացին: Մենք լուծում ենք ձեր կասկածները՝ առաջարկելու ձեզ ընթերցանության օպտիմալ փորձ:

Ինչու՞ ՀՏՀ:

Եթե ​​դուք հետաքրքրված եք Innovando-ի հետ համագործակցությամբ, մեր ՀՏՀ-ները տրամադրում են բոլոր այն տեղեկությունները, որոնք ձեզ անհրաժեշտ են մեր թիմի հետ կապ հաստատելու համար: Անկախ նրանից՝ դուք լրագրող եք, ոլորտի փորձագետ, թե նորարար, կամ ընկերություն, որը տեսանելիության և/կամ շուկայում իր արդիականությունը մեծացնելու կարիք ունի, մենք այստեղ ձեր տրամադրության տակ ենք: Բացի այդ, եթե ցանկանում եք գովազդել մեր հարթակում կամ ծանոթանալ մեր գործընկերության տարբերակներին, դուք կգտնեք ձեզ անհրաժեշտ բոլոր տեղեկությունները:


Ի՞նչ է խմբագրական արտադրանքը, թերթը կամ պարբերականը:

Թերթը պարբերական հրատարակություն է, որը տրամադրում է նորություններ, տեղեկություններ և մեկնաբանություններ ընդհանուր հետաքրքրություն ներկայացնող և որոշակի լսարանի համար հատուկ տարբեր թեմաների վերաբերյալ: Սովորաբար թերթերը հրատարակվում են ամեն օր կամ շաբաթական և տարածվում են ինչպես տպագիր, այնպես էլ թվային ձևաչափերով: Թերթի հիմնական նպատակն է հանրությանը տեղեկացնել տեղական, ազգային և միջազգային խոշոր իրադարձությունների մասին և ծառայել որպես տեղեկատվության հուսալի աղբյուր:

Գնացեք ՀՏՀ

Ինչ է բրենդինգի և հաղորդակցման գործակալությունը

Բրենդինգի և հաղորդակցման գործակալությունը կազմակերպություն է, որը մասնագիտացած է ապրանքանիշի ինքնության ստեղծման, կառավարման և առաջմղման գործում՝ օգնելու ընկերություններին շուկայում համահունչ և տարբերակիչ իմիջ ստեղծել: Այս գործակալությունները առաջարկում են մասնագիտական ​​ծառայություններ, որոնք համատեղում են ռազմավարությունը, ստեղծագործականությունը և տեխնոլոգիաները՝ իրենց հաճախորդների բիզնես նպատակներին հասնելու համար:

Գնացեք ՀՏՀ

Ի՞նչ է ամսագիրը և ինչպես է այն պատրաստվում:

Թերթի խմբագիրն այն անձն է, որը պատասխանատու է հրատարակության ընդհանուր կառավարման և խմբագրական ուղղության համար: Գլխավոր խմբագիրը, որը երբեմն կոչվում է գլխավոր խմբագիր կամ գլխավոր խմբագիր, թերթի բովանդակության և կազմակերպման հետ կապված ամեն ինչի հղման կետն է և առանցքային դեր ունի հրապարակվող լուրերի որակի, հետևողականության և ամբողջականության ապահովման գործում:

Լրատվական տնօրենի պարտականությունները ներառում են.

  1. Սահմանեք խմբագրական գիծը. Ամսագրի տնօրենը սահմանում է հրատարակության տեսլականը, առաքելությունն ու արժեքները, ինչպես նաև լրագրողական նպատակներն ու թիրախային ընթերցողները։
  2. Բովանդակության վերահսկողություն. Թերթի խմբագիրը պատասխանատու է թերթում հրապարակված բովանդակության որակի և հետևողականության համար: Սա ներառում է հոդվածների վերանայում և հաստատում, լրագրողներին պատմություններ հանձնարարելը և գրող թիմի հետ աշխատելը՝ ապահովելու համար, որ բովանդակությունը ճշգրիտ է, անաչառ և հետաքրքիր:
  3. Անձնակազմի կառավարում. Ամսագրի տնօրենը պատասխանատու է լրագրողների, խմբագիրների, լուսանկարիչների և խմբագրության այլ անդամների աշխատանքը համակարգելու և ղեկավարելու համար։ Սա կարող է ներառել անձնակազմի ընտրություն և վերապատրաստում, կատարողականի գնահատում և կոնֆլիկտների լուծում:
  4. Պլանավորում և կազմակերպում. Լրատվական տնօրենը պատասխանատու է թերթի թողարկումների պլանավորման, հիմնական հոդվածների ընտրության և էջի վրա դրանց դասավորության համար: Այս դերը պահանջում է հանրության, միտումների և ընթացիկ իրադարձությունների լավ պատկերացում:
  5. Փոխազդեցություն հասարակության և շահագրգիռ կողմերի հետ. Խմբագիրը ներկայացնում է թերթը հանրությանը, ընթերցողներին, գովազդատուներին և այլ շահագրգիռ կողմերին: Սա կարող է ներառել ընթերցողների հետ հարաբերությունների կառավարումը, լրատվամիջոցների հարցումներին պատասխանելը և հանրային միջոցառումներին մասնակցելը:
  6. Բյուջեի և ռեսուրսների վերահսկողություն. Ամսագրի տնօրենը զբաղվում է թերթի ֆինանսական և նյութական ռեսուրսների կառավարմամբ՝ ապահովելով բյուջեի արդյունավետ և կայուն օգտագործումը։

Ամփոփելով, թերթի խմբագիրը ամեն ինչի հրապարակման առաջատարն ու հղման կետն է, որը վճռորոշ դեր է խաղում կազմակերպության կողմից կիրառվող լրագրության որակի և ամբողջականության ապահովման գործում:

Թերթի հրատարակիչն այն անձն է կամ կազմակերպությունը, որը պատասխանատու է հրատարակության ընդհանուր կառավարման և բիզնես գործունեության համար: Հրատարակչի խնդիրն է երաշխավորել թերթի տնտեսական կայունությունը, համակարգել և վերահսկել արտադրության, բաշխման, շուկայավարման և վաճառքի հետ կապված գործունեությունը։

Թերթի խմբագրի պարտականությունները ներառում են.

  1. Ֆինանսական կառավարում. Հրատարակիչը պատասխանատու է ամսագրի բյուջեի մշակման և մոնիտորինգի համար, ներդրումային որոշումները և կառավարել ֆինանսական ռեսուրսները՝ ապահովելու հրատարակության տնտեսական կենսունակությունը:
  2. Արտադրության և բաշխման վերահսկողություն. Հրատարակիչը համակարգում և վերահսկում է թերթերի արտադրության գործընթացը, որը ներառում է տպագրություն, դասավորություն և բաշխում, ինչպես տպագիր, այնպես էլ թվային ձևաչափով:
  3. Մարքեթինգ և առաջխաղացում. Հրատարակիչ պատասխանատու է մարքեթինգային և հաղորդակցման ռազմավարությունների մշակման և իրականացման համար՝ թերթի տեսանելիությունը բարձրացնելու, նոր ընթերցողներ ներգրավելու և առկա լսարանները պահպանելու համար:
  4. Վաճառքի և գովազդի կառավարում. Հրատարակիչը պատասխանատու է գովազդային տարածքի վաճառքի, բաժանորդագրությունների և ֆինանսավորման այլ աղբյուրների միջոցով եկամուտ ստանալու համար: Սա ներառում է գովազդատուների հետ պայմանագրերի կնքումը, գովազդի դրույքաչափերի սահմանումը և վաճառքի գործունեությունը վերահսկելը:
  5. Համակարգում ամսագրի տնօրենի հետ. Հրատարակիչը սերտորեն համագործակցում է գլխավոր խմբագրի հետ՝ ապահովելու, որ խմբագրական ռազմավարությունը և բիզնես որոշումները համահունչ են և փոխլրացնող: Նրանք միասին սահմանում են թերթի նպատակներն ու առաջնահերթությունները և ապահովում են որակի և ամբողջականության չափանիշների պահպանումը:
  6. Համապատասխանություն իրավական նորմերին. Հրատարակիչը պատասխանատու է մամուլի, հեղինակային իրավունքի, գաղտնիության և այլ համապատասխան ոլորտների օրենքներին և կանոնակարգերին համապատասխանելու համար՝ հնարավոր կոնֆլիկտներից կամ իրավական խնդիրներից խուսափելու համար:

Ամփոփելով, թերթի հրատարակիչը կարևոր տարր է հրատարակության հաջողության և կայունության համար, քանի որ նա հոգ է տանում առևտրային և կառավարչական ասպեկտների մասին՝ սերտորեն համագործակցելով ամսագրի խմբագրի հետ՝ ապահովելու բարձրորակ նորությունների առաջարկ և ամուր բիզնես մոդել:

Թերթի գլխավոր խմբագիրը լրատվական սենյակի առանցքային գործիչն է, որը պատասխանատու է վերահսկելու և համակարգելու լրագրողական գործունեությունը և բովանդակության ստեղծումը: Գլխավոր խմբագիրը սերտորեն համագործակցում է գլխավոր խմբագրի, խմբագիրների և լրագրողների հետ՝ ապահովելու, որ հրապարակված բովանդակությունը լինի ճշգրիտ, անաչառ և բարձր որակ:

Գլխավոր խմբագրի պարտականությունները ներառում են.

  1. Բովանդակության կառավարում. iՂեկավար խմբագիրը պատասխանատու է խմբագրական թիմի կողմից արտադրվող բովանդակության որակը վերահսկելու և վերահսկելու համար, ներառյալ հոդվածները, զեկույցները, սյունակները և այլ լրագրողական նյութերը: Սա ներառում է հոդվածների վերանայումն ու հաստատումը, ինչպես նաև ներկայացված տեղեկատվության ճշգրտությունն ու անաչառությունը:
  2. Խմբագրական համակարգում. Ղեկավար խմբագիրը պատասխանատու է լրագրողների, խմբագիրների և խմբագրության այլ անդամների աշխատանքը համակարգելու համար՝ ապահովելով առաջադրանքների արդյունավետ իրականացումը և ժամկետների պահպանումը:
  3. Պատմությունների առաջադրանք. Գլխավոր խմբագիրը լրագրողներին հանձնարարում է պատմություններ և առաջադրանքներ՝ հաշվի առնելով միմյանց հմտությունները, հետաքրքրության ոլորտները և հասանելիությունը: Այս դերը պահանջում է լավ հասկանալ ընթացիկ նորությունները և միտումները, ինչպես նաև լրագրողական թիմի հմտություններն ու կրքերը:
  4. Պլանավորում և կազմակերպում. Գլխավոր խմբագիրը պատասխանատու է թերթի թողարկումների պլանավորման և հիմնական լուրերի ընտրության համար՝ համագործակցելով մաստհեդի տնօրենի հետ: Սա ներառում է էջի նորությունների դասավորության որոշումը և խմբագրության ներսում աշխատանքային հոսքի կազմակերպումը:
  5. Կադրերի զարգացում և վերապատրաստում. Ղեկավար խմբագիրը ներգրավված է խմբագրության անդամների ընտրության, վերապատրաստման և մասնագիտական ​​զարգացման գործում: Սա կարող է ներառել կատարողականի գնահատում, կոնֆլիկտների լուծում և աջակցել լրագրողների և խմբագիրների մասնագիտական ​​զարգացմանը:
  6. Համագործակցություն այլ գործիչների հետ. Գլխավոր խմբագիրը սերտորեն համագործակցում է խմբագրի, հրատարակչի և հրատարակության այլ հիմնական անդամների հետ՝ ապահովելու, որ լրագրողական և բիզնես նպատակները համահունչ լինեն, և որ հրատարակությունը պահպանի որակի և ամբողջականության բարձր չափանիշներ:

Ամփոփելով՝ թերթի գլխավոր խմբագիրը վճռորոշ դեր է խաղում բովանդակության որակի ապահովման և խմբագրական թիմի աշխատանքը համակարգելու գործում։ Աշխատելով խմբագրի և հրատարակչի հետ՝ գլխավոր խմբագիրն օգնում է ստեղծել հաջողակ հրատարակություն, որը ճշգրիտ, անաչառ և հետաքրքիր նորություններ է հաղորդում իր լսարանին:

Լրագրողն այն մարդն է, ով հավաքում, վերլուծում, ստուգում և ներկայացնում է տեղեկատվություն և նորություններ տարբեր լրատվամիջոցների միջոցով, ինչպիսիք են թերթերը, ամսագրերը, հեռուստատեսությունը, ռադիոն և ինտերնետը: Լրագրողական մասնագիտությունը հիմնված է ճշգրիտ, անկողմնակալ և ամբողջական տեղեկատվության հավաքագրման և տարածման վրա՝ հանրությանը ընդհանուր կամ հատուկ հետաքրքրություն ներկայացնող հարցերի վերաբերյալ իրազեկելու համար:

Լրագրողի առաջնային գործառույթը հանրությանը ճշգրիտ, անաչառ և ամբողջական իրազեկելն է։ Սա ներառում է տեղեկատվության ուսումնասիրություն և հավաքագրում, հարցազրույցներ վարելը, աղբյուրների ստուգումը և հոդվածներ կամ լրատվական հաշվետվություններ գրելը: Լրագրողի մյուս գործառույթների թվում մենք գտնում ենք.

  1. Գործել որպես իրադարձությունների դիտորդ և մեկնաբան. Լրագրողները հաճախ ներկա են լինում առաջնագծում, որպեսզի ականատես լինեն իրադարձություններին և զեկուցեն դրանք հանրությանը` տրամադրելով ենթատեքստ և բացատրություններ:
  2. Գործել որպես հաստատությունների վերահսկող և քննադատ. Լրագրողները հետաքննում և կասկածի տակ են դնում կառավարությունների, կազմակերպությունների և ընկերությունների գործողությունները՝ նպաստելով համակարգում հաշվետվողականության և թափանցիկության պահպանմանը:
  3. Ձայն տալով նրանց, ովքեր չունեն. Լրագրողները կարող են տեղ տալ մարդկանց պատմություններին և ձայներին, ովքեր այլապես լսելու հնարավորություն չէին ունենա՝ նպաստելով ավելի տեղեկացված և բանիմաց հասարակական կարծիքի ձևավորմանը:
  4. Տրամադրել վերլուծություն և կարծիք. Լրագրողները, բացի նորություններից, կարող են առաջարկել ըմբռնումներ և կարծիքներ արդի խնդիրների վերաբերյալ՝ օգնելով ձևավորել հանրային բանավեճ և խթանել քննարկումները:
  5. Կրթել և զվարճացնել. Լրագրողները կարող են գրել տարբեր թեմաների շուրջ՝ արվեստից մինչև գիտություն, մշակույթից մինչև սպորտ՝ օգնելով ընդլայնել հանրության գիտելիքներն ու հետաքրքրությունները:

Ամփոփելով, լրագրողը կարևոր դեր է խաղում հասարակության մեջ՝ օգնելով տեղեկացնել, կրթել և խթանել հանրային բանավեճը, միաժամանակ հանդես գալով որպես ինստիտուտների վերահսկիչ և ապահովելով թափանցիկություն և հաշվետվողականություն:

Թերթը պարբերական հրատարակություն է, սովորաբար տպագիր կամ թվային ձևաչափով, որը պարունակում է նորություններ, հոդվածներ, կարծիքներ, վերլուծություններ և այլ տեղեկություններ ընդհանուր կամ հատուկ հետաքրքրություն ներկայացնող իրադարձությունների և հարցերի վերաբերյալ: Թերթերը լույս են տեսնում ամեն օր և օգտատերերին պարբերաբար թարմացումներ են տրամադրում տեղական, ազգային և միջազգային իրադարձությունների վերաբերյալ:

Այսօրվա հասարակության մեջ թերթերը կատարում են մի քանի կարևոր գործառույթներ.

  1. Տեղեկացնել հանրությանը. Թերթերը հավաքում և տարածում են նորություններ և տեղեկատվություն՝ օգնելով մարդկանց տեղեկացված լինել իրենց համայնքի և ընդհանրապես աշխարհի վրա ազդող իրադարձությունների և խնդիրների մասին:
  2. Գործել որպես հաստատությունների վերահսկիչ. Թերթերը հետաքննում և կասկածի տակ են դնում կառավարությունների, կազմակերպությունների և ընկերությունների գործողությունները՝ նպաստելով համակարգում հաշվետվողականության և թափանցիկության պահպանմանը:
  3. Խթանել հանրային բանավեճը. Թերթերն արդի հարցերի վերաբերյալ վերլուծությունների, մեկնաբանությունների և կարծիքների տեղ են տալիս՝ խթանելով տարբեր գաղափարների ու տեսակետների միջև քննարկումն ու համեմատությունը։
  4. Ձայն տալով նրանց, ովքեր չունեն. Թերթերը կարող են տեղ տալ մարդկանց պատմություններին և ձայներին, ովքեր այլապես լսելու հնարավորություն չէին ունենա՝ նպաստելով ավելի տեղեկացված և իրազեկ հասարակական կարծիքի ձևավորմանը:
  5. Տրամադրել մասնագիտացված ծառայություններ և բովանդակություն. Թերթերը կարող են տեղեկատվություն և բովանդակություն առաջարկել թեմաների լայն շրջանակի վերաբերյալ, ինչպիսիք են սպորտը, մշակույթը, բիզնեսը, տեխնոլոգիաները և շատ ավելին՝ բավարարելով լսարանի տարբեր հատվածների հետաքրքրություններն ու կարիքները:
  6. Աջակցել տեղական տնտեսությանը. Թերթերը կարող են աջակցել տեղական բիզնեսներին՝ գովազդելով և գովազդելով ապրանքներն ու ծառայությունները՝ նպաստելով համայնքների տնտեսական զարգացմանը:

Չնայած ինտերնետի առաջացմանը և սոցիալական մեդիայի աճող ժողովրդականությանը, թերթերը շարունակում են զգալի դեր խաղալ հասարակության մեջ՝ տրամադրելով ճշգրիտ, անկողմնակալ և խորը տեղեկատվություն և նպաստելով առողջ հանրային բանավեճի և որակյալ տեղեկատվության պահպանմանը: Այնուամենայնիվ, թերթերը բախվում են զգալի մարտահրավերների, ինչպիսիք են վաճառքի անկումը և նոր լրատվամիջոցների հետ մրցակցությունը, և պետք է շարունակաբար հարմարվեն իրենց լսարանի զարգացող կարիքներին և սովորություններին:

Հրապարակախոսը մասնագետ է, ով մասնագիտացած է անհատների, ընկերությունների, ապրանքների կամ ծառայությունների իմիջն ու հեղինակությունը խթանելու և կառավարելու գործում: Նրանց հիմնական նպատակն է ստեղծել և պահպանել դրական իմիջ, ինչպես նաև հանրության և լրատվամիջոցների կողմից տեսանելիություն և հետաքրքրություն առաջացնելը: Հրապարակախոսները հաճախ աշխատում են հասարակայնության հետ կապերի (PR) ոլորտում և կարող են աշխատել PR գործակալությունների, կորպորացիաների, պետական ​​գործակալությունների, շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների կամ որպես ինքնազբաղված մասնագետների կողմից:

Հրապարակախոսի հիմնական գործառույթները ներառում են.

  1. Հաղորդակցման ռազմավարությունների ստեղծում և իրականացում. Հրապարակախոսը մշակում և իրականացնում է հաղորդակցման ծրագրեր՝ հասնելու սահմանված նպատակներին, ինչպիսիք են ապրանքի մասին իրազեկվածության բարձրացումը կամ ընկերության հեղինակության բարձրացումը:
  2. ԶԼՄ-ների հետ կապերի կառավարում. Հրապարակախոսը պատասխանատու է լրագրողների, խմբագիրների և լրատվամիջոցների այլ մասնագետների հետ հարաբերություններ հաստատելու և պահպանելու համար՝ լրատվամիջոցներում բարենպաստ լուսաբանում ստանալու և հանրությանը տարածվող տեղեկատվությունը վերահսկելու համար։
  3. Գովազդային նյութերի պատրաստում և տարածում. Հրապարակախոսները ստեղծում և տարածում են գովազդային նյութեր, ինչպիսիք են մամուլի հաղորդագրությունները, մեդիա փաթեթները, բրոշյուրները և տեսանյութերը՝ հիմնական հաղորդագրությունները փոխանցելու և ապրանքներն ու ծառայությունները խթանելու համար:
  4. Միջոցառումների և գովազդային միջոցառումների կազմակերպում. Հրապարակախոսը կարող է պլանավորել և համակարգել միջոցառումներ, ինչպիսիք են մամուլի ասուլիսները, արտադրանքի ներկայացումը, առևտրային ցուցահանդեսները և այլ հատուկ միջոցառումներ՝ հետաքրքրություն և բացահայտում առաջացնելու համար:
  5. Հեղինակության մոնիտորինգ և կառավարում. Հրապարակախոսը ուշադիր հետևում է լրատվամիջոցներին և սոցիալական մեդիա հարթակներին՝ գնահատելու հաճախորդի լսարանի պատկերն ու ընկալումը և կարող է միջամտել՝ հասցեագրելու ցանկացած քննադատություն կամ հեղինակության հետ կապված խնդիրներ:
  6. Ռազմավարական խորհրդատվություն և աջակցություն. Հրապարակախոսները կարող են հաճախորդներին խորհուրդներ և ռազմավարական ուղեցույցներ տրամադրել այն մասին, թե ինչպես արդյունավետ շփվել հասարակության և լրատվամիջոցների հետ և ինչպես վարվել դժվար կամ ճգնաժամային իրավիճակներում:

Ամփոփելով, հրապարակախոսի առաջնային գործառույթն է խթանել և պաշտպանել անհատների, ձեռնարկությունների, ապրանքների կամ ծառայությունների իմիջն ու հեղինակությունը՝ օգտագործելով հաղորդակցման տարբեր ռազմավարություններ և մարտավարություններ՝ հետաքրքրություն, տեսանելիություն և բարենպաստ լրատվամիջոցների լուսաբանում առաջացնելու համար:

Լրագրողը և պատճենահանողը երկուսն էլ պրոֆեսիոնալ գրողներ են, բայց նրանք տարբեր դերեր են խաղում և ունեն հստակ նպատակներ իրենց աշխատանքում:

Լրագրողը կենտրոնանում է նորությունների և տեղեկատվության հավաքագրման, վերլուծության և ներկայացման վրա տարբեր լրատվամիջոցների միջոցով, ինչպիսիք են թերթերը, ամսագրերը, հեռուստատեսությունը, ռադիոն և ինտերնետը: Լրագրողի հիմնական նպատակն է հանրությանը տեղեկացնել ընդհանուր կամ հատուկ հետաքրքրություն ներկայացնող իրադարձությունների և հարցերի մասին՝ փորձելով պահպանել ճշգրիտ, անաչառ և ամբողջական մոտեցում: Լրագրողները կարող են աշխատել մի շարք թեմաներով, այդ թվում՝ քաղաքականություն, բիզնես, սպորտ, մշակույթ և գիտություն: Նրանք նաև կատարում են մոնիթորինգի ինստիտուտների դերը, հետաքննելով և կասկածի տակ դնելով նրանց գործողությունները:

Մյուս կողմից, հեղինակը գրելու մասնագետ է, ով ստեղծում է գովազդային և համոզիչ բովանդակություն մարքեթինգային և գովազդային նպատակներով: Քոփիրայթերի առաջնային նպատակն է ստիպել ընթերցողին կամ դիտողին որևէ գործողություն կատարել, օրինակ՝ ապրանք գնելը, ծառայությանը գրանցվելը կամ գործին միանալը: Copywriters-ն աշխատում է մի շարք նյութերի վրա՝ ներառյալ գովազդները, բրոշյուրները, կայքերը, էլ. փոստերը, սոցիալական մեդիայի գրառումները և տեսաբովանդակությունը: Քոփիրայթերի գրածը սովորաբար ուղղված է վաճառելու, խթանելու կամ համոզելուն, և կարող է լինել ավելի ստեղծագործ և ավելի քիչ ենթարկվել խիստ կանոնների, քան լրագրողական գրությունը:

Ամփոփելով, լրագրողի և հեղինակի հիմնական տարբերությունը կայանում է նրանց աշխատանքի բնույթի և նպատակների մեջ. մինչ լրագրողը կենտրոնանում է տեղեկատվություն հաղորդելու և նորություններ ներկայացնելու վրա, հեղինակը ստեղծում է համոզիչ և գովազդային բովանդակություն մարքեթինգային և գովազդային նպատակներով:

Լրագրող համարվելու համար անհատը պետք է ունենա մի շարք հատկանիշներ և հմտություններ, որոնք նրան հնարավորություն են տալիս արդյունավետորեն զբաղվել մասնագիտությամբ: Ահա մի քանի ամենակարեւոր հատկանիշները, որոնք պետք է ունենա լրագրողը.

  1. Հետազոտության և տեղեկատվության հավաքման հմտություններ. Լրագրողը պետք է կարողանա արդյունավետ ուսումնասիրել և տեղեկատվություն հավաքել՝ օգտագործելով տարբեր աղբյուրներ և հետազոտական ​​մեթոդներ:
  2. Հետաքրքրասիրություն և քննադատական ​​ոգի. Լրագրողը պետք է ունենա բնածին հետաքրքրասիրություն և հարցերին խորանալու, հարցեր տալու և ստացած տեղեկատվությունը կասկածի տակ դնելու ցանկություն:
  3. Օբյեկտիվություն և անաչառություն. Լրագրողի համար կարևոր է տեղեկատվությունն արդար և անաչառ ներկայացնելու հնարավորությունը՝ խուսափելով անձնական կարծիքների կամ կողմնակալության ազդեցության տակ:
  4. Գրելու և հաղորդակցվելու հմտություններ. Լրագրողը պետք է կարողանա գրել հստակ, հակիրճ և գրավիչ՝ օգտագործելով համապատասխան լեզու և ոճը հարմարեցնելով միջին և թիրախային լսարանին համապատասխան:
  5. Ճնշման տակ աշխատելու և ժամկետներին համապատասխանելու ունակություն. Լրագրողները հաճախ աշխատում են զբաղված միջավայրում և պետք է կարողանան կառավարել սթրեսը, արագ աշխատել և համապատասխանել ժամկետներին:
  6. Մասնագիտական ​​էթիկա և ազնվություն. Լրագրողը պետք է հավատարիմ մնա բարձր էթիկական և մասնագիտական ​​չափանիշներին՝ հարգելով ճշմարտությունը, պաշտպանելով աղբյուրները և պատասխանատվություն կրելով իր գործողությունների համար։
  7. Հարմարվելու և սովորելու կարողություն. Լրագրողը պետք է լինի ճկուն և պատրաստակամ՝ սովորելու նոր հմտություններ, հարմարվելու ոլորտի փոփոխություններին և արդիական պահելու իր գիտելիքները:
  8. Միջանձնային հմտություններ. Լրագրողը պետք է կարողանա հաստատել և պահպանել հարաբերություններ աղբյուրների, գործընկերների և հանրության հետ՝ դրսևորելով կարեկցանք, ակտիվ լսելու և արդյունավետ հաղորդակցման հմտություններ:
  9. Սինթեզի և վերլուծության հմտություններ. Լրագրողը պետք է կարողանա հասկանալ և վերլուծել հավաքագրված տեղեկատվությունը` բացահայտելով հիմնական կետերը և դրանք հանրությանը պարզ և մատչելի ներկայացնելով:
  10. Արդյունաբերության և հետաքրքրություն ներկայացնող թեմաների իմացություն. Լրագրողը պետք է լավ ըմբռնի այն թեմաները, որոնց մասին գրում է, և այն ոլորտի դինամիկան, որտեղ նա գործում է:

Այս բնութագրերն ու հմտությունները էական են լրագրող համարվելու և հանրությանը ընդհանուր կամ հատուկ հետաքրքրություն ներկայացնող իրադարձությունների և խնդիրների մասին իրազեկելու և կրթելու դերն արդյունավետ կատարելու համար:

Աշխարհում կան տարբեր մարմիններ և ասոցիացիաներ, որոնք վերահսկում են թերթերի և լրագրողների կոռեկտությունը՝ փորձելով խթանել մասնագիտական ​​էթիկան, մամուլի ազատությունը և պատասխանատվությունը լրատվամիջոցներում։ Այս մարմինները տարբերվում են միջազգային, տարածաշրջանային և ազգային մակարդակներում և կարող են լինել անկախ կամ կառավարական: Ահա ամենահայտնի կարգապահական մարմիններից և ասոցիացիաներից մի քանիսը.

  1. Լրագրողների միջազգային ֆեդերացիա (IFJ). IFJ-ը միջազգային կազմակերպություն է, որը ներկայացնում է լրագրողներին ամբողջ աշխարհից և պարտավորվում է պաշտպանել լրագրողների իրավունքները, խթանել մասնագիտական ​​էթիկան և պայքարել լրագրողների դեմ հանցագործությունների անպատժելիության դեմ:
  2. Լրագրողներ առանց սահմանների (RSF). RSF-ն միջազգային ոչ կառավարական կազմակերպություն է, որը պայքարում է տեղեկատվության ազատության և լրագրողների պաշտպանության համար։ Այն օգնություն և աջակցություն է ցուցաբերում վտանգի տակ գտնվող լրագրողներին և վերահսկում է մամուլի ազատությունը ամբողջ աշխարհում:
  3. Լրագրողների պաշտպանության կոմիտե (CPJ)CPJ-ն անկախ ոչ կառավարական կազմակերպություն է, որը նվիրված է լրագրողների պաշտպանությանը և ամբողջ աշխարհում մամուլի ազատության խթանմանը: Այն օգնություն է տրամադրում վտանգի տակ գտնվող լրագրողներին և խթանում է պատասխանատվությունը նրանց նկատմամբ, ովքեր բռնություն են գործադրում լրագրողների նկատմամբ:

Ազգային մակարդակում շատ երկրներ ունեն ինքնակարգավորվող մարմիններ կամ պետական ​​մարմիններ, որոնք պատասխանատու են թերթերի և լրագրողների արդարությունը վերահսկելու համար: Որոշ օրինակներ ներառում են.

  1. Մամուլի խորհուրդներ. Մամուլի խորհուրդները անկախ մարմիններ են, որոնք առկա են շատ երկրներում, ինչպիսիք են Մամուլի բողոքների հանձնաժողովը Մեծ Բրիտանիայում, Consiglio per la Stampa-ն Իտալիայում և Հնդկաստանի մամուլի խորհուրդը: Այս մարմինները զբաղվում են թերթերի բովանդակության վերաբերյալ հանրային բողոքներով և խթանում են մասնագիտական ​​էթիկան և հաշվետվողականությունը ԶԼՄ-ներում:
  2. Լրագրողների պատվերները. Որոշ երկրներում, օրինակ՝ Ֆրանսիայում և Իտալիայում, կան մասնագիտական ​​մարմիններ, որոնք կարգավորում են լրագրողի մասնագիտությունը, սահմանում են էթիկական և կարգապահական չափանիշներ և պաշտպանում են լրագրողների իրավունքներն ու շահերը։
  3. Առևտրային ասոցիացիաներ. Շատ երկրներում կան լրագրողների ասոցիացիաներ, որոնք նպաստում են լրագրողների մասնագիտական ​​էթիկայի, վերապատրաստման և զարգացմանը և պաշտպանում են նրանց իրավունքներն ու շահերը: Օրինակ, Պրոֆեսիոնալ լրագրողների միությունը (SPJ) ԱՄՆ-ում և Լրագրողների ազգային միությունը (NUJ) Մեծ Բրիտանիայում:

Այս մարմիններն ու ասոցիացիաները վճռորոշ դեր են խաղում թերթերի և լրագրողների արդարության ապահովման, ԶԼՄ-ներում մասնագիտական ​​էթիկան և հաշվետվողականության խթանման և մամուլի ազատության և լրագրողների իրավունքների պաշտպանության գործում: Այնուամենայնիվ, կարևոր է նշել, որ այդ մարմինների արդյունավետության և հեղինակության աստիճանը կարող է զգալիորեն տարբերվել:

Թերթի խմբագիրը մասնագետ է, ով աշխատում է լրագրության ոլորտում և առանցքային դեր է խաղում թերթի բովանդակության արտադրության և կառավարման գործում՝ լինի դա տպագիր, թե թվային: Խմբագիրը պատասխանատու է հրապարակված բովանդակության որակի և հետևողականության ապահովման և լրագրողների և խմբագրական թիմի այլ անդամների աշխատանքի համակարգման համար։ Խմբագրի հատուկ պարտականությունները կարող են տարբեր լինել՝ կախված ամսագրի չափից և կառուցվածքից, բայց սովորաբար ներառում են.

  1. Բովանդակության պլանավորում և կազմակերպում. Խմբագիրը սահմանում է նորությունների ներկայացման առաջնահերթությունները և կարգը, որոշում, թե որ պատմությունները լուսաբանել և ինչպես բաշխել ռեսուրսները թերթի տարբեր թեմաների և բաժինների միջև:
  2. Լրագրողների աշխատանքի վերահսկում և համակարգում. Խմբագիրը լրագրողներին առաջադրանքներ է հանձնարարում և ուղղորդում նրանց աշխատանքում՝ տրամադրելով ցուցումներ, հետադարձ կապ և աջակցություն:
  3. Բովանդակության վերանայում և խմբագրում. Խմբագիրը պատասխանատու է լրագրողների կողմից պատրաստված բովանդակության վերանայման և խմբագրման, տեղեկատվության ճշգրտության, հետևողականության և հստակության ստուգման և անհրաժեշտ փոփոխություններ կատարելու համար:
  4. Ապահովել համապատասխանությունը խմբագրական ուղեցույցներին և էթիկական չափանիշներին. Խմբագիրը պետք է ապահովի, որ հրապարակված բովանդակությունը համապատասխանի թերթի խմբագրական քաղաքականությանն ու ուղեցույցներին, ինչպես նաև լրագրության էթիկական և իրավական չափանիշներին:
  5. Համագործակցություն խմբագրական թիմի այլ անդամների հետ. Խմբագիրը սերտորեն համագործակցում է լուսանկարիչների, գրաֆիկական դիզայներների, փեյջերների և խմբագրական թիմի այլ անդամների հետ՝ ապահովելու տեսողական ներկայացման և բովանդակության դասավորության հետևողականությունն ու արդյունավետությունը:
  6. Վերջնաժամկետ կառավարում. Խմբագիրը պատասխանատու է ապահովելու համար, որ բովանդակությունը արտադրվի և հրապարակվի ժամանակին, պահպանելով խմբագրական վերջնաժամկետները:
  7. Հասարակության հետ փոխգործակցություն և բողոքների կառավարում. Խմբագիրը կարող է ներգրավված լինել ընթերցողներին արձագանքելու, բողոքների քննարկման և հրապարակված բովանդակության հետ կապված ցանկացած խնդիրների լուծման գործում:
  8. Միտումների և ընթացիկ գործերի մոնիտորինգ. Խմբագիրը պետք է տեղեկացված լինի վերջին նորություններին և իրադարձություններին, ինչպես նաև ոլորտի միտումներին և թերթի թիրախային լսարանին հետաքրքրող հարցերին:

Ամփոփելով, թերթի խմբագրի հիմնական գործառույթները ներառում են բովանդակության պլանավորում և կազմակերպում, լրագրողների աշխատանքի վերահսկում և համակարգում, բովանդակության վերանայում և խմբագրում, ինչպես նաև խմբագրական ուղեցույցների և էթիկական և իրավական չափանիշների համապատասխանության ապահովում: Խմբագիրը վճռորոշ դեր է խաղում հրապարակված բովանդակության որակի և հետևողականության ապահովման և խմբագրական թիմի աշխատանքը համակարգելու գործում:

Անկախ լրագրողը անկախ մասնագետ է, ով աշխատում է լրագրության ոլորտում՝ առանց պաշտոնապես աշխատանքի ընդունվելու կամ կապվելու մեկ լրատվամիջոցի հետ: Ազատ լրագրողը կարող է բովանդակություն արտադրել տարբեր հրապարակումների և հարթակների համար, ինչպիսիք են թերթերը, ամսագրերը, կայքերը, բլոգները, ռադիոն, հեռուստատեսությունը կամ փոդքաստները: Նրանք պատասխանատու են սեփական պատմությունները գտնելու, սակագների և աշխատանքային պայմանների վերաբերյալ բանակցությունների և իրենց բիզնեսը անկախ կապալառուի պես վարելու համար: Ազատ լրագրողի հատուկ պարտականությունները կարող են տարբեր լինել՝ կախված նրանց մասնագիտական ​​ոլորտից և շուկայական կարիքներից, բայց ընդհանուր առմամբ ներառում են.

  1. Հետազոտություն և տեղեկատվության հավաքում. Ազատ լրագրողը պետք է կարողանա հետաքննել և տեղեկատվություն հավաքել իրադարձությունների և հետաքրքրություն ներկայացնող հարցերի վերաբերյալ՝ օգտագործելով տարբեր աղբյուրներ և հետազոտական ​​մեթոդներ:
  2. Բովանդակության գրում և ստեղծում. Ազատ լրագրողը պատասխանատու է բովանդակություն գրելու և ստեղծելու համար, ինչպիսիք են հոդվածները, զեկույցները, հարցազրույցները, ակնարկները, մեկնաբանությունները կամ կարծիքները՝ ըստ տարբեր հրապարակումների և հարթակների կարիքների:
  3. Լուսանկարչություն և մուլտիմեդիա արտադրություն. Որոշ դեպքերում, անկախ լրագրողը կարող է նաև պատասխանատու լինել տեսողական և մուլտիմեդիա բովանդակություն արտադրելու համար, ինչպիսիք են լուսանկարները, տեսանյութերը, աուդիո կամ ինֆոգրաֆիկաները՝ իրենց հոդվածներին կամ զեկույցներին կից:
  4. Վերանայել և խմբագրել ձեր սեփական բովանդակությունը. Ազատ լրագրողը պետք է կարողանա վերանայել և խմբագրել դրանց բովանդակությունը՝ ստուգելով տեղեկատվության ճշգրտությունը, հետևողականությունը և հստակությունը և կատարելով անհրաժեշտ փոփոխություններ:
  5. Գաղափարների ներկայացում և տեղաբաշխում. Անկախ լրագրողը պետք է ակտիվ լինի տարբեր հրապարակումների և հարթակների խմբագիրներին և մենեջերներին ներկայացնելու և առաջարկելու իրենց գաղափարներն ու պատմությունները, բանակցելով սակագների և աշխատանքային պայմանների մասին:
  6. Ցանց և մասնագիտական ​​հարաբերությունների զարգացում. Ազատ լրագրողը պետք է կարողանա ստեղծել և պահպանել կապերի և մասնագիտական ​​հարաբերությունների ցանց այն հրապարակումների և հարթակների աղբյուրների, գործընկերների, խմբագիրների և ղեկավարների հետ, որոնց համար նրանք աշխատում են:
  7. Ժամանակի և վերջնաժամկետների կառավարում. Ազատ լրագրողը պետք է կարողանա տնօրինել իր ժամանակը և աշխատել արդյունավետ և ինքնուրույն՝ բավարարելով ժամկետները և տարբեր հրապարակումների ու հարթակների կարիքները:
  8. Ձեր ծառայությունների շուկայավարում և առաջխաղացում. Ազատ լրագրողը պետք է կարողանա խթանել և շուկայահանել իր ծառայությունները՝ օգտագործելով այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են սոցիալական մեդիան, անձնական կայքերը, առցանց պորտֆելները և մասնագիտական ​​ասոցիացիաները:

Ամփոփելով, ազատ լրագրողի հիմնական գործառույթները ներառում են տեղեկատվություն ուսումնասիրելը և հավաքելը, բովանդակություն գրելը և ստեղծելը, ձեր բովանդակության վերանայումն ու խմբագրումը, գաղափարների հրապարակումն ու հրապարակումը, ժամանակի և վերջնաժամկետների կառավարումը և ձեր ծառայությունների առաջխաղացումը:

Լրատվական կազմակերպությունը և լրատվական միջոցը երկու տերմին են, որոնք վերաբերում են այն կազմակերպություններին, որոնք արտադրում և տարածում են նորություններ և տեղեկատվական բովանդակություն հանրությանը: Այնուամենայնիվ, երկու տերմիններն ունեն մի փոքր տարբեր նրբերանգներ իրենց նշանակության և օգտագործման մեջ:

  1. Թերթ. Լրատվական մաստհեդը մասնավորապես վերաբերում է թերթի, ամսագրի կամ այլ պարբերական հրապարակման անվանմանը կամ «վերնագրին», լինի դա տպագիր կամ թվային: Մաստհեդը թերթի ինքնությունն է և ներկայացնում է նրա «բրենդը» կամ «դրոշմը» տեղեկատվական դաշտում։ Հրապարակումը կարող է կապված լինել լրագրության որոշակի ոճի, աշխարհագրական տարածքի, լսարանի հատվածի կամ հետաքրքրության ոլորտի հետ: Թերթերի օրինակներն են The New York Times-ը, The Guardian-ը, La Repubblica-ն կամ El País-ը:
  2. Տեղեկատվական մարմին. Լրատվամիջոցն ավելի մեծ կազմակերպություն է, որը զբաղվում է նորությունների և տեղեկատվական բովանդակության հավաքագրմամբ, արտադրությամբ և տարածմամբ տարբեր միջոցների և հարթակների միջոցով, ինչպիսիք են թերթերը, ամսագրերը, ռադիոն, հեռուստատեսությունը, կայքերը, բլոգները, փոդքաստները կամ սոցիալական լրատվամիջոցների միջինը: Լրատվամիջոցը կարող է ներառել մեկ կամ մի քանի լրատվական կազմակերպություններ և կարող է գործել տեղական, ազգային կամ միջազգային մակարդակով: Լրատվամիջոցները կարող են լինել անկախ, պատկանել լրատվամիջոցների խմբերին, ֆինանսավորվել պետության կողմից կամ ունենալ ֆինանսական այլ աջակցություն:

Ամփոփելով, լրատվական կազմակերպությունը թերթի կամ պարբերական հրապարակման անունն է կամ «վերնագիրը», մինչդեռ լրատվական կազմակերպությունն ավելի մեծ կազմակերպություն է, որը զբաղվում է նորությունների և տեղեկատվական բովանդակության հավաքագրմամբ, արտադրությամբ և տարածմամբ տարբեր միջոցներով և հարթակներում: Երկու տերմիններն էլ առնչվում են նորությունների և լրագրության ոլորտին, բայց տարբերվում են իրենց ծավալով և իմաստով:

Խմբագրական գրաֆիկական դիզայներները հրատարակչական և մեդիա ոլորտներում աշխատող մասնագետներ են, ովքեր մասնագիտացած են թերթերի, ամսագրերի, կայքերի, բլոգերի և հաղորդակցման այլ հարթակների համար տեսողական և գրաֆիկական տարրերի ձևավորման և ստեղծման մեջ: Նրանց դերն էական է՝ ապահովելու, որ բովանդակությունը ներկայացվի գրավիչ, հետևողական և հասկանալի ձևով, ինչպես նաև բարելավելու ընթերցողների կամ օգտատերերի դիտման փորձը:

Խմբագրական դիզայներների պարտականություններն ու պարտականությունները կարող են տարբեր լինել՝ կախված կազմակերպության չափից և կառուցվածքից, որտեղ նրանք աշխատում են, բայց ընդհանուր առմամբ ներառում են.

  1. Դասավորություն և էջերի ձևավորում. Խմբագրական գրաֆիկական դիզայներները պատասխանատու են թերթի, ամսագրի կամ կայքի էջերի դասավորության և էջերի ստեղծման և կազմակերպման համար՝ հաշվի առնելով տեքստային տարրերը, պատկերները, սպիտակ տարածությունը և այլ գրաֆիկական տարրեր:
  2. Գրաֆիկայի ստեղծում. Խմբագրական դիզայներները կարող են ստեղծել գրաֆիկական տարրեր, ինչպիսիք են լոգոները, պատկերակները, ինֆոգրաֆիկաները, քարտեզները, աղյուսակները և դիագրամները՝ նկարազարդելու և հարստացնելու հոդվածները, հաշվետվությունները և այլ տեղեկատվական բովանդակությունը:
  3. Պատկերների և լուսանկարների ընտրություն և խմբագրում. Խմբագրական գրաֆիկական դիզայներները սերտորեն համագործակցում են լուսանկարիչների և խմբագրական թիմի այլ անդամների հետ՝ ընտրելու, խմբագրելու և տեղադրելու պատկերներն ու լուսանկարները, որոնք ուղեկցում են հոդվածներին և զեկույցներին:
  4. Տեքստի ոճավորում և ձևաչափում. Խմբագրական գրաֆիկական դիզայներները պատասխանատու են տպագրական տառատեսակների, գույների, չափերի և ոճերի ընտրության և կիրառման համար՝ ապահովելու հեշտ ընթերցանություն և բովանդակության համահունչ և ներդաշնակ ներկայացում:
  5. Շապիկների և գովազդի ստեղծում. Խմբագրական գրաֆիկական դիզայներները կարող են ներգրավվել թերթերի, ամսագրերի և այլ հրատարակությունների շապիկների և գովազդային նյութերի նախագծման մեջ՝ ինչպես տպագիր, այնպես էլ թվային ձևաչափերով:
  6. Բովանդակության հարմարեցում տարբեր հարթակների և ձևաչափերի համար. I Խմբագրական գրաֆիկական դիզայներները պետք է կարողանան հարմարեցնել և օպտիմիզացնել բովանդակությունն ու վիզուալները տարբեր հարթակների և ձևաչափերի համար, ինչպիսիք են տպագիր, վեբ, բջջային և սոցիալական լրատվամիջոցները:
  7. Համագործակցություն խմբագրական թիմի հետ. Խմբագրական գրաֆիկական դիզայներները սերտորեն համագործակցում են խմբագիրների, լրագրողների, լուսանկարիչների և խմբագրական թիմի այլ անդամների հետ՝ ապահովելու տեսողական ներկայացման և բովանդակության դասավորության հետևողականությունն ու արդյունավետությունը:

Ամփոփելով, խմբագրական գրաֆիկական դիզայներները մասնագետներ են, ովքեր մասնագիտացած են հրատարակչական և լրատվամիջոցների համար տեսողական և գրաֆիկական տարրերի ձևավորման և ստեղծման մեջ: Նրանց պարտականությունները ներառում են դասավորությունների և էջի դասավորության ձևավորում, գրաֆիկայի ստեղծում, պատկերների և լուսանկարների ընտրություն և խմբագրում, տեքստերի ոճավորում և ձևաչափում, ինչպես նաև խմբագրական թիմի հետ համագործակցում:

Սրբագրողները գրահրատարակչության, լրագրության և հաղորդակցության ոլորտներում աշխատող մասնագետներ են, ովքեր մասնագիտացած են գրավոր տեքստերը հրապարակելուց առաջ վերանայելու և ուղղելու մեջ: Նրանց հիմնական նպատակն է ապահովել, որ բովանդակությունը զերծ լինի քերականական, ուղղագրական, կետադրական և ձևաչափման սխալներից, և որ այն համապատասխանի ոճի ուղեցույցներին և տպագրության չափանիշներին, որոնք սահմանված են այն կազմակերպության կողմից, որտեղ նրանք աշխատում են:

Սրբագրողների պարտականություններն ու պարտականությունները կարող են տարբեր լինել՝ կախված այն տեքստերի տեսակից, որը նրանք վերանայում են և այն համատեքստից, որտեղ նրանք աշխատում են, բայց ընդհանուր առմամբ ներառում են.

  1. Տեքստի վերանայում. Սրբագրողները ուշադիր կարդում են գրավոր տեքստերը, ինչպիսիք են հոդվածները, գրքերը, զեկույցները, բրոշյուրները կամ կայքերը, որպեսզի գտնեն և ուղղեն քերականական, ուղղագրական, կետադրական և ձևաչափման սխալները:
  2. Հետևողականության և տրամաբանության ստուգում. Սրբագրողները նաև ստուգում են տեքստերի հետևողականությունն ու տրամաբանությունը՝ ստուգելով, որ չկան անհամապատասխանություններ, կրկնություններ, բացթողումներ կամ այլ խնդիրներ, որոնք կարող են վտանգել բովանդակության ըմբռնումն ու որակը:
  3. Ոճի ուղեցույցներին համապատասխանության ստուգում. Սրբագրողները պետք է ապահովեն, որ տեքստերը համապատասխանեն ոճական ուղեցույցներին և տպագրական չափանիշներին, որոնք հաստատվել են կազմակերպության կողմից, որտեղ նրանք աշխատում են, ինչպիսիք են մեծատառերի, հապավումների, թվերի, մեջբերումների և ծանոթագրությունների օգտագործումը:
  4. Փոփոխությունների և բարելավումների առաջարկ. Սրբագրողները կարող են առաջարկել տեքստերի փոփոխություններ և բարելավումներ՝ դրանք ավելի պարզ, հակիրճ, ճշգրիտ և ընթերցելը ավելի հաճելի դարձնելու համար:
  5. Հաղորդակցություն հեղինակների և խմբագրական թիմի հետ. Սրբագրողները սերտորեն համագործակցում են հեղինակների և խմբագրական թիմի հետ՝ քննարկելու և լուծելու տեքստերի հետ կապված ցանկացած խնդիր կամ մտահոգություն և ապահովելու, որ ուղղումները և փոփոխությունները կատարվեն ժամանակին և ճշգրիտ կերպով:
  6. Ստուգելով վերջին ապացույցները կամ ապացույցները. Նախքան հրապարակումը, սրբագրիչները կարող են ներգրավվել տեքստերի վերջին նախագծերի կամ ապացույցների ստուգման մեջ՝ համոզվելու, որ բոլոր ուղղումները և փոփոխությունները ճիշտ են կատարվել, և որ դասավորության կամ տպագրության գործընթացում նոր սխալներ չեն մտցվել:

Ամփոփելով, սրբագրիչները մասնագետներ են, ովքեր մասնագիտացած են գրավոր տեքստերը հրապարակելուց առաջ վերանայելու և ուղղելու մեջ: Նրանց պարտականությունները ներառում են տեքստերի վերանայում, հետևողականության և տրամաբանության ստուգում, ոճի ուղեցույցների համապատասխանության ստուգում, հեղինակների և խմբագրական թիմի հետ շփում:

Լրատվամիջոցների մասնագիտական ​​էթիկան վերաբերում է մի շարք էթիկական սկզբունքների, նորմերի և վարքագծի կանոնների, որոնք կարգավորում են լրատվամիջոցների մասնագետների վարքագիծն ու գործելակերպը, ինչպիսիք են լրագրողները, խմբագիրները, լուսանկարիչները, գրաֆիկական դիզայներները, սրբագրողները և այլք: Լրատվամիջոցների մասնագիտական ​​էթիկայի նպատակն է ապահովել, որ բովանդակությունը և տեղեկատվությունը արտադրվեն և տարածվեն պատասխանատու, ճշգրիտ, անաչառ ձևով, որը հարգում է ներգրավված մարդկանց իրավունքներն ու արժանապատվությունը:

Լրատվամիջոցների մասնագիտական ​​էթիկան կարող է տարբեր լինել ըստ երկրի, մշակույթի և կազմակերպության, բայց ընդհանուր առմամբ այն հիմնված է մի քանի հիմնարար սկզբունքների վրա, ինչպիսիք են.

  1. Ճշմարտություն և ճշգրտություն. Լրատվամիջոցների մասնագետները պարտավոր են փնտրել և հաղորդել ճշմարտությունը, ստուգել տեղեկատվության և աղբյուրների ճշգրտությունը և ուղղել ցանկացած սխալ կամ անճշտություն:
  2. Անաչառություն և օբյեկտիվություն. Լրատվամիջոցների մասնագետներն իրենց աշխատանքում պետք է լինեն անաչառ և օբյեկտիվ՝ խուսափելով որևէ կոնկրետ անձի, խմբի կամ շահի նկատմամբ սատարելուց կամ խտրականությունից և հավասարակշռված կերպով ներկայացնելով տարբեր տեսակետներ և կարծիքներ:
  3. Անկախություն և ամբողջականություն. Լրատվամիջոցների մասնագետները պետք է պաշտպանեն իրենց անկախությունն ու ամբողջականությունը՝ խուսափելով շահերի բախումից, արտաքին ճնշումից, անհարկի ազդեցությունից և էթիկական փոխզիջումներից:
  4. Հարգանք անձնական կյանքի և մարդկային արժանապատվության նկատմամբ. Լրատվամիջոցների մասնագետները պետք է հարգեն իրենց պատմություններում ներգրավված անձանց գաղտնիությունն ու արժանապատվությունը, խուսափեն ինվազիվ, սենսացիոն կամ նվաստացնող գործելակերպով զբաղվելուց և պաշտպանեն զոհերի, վկաների և խոցելի աղբյուրների ինքնությունն ու անվտանգությունը:
  5. Հաշվետուություն և թափանցիկություն. Լրատվամիջոցների մասնագետները պետք է հաշվետու և թափանցիկ լինեն հանրության, աղբյուրների և նրանց գործընկերների առջև՝ ընդունելով և ընդունելով իրենց սխալները, արձագանքելով քննադատություններին և մտահոգություններին և պարզաբանեն իրենց մտադրությունները, մեթոդներն ու շարժառիթները:

Լրատվամիջոցների մասնագիտական ​​էթիկան սովորաբար պատժվում և խրախուսվում է էթիկայի կանոններով, մասնագիտական ​​կազմակերպություններով, առևտրային ասոցիացիաներով և վերահսկիչ մարմիններով, որոնք վերահսկում են լրատվամիջոցների մասնագետների գործելակերպն ու վարքագիծը և, անհրաժեշտության դեպքում, պատժում են էթիկական սկզբունքների և վարքագծի չափանիշների ցանկացած խախտում: Շատ երկրներում այդ մարմինները կարող են լինել անկախ, պետական ​​կամ խառը և կարող են գործել տեղական, ազգային կամ միջազգային մակարդակով:

Ամփոփելով՝ ԶԼՄ-ների մասնագիտական ​​էթիկան էթիկական սկզբունքների, նորմերի և վարքագծի կանոնների մի շարք է, որոնք կարգավորում են լրատվամիջոցների մասնագետների վարքագիծն ու գործելակերպը՝ նպատակ ունենալով երաշխավորել պատասխանատու, ճշգրիտ, անաչառ և իրավունքներին համապատասխան տեղեկատվություն և ներգրավված մարդկանց արժանապատվությունը։ .

Թերթի հոդվածը գրվածք է, որը տրամադրում է տեղեկատվություն, վերլուծություն, մեկնաբանություն կամ ժամանց ընթացիկ կամ հանրային հետաքրքրություն ներկայացնող իրադարձության, թեմայի կամ խնդրի վերաբերյալ: Թերթերի հոդվածները սովորաբար գրվում են պրոֆեսիոնալ լրագրողների կողմից և կարող են հրապարակվել տպագիր, թվային ամսագրերում կամ երկուսն էլ: Նրանք հաճախ հետևում են ֆորմալ և օբյեկտիվ գրելու ոճին և ենթարկվում են վերանայման և հաստատման գործընթացի խմբագիրների և սրբագրողների կողմից մինչև հրապարակումը:

Բլոգի գրառումը, մյուս կողմից, բլոգում տեղադրված գրվածք է, առցանց հրատարակչական հարթակ, որը թույլ է տալիս անհատներին, կազմակերպություններին կամ խմբերին կիսվել գաղափարներով, փորձով, կարծիքներով և տեղեկություններով տարբեր թեմաների շուրջ: Բլոգի գրառումները կարող են գրվել որոշակի ոլորտում պրոֆեսիոնալ, սիրողական կամ փորձագետ հեղինակների կողմից և կարող են շատ տարբեր լինել երկարությամբ, ոճով, տոնով և բովանդակությամբ: Սովորաբար, բլոգային գրառումներն ունեն ավելի ոչ պաշտոնական և անձնական գրելու ոճ, քան ամսագրի հոդվածները և կարող են անցնել ավելի քիչ խիստ վերանայման գործընթացով կամ ընդհանրապես չվերանայվել:

Ահա որոշ հիմնական տարբերություններ թերթի հոդվածի և բլոգի գրառման միջև.

  1. Աղբյուրը և հուսալիությունը. Թերթերի հոդվածները սովորաբար գրվում են պրոֆեսիոնալ լրագրողների կողմից, որոնք աշխատում են ճանաչված լրատվական կազմակերպություններում, և անցնում են ստուգման և վերանայման գործընթացներ՝ ապահովելու ճշգրտությունն ու հուսալիությունը: Մյուս կողմից, բլոգի գրառումները կարող են գրել ցանկացած ոք, ով հասանելի է ինտերնետին, և միշտ չէ, որ անցնում է խիստ ստուգման և վերանայման գործընթաց, որը կարող է ազդել նրանց վստահելիության և վստահելիության վրա:
  2. Ոճ և տոնայնություն. Թերթերի հոդվածները հակված են ավելի ֆորմալ և օբյեկտիվ գրելու ոճ, մինչդեռ բլոգային գրառումները կարող են լինել ավելի ոչ պաշտոնական և անձնական՝ արտացոլելով հեղինակի տեսակետներն ու փորձառությունները:
  3. Կառուցվածքը և ձևաչափը. Թերթերի հոդվածները հաճախ հետևում են ստանդարտացված կառուցվածքին՝ գրավիչ վերնագրով, թեման ամփոփող ներածությամբ, թեման մշակող մարմնի և եզրակացությամբ: Բլոգի գրառումները, մյուս կողմից, կարող են ունենալ ավելի ազատ և բազմազան կառուցվածք՝ կախված հեղինակի նախասիրություններից և բովանդակության տեսակից:
  4. Հրապարակման գործընթացը. Թերթերի հոդվածները հրապարակվում են լրատվական կազմակերպությունների կողմից կանոնավոր և պլանավորված հիմունքներով, մինչդեռ բլոգային գրառումները կարող են հրապարակվել ցանկացած ժամանակ և ցանկացած հաճախականությամբ՝ հեղինակի կամ բլոգի մենեջերի հայեցողությամբ:

Թերթի պատմությունը պրոֆեսիոնալ լրագրողների կողմից գրված հոդված կամ տեղեկատվություն է, որը զեկուցում և վերլուծում է ընթացիկ կամ հանրային հետաքրքրություն ներկայացնող իրադարձությունները, իրավիճակները կամ զարգացումները: Թերթերի նորությունները նախատեսված են հանրությանն իրազեկելու համար և կարող են ընդգրկել տարբեր թեմաներ, ինչպիսիք են քաղաքականությունը, բիզնեսը, նորությունները, մշակույթը, սպորտը և ժամանցը:

Թերթի լուրերը հիմնականում բնութագրվում են հետևյալ տարրերով.

  1. Իրականություն: Թերթերի նորությունները հաճախ կենտրոնանում են վերջին կամ ընթացիկ իրադարձությունների և զարգացումների վրա՝ հանրությանը տեղյակ պահելու համար, թե ինչ է կատարվում աշխարհում:
  2. Համապատասխանություն: Թերթերի նորությունները կենտրոնանում են հանրային հետաքրքրություն ներկայացնող կամ սոցիալական, տնտեսական, քաղաքական կամ մշակութային նշանակություն ունեցող թեմաների վրա՝ հանրությանը տեղեկացված և իրազեկ պահելու համար, որոնք ուղղակիորեն կամ անուղղակիորեն վերաբերում են նրան:
  3. Օբյեկտիվություն: Թերթի լուրերը պետք է ներկայացվեն արդար և օբյեկտիվ՝ առանց որևէ կոնկրետ անձի, խմբի, գաղափարի կամ շահի կողմնորոշվելու կամ խտրականության:
  4. Ճշգրտություն: Թերթերի հրապարակումը պետք է հիմնված լինի ստուգելի փաստերի և հավաստի աղբյուրների վրա՝ ապահովելու հանրությանը տրամադրվող տեղեկատվության ճշգրտությունն ու ճշմարտացիությունը:
  5. Պարզություն: Թերթերի հաշվետվությունները պետք է գրվեն պարզ, հակիրճ և հասկանալի ձևով, օգտագործելով պարզ, անմիջական լեզվով և խուսափելով երկիմաստությունից, ավելորդ ժարգոնից կամ անհարկի բարդությունից:

Թերթերի նորությունները կարող են ներկայացվել տարբեր ձևաչափերով և բաժիններով, ինչպիսիք են առաջատար հոդվածները, նորությունների ամփոփագրերը, հարցազրույցները, զեկույցները, խմբագրականները, ակնարկները և մեկնաբանությունները: Դրանք կարող են տպագրվել թղթային, թվային կամ երկուսն էլ թերթերում և կարող են տարածվել օրական, շաբաթական կամ այլ հաճախականությամբ՝ կախված թերթի կազմակերպությունից և տեղեկատու շուկայից:

Թերթի խմբագրականը հոդված կամ գրավոր բաժին է, որն արտահայտում է թերթի խմբագիրների կամ խմբագրի կարծիքը կամ տեսակետը կոնկրետ թեմայի վերաբերյալ, սովորաբար ընթացիկ կամ հանրային հետաքրքրություն է ներկայացնում: Խմբագրականը նախատեսված է որպես մեկնաբանություն, վերլուծություն կամ արտացոլում համապատասխան իրադարձությունների, քաղաքականության, սոցիալական խնդիրների կամ այլ թեմաների վերաբերյալ և կարող է նպատակ ունենալ ազդել հասարակական կարծիքի վրա, խթանել բանավեճը կամ տրամադրել իրավիճակի վերաբերյալ այլ տեսակետ:

Թերթերի խմբագրականները տարբերվում են հոդվածների կամ լուրերի այլ տեսակներից մի քանի հատկանիշներով.

  1. Իշխանություն: Խմբագրականները թերթի խմբագրական խորհրդի կամ խմբագրի պաշտոնական ձայնն են, և որպես այդպիսին նրանք ունեն հատուկ հեղինակություն և կշիռ թերթի համատեքստում:
  2. Կարծիք: Ի տարբերություն նորությունների և գեղարվեստական ​​հոդվածների, որոնք պետք է հիմնված լինեն փաստերի վրա և ներկայացվեն օբյեկտիվորեն, խմբագրականները բացեիբաց անընդունելի են և արտացոլում են թերթի խմբագրության կամ խմբագրի տեսակետները, արժեքներն ու համոզմունքները:
  3. Թեման և նպատակը. Խմբագրություններն անդրադառնում են կոնկրետ թեմաների, հաճախ արդիական կամ հանրային հետաքրքրություն ներկայացնող թեմաների, և կարող են նպատակ ունենալ տեղեկացնել, համոզել, քննադատել, գովաբանել, փոփոխություններ խնդրելու կամ ընթերցողների միջև բանավեճեր հրահրել:
  4. Ոճ և տոնայնություն. Խմբագրականները կարող են տարբերվել ոճով և տոնով՝ կախված ամսագրից, թեմայից և հեղինակից, բայց ընդհանուր առմամբ դրանք գրված են պարզ, հակիրճ և համոզիչ լեզվով և կարող են լինել սադրիչ, հակասական, հեգնական, դիդակտիկ կամ արտացոլող:

Ամսագրի խմբագրական հոդվածները սովորաբար հրապարակվում են ամսագրի որոշակի բաժնում կամ էջում, հաճախ ամսագրի սկզբի կամ վերջի մոտ և կարող են ուղեկցվել ընթերցողների այլ կարծիքներով, մեկնաբանություններով կամ նամակներով՝ ապահովելու մի շարք տեսակետներ և խթանելու բանավեճը: Որոշ թերթերում խմբագրական հոդվածները կարող են ստորագրվել խմբագրի, հրատարակչի կամ խմբագրության անդամի կողմից, իսկ մյուսներում դրանք կարող են լինել անանուն կամ վերագրվել խմբագրությանն ամբողջությամբ:

Թերթի գլխավոր պատմությունը, որը նաև հայտնի է որպես «գլխավոր պատմություն» կամ պարզապես «գլխավոր պատմություն», գրվածք է, որն առաջարկում է վերլուծություն, մեկնաբանություն և պատկերացում ընթացիկ կամ հանրային հետաքրքրություն ներկայացնող իրադարձության, խնդրի կամ թեմայի վերաբերյալ: Ի տարբերություն նորությունների, որոնք կենտրոնանում են փաստերի և տեղեկատվության օբյեկտիվ ներկայացման վրա, առաջատար հոդվածներն առաջարկում են ավելի անհատական ​​և խորը տեսանկյուն կամ մեկնաբանություն հեղինակի կողմից տվյալ թեմայի վերաբերյալ:

Առաջատար հոդվածները կարող են գրվել լրագրողների, խմբագիրների, ոլորտի փորձագետների կամ կարծիքի առաջնորդների կողմից և կարող են հրապարակվել տպագիր, թվային ամսագրերում կամ երկուսն էլ: Նրանք կարող են անդրադառնալ մի շարք թեմաների, ինչպիսիք են քաղաքականությունը, բիզնեսը, նորությունները, մշակույթը, սպորտը, գիտությունը և տեխնոլոգիան, և կարող են ուղղված լինել տեղեկացնելու, համոզելու, խթանելու բանավեճը, լուծումներ առաջարկելու կամ առաջացնելու պատճառ կամ աշխարհայացք:

Ահա թերթերի առաջատար հոդվածների մի քանի բնորոշ բնութագրեր.

  1. Անձնական տեսակետ. Առաջատար հոդվածները արտացոլում են հեղինակի կարծիքը, տեսակետը կամ մեկնաբանությունը տվյալ թեմայի վերաբերյալ և կարող են ազդվել նրա գիտելիքների, փորձի, արժեքների և համոզմունքների վրա:
  2. Վերլուծություն և պատկերացում. Խաղարկային հոդվածները հաճախ առաջարկում են իրադարձությունների, խնդիրների կամ երևույթների ավելի մանրամասն և խորը վերլուծություն, քան նորությունները՝ ուսումնասիրելով հիմքում ընկած պատճառները, հետևանքները, միտումները և համատեքստերը:
  3. Փաստարկ և համոզում. Խաղարկային հոդվածները կարող են ներկայացնել փաստարկներ, պատճառաբանություններ և օրինակներ՝ աջակցելու կամ վիճարկելու դիրքորոշումը, տեսությունը կամ քաղաքականությունը, և կարող են ձգտել համոզել կամ ազդել հանրային կարծիքի կամ որոշում կայացնողների որոշումների վրա:
  4. Ոճ և տոնայնություն. Առաջատար հոդվածները կարող են տարբերվել ոճով և տոնայնությամբ՝ կախված հեղինակից, ամսագրից և թեմայից, բայց ընդհանուր առմամբ դրանք գրված են պարզ, հակիրճ և գրավիչ լեզվով և կարող են լինել տեղեկատվական, սադրիչ, հակասական, երգիծական կամ արտացոլող:

Թերթերի խմբագրական հոդվածները սովորաբար տպագրվում են թերթի որոշակի բաժնում կամ էջում, հաճախ լուրի կամ կարծիքի հոդվածի կողքին և կարող են ուղեկցվել ընթերցողների այլ վերլուծություններով, մեկնաբանություններով, հարցազրույցներով, ակնարկներով և նամակներով՝ ապահովելու մի շարք տեսակետներ և խթանելու բանավեճը:

Թերթի համատեքստում ակնոցը կարճ վերնագիր կամ արտահայտություն է, որը տեղադրված է հոդվածի հիմնական վերնագրի վերևում: Ականջը ծառայում է լրացուցիչ համատեքստ ապահովելու, հոդվածի որոշակի կողմն ընդգծելու կամ հիմնական վերնագրի հղում ստեղծելու համար: Սովորաբար, վերնագիրը գրվում է ավելի փոքր տառատեսակով, քան հիմնական վերնագիրը և կարող է օգտագործվել ընթերցողի ուշադրությունը գրավելու կամ թերթի տարբեր հատվածների միջև նավարկելու համար:

Ականջը կարող է օգտագործվել լրացուցիչ տեղեկատվություն տրամադրելու, հոդվածի կոնկրետ թեման նշելու կամ որոշակի հեռանկար ներկայացնելու համար: Բացի այդ, կոճակի անցքը կարող է օգնել ընթերցողներին ուղղորդել թերթի միջով և ընդգծել ամենակարևոր կամ հետաքրքիր հոդվածները:

Թերթում բովանդակության աղյուսակը հոդվածի բովանդակության համառոտ ամփոփումն է, որը ընթերցողներին տրամադրում է հիմնական տեղեկատվության և լուսաբանվող թեմաների ակնարկ: Այն սովորաբար տեղադրվում է հոդվածի վերնագրի անմիջապես տակ կամ տեքստի սկզբում և կարող է գրվել մի փոքր ավելի փոքր տառատեսակով, քան հիմնական տեքստը:

Բովանդակության աղյուսակը ծառայում է հոդվածի բովանդակության նախադիտմանը և ընթերցողներին օգնելու համար որոշել՝ արդյոք հոդվածը հետաքրքրում է իրենց, թե արժե կարդալ։ Բացի այդ, բովանդակության աղյուսակն օգնում է թերթի էջին տեսողական կառուցվածք տալ և ընթերցողներին հեշտացնում է բովանդակության սկանավորումը՝ թույլ տալով նրանց արագ գտնել իրենց հետաքրքրող թեմաները և հեշտությամբ անցնել մի հոդվածից մյուսը:

Թերթում «պտուտակ» տերմինը ավելի քիչ է օգտագործվում, քան ակնոցը և ամփոփագիրը և կարող է ունենալ տարբեր իմաստներ՝ կախված համատեքստից: Ընդհանրապես, պտուտակը կարող է վերաբերել հոդվածի կամ թերթի այն էջին, որը գրավում է ընթերցողի ուշադրությունը և ստիպում նրան շարունակել կարդալ:

Որոշ դեպքերում պտուտակը կարելի է հասկանալ որպես գրավիչ արտահայտություն կամ տեղեկատվություն, որը տեղադրված է հոդվածի վերջում, հաճախ թավ կամ ավելի մեծ տառատեսակով, քան մնացած տեքստը: Դրա նպատակը կարող է լինել ընթերցողի վրա մնայուն տպավորություն թողնելը կամ նրան հրապուրելը շարունակել կարդալ հարակից այլ հոդվածներ կամ հետևել պատմության զարգացմանը ժամանակի ընթացքում։ The deadbolt-ը կարող է օգտագործվել նաև անհանգստություն ստեղծելու, զգացմունքներ առաջացնելու կամ բանավեճեր խթանելու համար:

Այնուամենայնիվ, «բոլտ» հասկացությունը համընդհանուր ընդունված չէ և չի կարող օգտագործվել բոլոր թերթերի կամ խմբագրական համատեքստերում:

«ballon d'essai» տերմինը գալիս է ֆրանսերենից և բառացիորեն նշանակում է «փորձնական փուչիկ» կամ «հնչող փուչիկ»: Թերթի կամ այլ լրատվամիջոցի համատեքստում փորձնական փուչիկը վերաբերում է նորությանը, կարծիքին կամ գաղափարին, որը հրապարակվում կամ հրապարակվում է հանրության, քաղաքական գործիչների, փորձագետների կամ այլ շահագրգիռ կողմերի արձագանքը ստուգելու նպատակով:

Փորձնական փուչիկը կարող է օգտագործվել առաջարկի, քաղաքականության, արտադրանքի, ծառայության կամ որոշման նկատմամբ հետաքրքրությունը գնահատելու կամ աջակցելու համար, վիճահարույց կամ զգայուն հարցի շուրջ հասարակական կարծիքը հարցելու կամ մրցակիցների, դաշնակիցների կամ հակառակորդների արձագանքը ռազմավարությանը կամ քայլին ստուգելու համար:

Գործնականում փորձնական փուչիկը կարող է ունենալ հոդվածի, կարծիքի, հարցազրույցի, հարցման, հայտարարության կամ մամուլի հաղորդագրության ձև և կարող է գործարկվել լրագրողների, խմբագիրների, քաղաքական գործիչների, բիզնեսի սեփականատերերի, կազմակերպությունների կամ շահագրգիռ խմբերի կողմից: Փորձնական օդապարիկի նպատակն է հավաքել տեղեկատվություն, արձագանք, քննադատություն կամ հաստատում, որը կարող է օգտագործվել խնդրո առարկա գաղափարը կամ առաջարկը կատարելագործելու, փոփոխելու, առաջ մղելու կամ հրաժարվելու համար՝ կախված ստացված պատասխաններից և արձագանքներից:

Էլզևիրոն կարծիքի կամ կարճ էսսեի տեսակ է, որը հայտնվում է թերթում, սովորաբար խմբագրական էջում կամ կարծիքի բաժնում: «Էլզևիրո» տերմինը գալիս է Էլզևիրների ընտանիքից՝ հոլանդացի տպագրիչների և հրատարակիչների տոհմից, որը գործում էր XNUMX-XNUMX-րդ դարերում, որոնք հայտնի էին բարձրորակ գրքեր և նուրբ տառատեսակներ արտադրելով:

Էլզևիրոն հաճախ կենտրոնանում է ընթացիկ գործերի, քաղաքականության, մշակույթի, հասարակության կամ ընդհանուր հետաքրքրություն ներկայացնող այլ թեմաների վրա և առաջարկում է անձնական տեսակետ, քննադատական ​​վերլուծություն կամ մեկնաբանություն տվյալ թեմայի վերաբերյալ: Էլզեվիրին գրված է լրագրողների, խմբագիրների, մտավորականների, ոլորտի փորձագետների կամ այլ մեկնաբանների կողմից և նախատեսված է խթանելու բանավեճը, արտացոլումը, ըմբռնումը կամ գնահատումը ընթերցողների կողմից կոնկրետ թեմայի կամ խնդրի վերաբերյալ:

Էլզեվիրները կարող են տարբեր լինել ոճով, տոնով, երկարությամբ և ձևաչափով, բայց ընդհանուր առմամբ դրանք գրված են պարզ, հակիրճ և գրավիչ լեզվով և կարող են լինել տեղեկատվական, սադրիչ, վիճաբանական, երգիծական, բանաստեղծական կամ մտածված: Էլզեվիրին կարող է ուղեկցվել ընթերցողների այլ վերլուծություններով, մեկնաբանություններով, հարցազրույցներով, ակնարկներով և նամակներով՝ ապահովելու մի շարք հեռանկարներ և խթանելու բանավեճն ու փոխազդեցությունը ընթերցողների և հեղինակների միջև:

«Battage» տերմինը գալիս է ֆրանսերենից և նշանակում է «ծեծել» կամ «հարվածել»: Թերթի կամ ընդհանրապես լրատվամիջոցի համատեքստում «hype»-ը վերաբերում է լուրերի, իրադարձության, կերպարի կամ թեմայի լուսաբանման սենսացիոն կամ չափազանցված պրակտիկայի: Հիփի նպատակն է գրավել ձեր լսարանի ուշադրությունը, զարգացնել հետաքրքրությունը, ավելացնել շրջանառությունը կամ դիտումները և առաջացնել զրույց կամ բանավեճ:

Հաճույքը կարող է ունենալ տարբեր ձևեր, ինչպիսիք են գրավիչ կամ տագնապալի վերնագրերը, չափազանցված կամ ապակողմնորոշիչ հոդվածները, ցնցող կամ բորբոքված պատկերները կամ նկարազարդումները, հակասական հարցազրույցները կամ հայտարարությունները կամ նույն թեմայի կամ թեմայի չափից ավելի կրկնությունը: Hype-ը կարող է օգտագործվել պատճառի, արտադրանքի, ծառայության, գաղափարի, քաղաքական կամ մեդիա օրակարգի խթանման կամ հակառակորդին, մրցակցին, սպառնալիքին կամ թիրախին հարձակվելու, արհամարհելու կամ վարկաբեկելու համար:

Այնուամենայնիվ, աժիոտաժը կարող է նաև բացասական հետևանքներ ունենալ, ինչպիսիք են իրականության խեղաթյուրումը, հանրային կարծիքի մանիպուլյացիան, բանավեճերի բևեռացումը, լրատվամիջոցների նկատմամբ վստահության քայքայումը, ընթերցողներին օտարելը կամ լուրջ կամ կարևոր հարցերի մանրացումը: Այդ իսկ պատճառով, հիպը հաճախ քննադատվում և համարվում է, որ հակասում է լրագրության և հաղորդակցության էթիկական և դեոնտոլոգիական սկզբունքներին, որոնք պահանջում են ճշգրտություն, օբյեկտիվություն, անաչառություն, պատասխանատվություն և հարգանք ճշմարտության և մարդկային արժանապատվության նկատմամբ:

Գովազդային հոդվածը, որը նաև հայտնի է որպես «խմբագրական գովազդ» կամ «գովազդային» անգլերեն, վճարովի բովանդակություն է, որը հրապարակվում է թերթում, ամսագրում կամ կայքէջում, և որը նպատակ ունի գովազդել արտադրանքը, ծառայությունը, կազմակերպությունը կամ գաղափարը: նորությունների հոդվածի նման ձևաչափ:

Ի տարբերություն ավանդական խմբագրական հոդվածների, որոնց նպատակն է տեղեկացնել և զվարճացնել ընթերցողներին նորություններով, վերլուծություններով, մեկնաբանություններով կամ պատմություններով, գովազդային խմբագրական հոդվածները ստեղծվում են հիմնականում գովազդատուի կամ հաճախորդի շահերը առաջ տանելու համար, ովքեր վճարում են դրանց հրապարակման համար: Այնուամենայնիվ, գովազդային հոլովակը կարող է ներառել տեղեկություններ, խորհուրդներ, վկայություններ, դեպքերի ուսումնասիրություններ, հարցազրույցներ կամ պատմություններ, որոնք վերաբերում են գովազդվող ապրանքին կամ ծառայությանը և որոնք հետաքրքիր կամ օգտակար են ընթերցողների համար:

Գովազդային հոդվածները կարող են գրվել թերթի կամ ամսագրի լրագրողների կամ պատճենահանողների կողմից, կամ գովազդատուի կամ գովազդային կամ հաղորդակցման գործակալության կողմից: Դրանք կարող են ներկայացվել խմբագրական հոդվածների նման՝ վերնագրերով, ամփոփագրերով, պատկերներով, ենթագրերով և նմանատիպ դասավորությամբ, սակայն պետք է հստակ պիտակվեն որպես «գովազդ», «առաջխաղացում», «հովանավորվող» կամ «գովազդային»՝ ընթերցողների շփոթությունից կամ խաբեությունից խուսափելու և գովազդի և հաղորդակցության վերաբերյալ էթիկական և իրավական կանոնակարգերին համապատասխանելու համար:

Գովազդային հոդվածը կարող է արդյունավետ միջոց լինել ընկերության կամ կազմակերպության համար՝ հաղորդակցվելու իր թիրախային լսարանի հետ, ձևավորելու իր իմիջը կամ հեղինակությունը, կրթելու կամ տեղեկացնելու ընթերցողներին իր արտադրանքի կամ ծառայությունների մասին և առաջացնելու հետաքրքրություն, հետաքրքրություն, վստահություն կամ գործողություն ընթերցողների կողմից։ . Այնուամենայնիվ, գովազդային հոդվածները կարող են նաև վիճելի կամ քննադատվել, երբ դրանք ընկալվում են որպես խաբուսիկ, ինվազիվ, մանիպուլյատիվ կամ հակասում են ընթերցողների կամ համայնքի շահերին կամ արժեքներին:

Գովազդը պետք է հստակորեն տարբերվի սովորական թերթի հոդվածից մի քանի պատճառներով, որոնք հիմնականում կապված են լրագրողական էթիկայի, թափանցիկության և ընթերցողների պաշտպանության հետ.

  1. Լրագրողական էթիկա. i լրագրողները հետևում են էթիկայի կանոններին, որոնք պահանջում են օբյեկտիվություն, անաչառություն և ճշգրտություն իրենց լուսաբանման մեջ: Խմբագրական հոդվածները գրվում են ընթերցողներին տեղեկացնելու և զվարճացնելու համար, մինչդեռ գովազդային խմբագրությունները վճարովի գովազդային բովանդակություն են: Բովանդակության երկու տեսակների միջև հստակ տարբերակումը օգնում է պահպանել լրագրության ամբողջականությունն ու վստահելիությունը և պաշտպանել մասնագիտության էթիկական սկզբունքները:
  2. Թափանցիկություն: Ընթերցողներն իրավունք ունեն իմանալու՝ արդյոք բովանդակության համար վճարվել է գովազդատուի կողմից, թե դա անաչառ լրագրողական հոդված է։ Գովազդի հստակ տարբերակումը սովորական հոդվածից ապահովում է թափանցիկություն և թույլ է տալիս ընթերցողներին պատշաճ կերպով գնահատել բովանդակությունը:
  3. Ընթերցողի պաշտպանություն. Գովազդը թերթի հոդվածից տարբերելը պաշտպանում է ընթերցողներին մոլորության մեջ գցվելուց կամ հովանավորվող բովանդակության կողմից շահարկվելուց: Եթե ​​ընթերցողը տեղյակ չէ բովանդակության գովազդային բնույթի մասին, նա կարող է իր որոշումները կամ կարծիքները հիմնել կողմնակալ կամ ապակողմնորոշող տեղեկատվության վրա:
  4. Կանոնակարգային համապատասխանություն. Շատ երկրներ ունեն գովազդի և հաղորդակցության մասին օրենքներ և կանոնակարգեր, որոնք պահանջում են հստակ պիտակավորել հովանավորվող կամ գովազդային բովանդակությունը: Գովազդները թերթերի հոդվածներից տարբերվող դարձնելը երաշխավորում է, որ թերթը կամ կայքը համապատասխանում է այս կանոնակարգերին:

Ամփոփելով, գովազդային թերթի սովորական հոդվածից հստակ տարբերակելը կարևոր է լրագրողական էթիկան պահպանելու, թափանցիկություն ապահովելու, ընթերցողներին պաշտպանելու և գործող կանոնակարգերին համապատասխանելու համար:

Մամուլի գրասենյակը սուբյեկտ է, սովորաբար գերատեսչություն կամ մարդկանց թիմ, որն ունի կազմակերպության և լրատվամիջոցների միջև հարաբերությունները կառավարելու և համակարգելու խնդիր: Մամուլի գրասենյակի հիմնական նպատակն է խթանել կազմակերպության իմիջը, ապրանքները, ծառայությունները կամ գործունեությունը և իր նորությունները, տեղեկատվությունը կամ հաղորդագրությունները հաղորդել լրագրողներին, լրատվամիջոցներին և լայն հանրությանը: Մամուլի գրասենյակը կարող է լինել կազմակերպության ներքին կամ արտաքին, որը գործում է որպես հասարակայնության հետ կապերի և հաղորդակցության ոլորտում մասնագիտացված գործակալություն:

Մամուլի գրասենյակի հիմնական գործառույթները ներառում են.

  1. Մամուլի հաղորդագրությունների ստեղծում և տարածում. Մամուլի գրասենյակը գրում և ուղարկում է մամուլի հաղորդագրություններ լրագրողներին և լրատվամիջոցներին՝ նրանց տեղեկացնելու կազմակերպության նորությունների, իրադարձությունների, ապրանքների, ծառայությունների կամ նախաձեռնությունների մասին:
  2. Լրատվամիջոցների հարցումների մշակում. Մամուլի գրասենյակը պատասխանում է լրագրողների և լրատվամիջոցների հարցերին և հարցումներին՝ տրամադրելով տեղեկատվություն, մեկնաբանություններ, հարցազրույցներ, պատկերներ, տեսանյութեր կամ օժանդակ նյութեր:
  3. Միջոցառումների և ասուլիսների կազմակերպում. Մամուլի գրասենյակը կարող է կազմակերպել միջոցառումներ, շնորհանդեսներ, մամուլի ասուլիսներ կամ ուղեկցող շրջագայություններ լրագրողների և լրատվամիջոցների համար՝ կազմակերպությունը խթանելու և լրատվամիջոցների լուսաբանումը հեշտացնելու նպատակով:
  4. ԶԼՄ-ների մոնիտորինգ և վերլուծություն. Մամուլի գրասենյակը վերահսկում և վերլուծում է կազմակերպության, նրա մրցակիցների և ոլորտի լրատվամիջոցների լուսաբանումը, գնահատելու նրա հաղորդակցման ռազմավարությունների արդյունավետությունը և բացահայտելու հնարավորությունները, սպառնալիքները կամ միտումները:
  5. Հաղորդակցման խորհրդատվություն և ուսուցում. Մամլո գրասենյակը կարող է կազմակերպության անդամներին տրամադրել խորհրդատվություն, ուսուցում կամ ուսուցում այն ​​մասին, թե ինչպես շփվել լրատվամիջոցների հետ, ինչպես վարվել հարցազրույցների հետ, ինչպես վարվել ճգնաժամերի հետ կամ ինչպես օգտագործել սոցիալական լրատվամիջոցները և հաղորդակցման այլ ուղիներ:
  6. Լրատվամիջոցների հետ հարաբերությունների ստեղծում և պահպանում. Մամուլի գրասենյակը աշխատում է լրագրողների, խմբագիրների, պրոդյուսերների և լրատվամիջոցների ազդեցիկ մարդկանց հետ հաստատել և պահպանել դրական և արդյունավետ հարաբերություններ՝ կազմակերպության մասին տեղեկատվության տարածումն ու ճշգրտությունը հեշտացնելու և ցանկացած վեճ կամ քննադատություն կառավարելու համար:

Ընդհանուր առմամբ, մամուլի պատասխանատուն վճռորոշ դեր է խաղում՝ ապահովելու, որ կազմակերպությունը դրական և ճշգրիտ պատկերված է լրատվամիջոցներում, ինչպես նաև հեշտացնում է հաղորդակցությունը կազմակերպության և նրա թիրախային լսարանի միջև:

Մամլո հաղորդագրությունը գրավոր փաստաթուղթ է, սովորաբար կարճ և հակիրճ, որը տեղեկատվություն է տրամադրում կազմակերպության, բիզնեսի կամ անհատի վերաբերյալ իրադարձության, ապրանքի, ծառայության, նորությունների կամ թարմացումների մասին: Մամուլի հաղորդագրությունն ուղարկվում է լրագրողներին, ԶԼՄ-ներին և երբեմն նաև կոնկրետ շահագրգիռ կողմերին՝ նպատակ ունենալով տեղեկացնել նրանց և գրավել նրանց ուշադրությունը՝ հուսալով, որ նրանք կորոշեն լուսաբանել լրատվամիջոցները ներկայացված լուրերին կամ իրադարձությանը:

Մամուլի հաղորդագրությունը ծառայում է մի քանի նպատակների.

  1. Տեղեկացնել լրատվամիջոցներին. Մամուլի հաղորդագրությունը համապատասխան և արդի տեղեկատվություն է տրամադրում լրագրողներին և լրատվամիջոցներին՝ հեշտացնելով լուրերի լուսաբանումը և մեծացնելով կազմակերպության կամ անհատի տեսանելիությունը:
  2. Առաջացնել հետաքրքրություն. Լավ գրված և գրավիչ մամուլի հաղորդագրությունը կարող է հետաքրքրություն և հետաքրքրություն առաջացնել լրագրողների և լրատվամիջոցների շրջանում, որոնք կարող են որոշել խորանալ թեմայի մեջ և գրել հոդվածներ, հարցազրույցներ կամ զեկույցներ կազմակերպության կամ անհատի մասին:
  3. Ստուգեք հաղորդագրությունը. Մամուլի հաղորդագրությունը թույլ է տալիս կազմակերպությանը կամ անհատին ուղղակիորեն շփվել լրատվամիջոցների հետ և վերահսկել այն հաղորդագրությունը, որը նրանք ցանկանում են փոխանցել՝ խուսափելով խեղաթյուրումներից, սխալներից կամ թյուրիմացություններից:
  4. Խնայել ժամանակ և ռեսուրսներ. Լրատվամիջոցներին մամուլի հաղորդագրություն ուղարկելը նորություններ կամ թարմացումներ տարածելու արդյունավետ և ծախսարդյունավետ միջոց է՝ համեմատած հաղորդակցության կամ առաջխաղացման այլ ձևերի հետ, ինչպիսիք են իրադարձությունները, գովազդային արշավները կամ անձնական հարաբերությունները:
  5. Համբավի ստեղծում և պահպանում. Մամուլի հաղորդագրությունը կարող է օգնել ստեղծել և պահպանել կազմակերպության կամ անհատի համար դրական, մասնագիտական ​​և վստահելի համբավ՝ ցուցադրելով նրանց փորձը, բիզնեսը, ձեռքբերումները կամ արժեքները:

Մամուլի հաղորդագրությունը պետք է գրված լինի պարզ, ճշգրիտ և հետաքրքիր ձևով, ներառյալ հիմնական տեղեկությունները (ով, ինչ, որտեղ, երբ, ինչու և ինչպես), համապատասխան մեջբերումներ կամ հայտարարություններ, լրացուցիչ տեղեկությունների համար կոնտակտներ և, հնարավորության դեպքում, պատկերներ, տեսանյութեր կամ օժանդակ նյութեր. Ավելին, մամուլի հաղորդագրությունը պետք է ուղարկվի ժամանակին և նպատակային՝ հետևելով թիրախային լրագրողների և լրատվամիջոցների նախապատվություններին, ժամկետներին և չափանիշներին:

Լրատվամիջոցների համագործակցությունը կազմակերպության (սովորաբար ընկերության, հասարակական մարմնի կամ ասոցիացիայի) և մեկ կամ մի քանի լրատվամիջոցների (օրինակ՝ թերթեր, ամսագրեր, ռադիոկայաններ, հեռուստաալիքներ կամ կայքեր) համագործակցություն է՝ միջոցառում, նախագիծ, արտադրանք խթանելու համար։ , ծառայություն կամ ընդհանուր հետաքրքրություն ներկայացնող գաղափար։ Լրատվամիջոցների համագործակցության նպատակն է հասնել ավելի լայն լսարանի, բարձրացնել խրախուսվող գործունեության տեսանելիությունն ու ազդեցությունը և ստեղծել հավելյալ արժեք երկու կողմերի համար՝ կիսելով ռեսուրսները, հմտությունները և հնարավորությունները:

Լրատվամիջոցների համագործակցությունը կարող է գործել տարբեր ձևերով՝ կախված ներգրավված կողմերի կարիքներից, նպատակներից և պայմանավորվածություններից: Որոշ օրինակներ, թե ինչպես կարող է աշխատել մեդիա համագործակցությունը, ներառում են.

  1. Բովանդակության փոխանակում. Կազմակերպությունը և մեդիա գործընկերները կարող են փոխանակվել բովանդակությամբ, ինչպիսիք են հոդվածները, հարցազրույցները, հաշվետվությունները, տեսանյութերը, փոդքասթները կամ սոցիալական լրատվամիջոցների գրառումները՝ իրենց համապատասխան լսարանին տեղեկացնելու, զվարճացնելու կամ ներգրավելու և իրենց բիզնեսը, ապրանքանիշերը կամ հաղորդագրությունները խթանելու համար:
  2. Հովանավորություն կամ լրատվամիջոցների լուսաբանում. Լրատվամիջոցների գործընկերները կարող են առաջարկել կազմակերպության միջոցառման, նախագծի, արտադրանքի, ծառայության կամ գաղափարի հովանավորություն կամ մեդիա լուսաբանում՝ իրենց ալիքներում, հարթակներում կամ ծրագրերում նորությունների, հոդվածների, ակնարկների, հայտարարությունների, գովազդների, ազդագրերի կամ առաջարկությունների հրապարակման միջոցով:
  3. Համատեղ առաջխաղացում կամ խաչաձև առաջխաղացում. Կազմակերպությունը և լրատվամիջոցների գործընկերները կարող են համատեղ կամ խաչաձև խթանել իրենց գործունեությունը, առաջարկները կամ միջոցառումները՝ մասնակցելով տոնավաճառներին, կոնֆերանսներին, փառատոններին, մրցույթներին, արշավներին, սոցիալական կամ մշակութային նախաձեռնություններին կամ իրենց համար փաթեթների, հատուկ գործընկերությունների կամ փոխկապակցվածությունների ստեղծման միջոցով։ հաճախորդներ, ընթերցողներ, ունկնդիրներ, դիտողներ կամ օգտվողներ:
  4. Տեխնիկական կամ լոգիստիկ աջակցություն՝ I ԶԼՄ-ների գործընկերները կարող են կազմակերպությանը տրամադրել տեխնիկական կամ նյութատեխնիկական աջակցություն, ինչպիսիք են հեռարձակումը, ձայնագրումը, հեռարձակումը, գրաֆիկան, սցենոգրաֆիան, լուսավորությունը, ձայնը, լուսանկարչությունը, արտադրությունը, բաշխումը, վաճառքը, տոմսերի վաճառքը, հյուրասիրությունը, անվտանգությունը, տրանսպորտը, հաղորդակցությունը, պլանավորումը, խորհրդատվությունը, վերապատրաստումը կամ հետազոտությունը:
  5. Ցանցային կապ կամ մուտք դեպի ռեսուրսներ և հնարավորություններ. Կազմակերպությունը և լրատվամիջոցների գործընկերները կարող են կիսել կամ հեշտացնել հասանելիությունը ռեսուրսներին, հնարավորություններին, կոնտակտներին, փորձագետներին, ազդեցիկներին, վկայություններին, հովանավորներին, ներդրողներին, դոնորներին, գործընկերներին, հաճախորդներին, տաղանդներին, կամավորներին, ադմինիստրատորներին, իշխանություններին, լրատվամիջոցներին, համայնքներին, շուկաներին, ալիքներին, հարթակներին, տեխնոլոգիաներին, գործիքներին, մեթոդոլոգիաներին, լավագույն փորձին, հենանիշերին - ստեղծագործություն, նորարարություն:

Ամփոփելով, մեդիա համագործակցությունը կազմակերպության և մեկ կամ մի քանի լրատվամիջոցների միջև համագործակցություն է՝ նպատակ ունենալով խթանել ընդհանուր հետաքրքրություն ներկայացնող իրադարձությունը, նախագիծը, ապրանքը, ծառայությունը կամ գաղափարը: Այն աշխատում է բովանդակության փոխանակման, հովանավորության կամ լրատվամիջոցների լուսաբանման, համատեղ կամ խաչաձև առաջխաղացման, տեխնիկական կամ նյութատեխնիկական աջակցության և ներգրավված կողմերի միջև ռեսուրսների և հնարավորությունների փոխանակման միջոցով: Այս համագործակցությունը հնարավորություն է տալիս հասնել ավելի լայն լսարանի, բարձրացնել գովազդվող գործունեության տեսանելիությունն ու ազդեցությունը և ստեղծել հավելյալ արժեք երկու կողմերի համար:

Պահանջով տեղեկագիրը անհատականացված նորությունների և բովանդակության բաշխման ծառայություն է, որն ուղարկվում է անմիջապես բաժանորդների մուտքի արկղերին: Ի տարբերություն ավանդական տեղեկագրերի, որոնք առաջարկում են նախապես սահմանված և պլանավորված բովանդակություն, ըստ պահանջի տեղեկագրերը թույլ են տալիս օգտվողներին ընտրել բովանդակության թեմաները, հաճախականությունը և ձևաչափը, որը նրանք ցանկանում են ստանալ: Սա թույլ է տալիս ավելի մեծ անհատականացնել ընթերցանության փորձը՝ ապահովելով, որ բաժանորդները ստանան համապատասխան և հետաքրքիր տեղեկատվություն:

Innovando News-ը հարթակի գործնական և իրական օրինակ է, որը կարող է առաջարկել ըստ պահանջի տեղեկագիր: Քանի որ Innovando News-ը նորությունների և բովանդակության բաշխման հարթակ է, այն կարող է առաջարկել.

  1. Անհատականացում: Բաժանորդները կարող են ընտրել նորությունների թեմաներն ու կատեգորիաները, որոնք ցանկանում են ստանալ՝ ապահովելով ընթերցանության ավելի համապատասխան և հետաքրքիր փորձ:
  2. Հատուկ հաճախականություն և ձևաչափ. Օգտատերերը կարող են ընտրել, թե որքան հաճախ են ցանկանում ստանալ տեղեկագիրը (օրինակ՝ օրական, շաբաթական, ամսական) և նախընտրելի ձևաչափով (օրինակ՝ տեքստ, աուդիո, վիդեո):
  3. Ժամանակի խնայում: Ըստ պահանջի տեղեկագրերը թույլ են տալիս օգտվողներին ստանալ իրենց հետաքրքրող նորություններն ու բովանդակությունը ուղղակիորեն իրենց էլ. փոստում՝ խնայելով ժամանակը որոնելու և համացանցում շրջելու համար:
  4. Օգտագործողի պահպանում. Անհատականացված տեղեկագրերը կարող են մեծացնել օգտվողների ներգրավվածությունը և հավատարմությունը, քանի որ նրանք ստանում են համապատասխան և հետաքրքիր բովանդակություն:
  5. Թիրախավորում և սեգմենտավորում. Innovando News-ը կարող է օգտագործել օգտատերերի նախապատվությունները հատուկ թիրախային սեգմենտներ ստեղծելու համար՝ թույլ տալով ավելի արդյունավետ հաղորդակցություն և առաջխաղացում բովանդակության և առաջարկվող ցանկացած ապրանքի կամ ծառայության մասին:
  6. Կատարման վերլուծություն. Innovando News-ը կարող է վերահսկել և վերլուծել օգտագործման տվյալները ըստ պահանջի տեղեկագրերից՝ ավելի լավ հասկանալու օգտատերերի նախասիրությունները և վարքագիծը, հետևաբար օպտիմալացնելով բովանդակությունը և մարքեթինգային ռազմավարությունները:

Ամփոփելով, Innovando News-ի նման հարթակի միջոցով պահանջվող տեղեկագիրն առաջարկում է բազմաթիվ առավելություններ, ներառյալ ավելի մեծ անհատականացում, ժամանակի խնայողություն, օգտվողների պահպանում և կատարողականի վերլուծության հնարավորություն:

RSS հոսքը (Իրոք պարզ սինդիկացում կամ Rich Site Summary) բովանդակության բաշխման գործիք է՝ հիմնված ստանդարտ XML ձևաչափի վրա, որը թույլ է տալիս օգտվողներին ավտոմատ թարմացումներ ստանալ իրենց սիրելի կայքերից: RSS հոսքերը հիմնականում օգտագործվում են նորություններ, բլոգային հոդվածներ, փոդքասթներ և կանոնավոր կերպով թարմացվող այլ բովանդակություն տարածելու համար:

Լրատվական կազմակերպությունների և նրանց գործընկերների համար RSS հոսքերն առաջարկում են մի քանի առավելություններ.

  1. Ավտոմատ թարմացումներ. RSS հոսքի միջոցով օգտատերերը կարող են ստանալ լրատվական կազմակերպության կողմից հրապարակված վերջին բովանդակությունը՝ առանց անընդհատ կայք այցելելու: Սա հեշտացնում է նոր բովանդակության հայտնաբերումը և օգտատերերին տեղյակ պահում վերջին նորությունների մասին:
  2. Բովանդակության հարմարեցում. Ընթերցողները կարող են ընտրել, թե որ նորությունների կատեգորիաները կամ թեմաներն են ցանկանում ստանալ RSS հոսքի միջոցով՝ թույլ տալով նրանց հարմարեցնել իրենց ընթերցանության փորձը իրենց հետաքրքրություններին:
  3. Երթևեկության և ներգրավվածության ավելացում. RSS հոսքերը կարող են օգնել երթևեկություն առաջացնել դեպի լրատվական կազմակերպության կայք, քանի որ հոսքին բաժանորդագրված օգտատերերը կստանան ծանուցումներ նոր բովանդակության մասին և կուղղորդվեն կայք՝ այն կարդալու համար:
  4. Բաշխման և համօգտագործման հեշտություն. RSS հոսքերը թույլ են տալիս լրատվական կազմակերպություններին հեշտությամբ տարածել իրենց բովանդակությունը նորությունների ագրեգատորների և հարթակների լայն շրջանակում՝ մեծացնելով նրանց աշխատանքի տեսանելիությունն ու հասանելիությունը:
  5. Ժամանակի և ռեսուրսների խնայողություն. Քանի որ RSS հոսքերը ինքնաբերաբար թարմացվում են, լրատվական կազմակերպությունները և նրանց գործընկերները կարող են խնայել ժամանակ և ռեսուրսներ, որոնք այլապես կծախսվեին ձեռքով բովանդակության թարմացումները տարածելու համար:
  6. Համագործակցություն և գործընկերություն. RSS հոսքերը կարող են օգտագործվել լրատվական կազմակերպությունների և այլ կայքերի կամ կազմակերպությունների միջև համագործակցություն և համագործակցություն ստեղծելու համար՝ միմյանց հետ բովանդակություն կիսելու և առաջ մղելու համար:
  7. Կատարման վերլուծություն. Լրատվական կազմակերպությունները կարող են հետևել իրենց RSS հոսքերի օգտագործմանը՝ վերլուծելու, թե որ բովանդակությունն է առավել հայտնի և հետաքրքիր իրենց լսարանի համար՝ թույլ տալով նրանց հարմարեցնել և օպտիմալացնել իրենց խմբագրական ռազմավարությունը՝ հիմնվելով հավաքված տվյալների վրա:

Ամփոփելով, RSS հոսքերը բազմաթիվ առավելություններ են տալիս լրատվական կազմակերպություններին և նրանց գործընկերներին՝ հեշտացնելով բովանդակության բաշխումը, անհատականացումը և համօգտագործումը, մեծացնելով երթևեկությունը և ներգրավվածությունը և խթանելով համագործակցությունն ու գործընկերությունը:

Մամուլի ասուլիսը միջոցառում է, որը կազմակերպվում է մի խումբ լրագրողների և լրատվամիջոցների ներկայացուցիչներին տեղեկատվություն, հայտարարություններ կամ նորություններ հաղորդելու նպատակով։ Մամլո ասուլիսներն օգտագործվում են կազմակերպությունների, ընկերությունների, կառավարությունների կամ անհատների կողմից՝ լրատվամիջոցների միջոցով մեծ լսարանին հասնելու համար: Ահա թե ինչպես է աշխատում մամուլի ասուլիսի կազմակերպումը.

  1. Սահմանեք նպատակը և հիմնական հաղորդագրությունը. Նախ պետք է որոշել, թե ինչու եք ցանկանում ասուլիս կազմակերպել և որն է հաղորդակցվելու հիմնական ուղերձը։
  2. Ընտրեք ամսաթիվ և ժամը. Լրատվամիջոցների առավելագույն մասնակցությունն ապահովելու համար կարևոր է ընտրել այնպիսի ամսաթիվ և ժամ, որը չի հակասում այլ կարևոր իրադարձություններին:
  3. Ընտրեք տեղ՝ Ասուլիսի վայրը պետք է հեշտ հասանելի լինի լրագրողների համար և համապատասխանի միջոցառման թեմային: Այն կարող է լինել հյուրանոց, կոնֆերանս կենտրոն կամ խորհրդանշական վայր՝ կապված միջոցառման հաղորդագրության հետ:
  4. Ստեղծեք հրավերների ցուցակ. Բացահայտեք լրագրողներին և լրատվամիջոցների ներկայացուցիչներին, որոնց կարող է հետաքրքրել ասուլիսի թեման և ուղարկել նրանց պաշտոնական հրավեր:
  5. Պատրաստել տեղեկատվական նյութ. Ասուլիսից առաջ պատրաստեք տեղեկատվական նյութը, որը կբաժանվի մասնակիցներին, ինչպիսիք են մամուլի հաղորդագրությունները, տեղեկատվական դոսյեները, լուսանկարները կամ տեսանյութերը:
  6. Միջոցառման պլանավորում. Պատրաստեք օրակարգը, որը ներառում է նախնական ներկայացում, հարց ու պատասխանի ժամանակաշրջան և, անհրաժեշտության դեպքում, անհատական ​​հարցազրույցներ կամ ֆոտոսեսիաներ:
  7. Սենյակի կարգավորում. Համոզվեք, որ սենյակը պատշաճ կերպով կազմակերպված է՝ համապատասխան դեկորացիաներով, խոսնակի համար նախատեսված ամբիոնով և լրագրողների համար նախատեսված նստատեղերով: Համոզվեք, որ լուսավորությունը և ձայնը բավարար են, և որ տեսախցիկների և այլ ձայնագրող սարքերի համար տեղ կա:
  8. Կառավարեք լոգիստիկա. Համակարգեք աջակցող անձնակազմի հետ, ինչպիսիք են անվտանգության աշխատակիցները, տեխնիկական անձնակազմը և ընդունարանի անձնակազմը, որպեսզի ապահովեք միջոցառման սահուն ընթացքը:
  9. Դիտեք իրադարձությունը. Ասուլիսի ժամանակ համոզվեք, որ ամեն ինչ ընթանա նախատեսվածի պես և միջամտեք խնդիրների կամ անսպասելի իրադարձությունների դեպքում։
  10. Հետմամուլի ասուլիս. Միջոցառումից հետո վերահսկեք լրատվամիջոցների լուսաբանումը և գնահատեք ասուլիսի արդյունավետությունը հիմնական հաղորդագրությունը հաղորդելու հարցում: Օգտագործեք այս տեղեկատվությունը հետագա մամուլի ասուլիսները բարելավելու համար:

Ամփոփելով, մամուլի ասուլիսի կազմակերպումը պահանջում է մանրակրկիտ պլանավորում և լավ լոգիստիկ կառավարում` ապահովելու համար, որ ցանկալի հաղորդագրությունը լսարանին հասնի լրատվամիջոցների միջոցով:

Լրատվամիջոցների հավատարմագրումը, որը նաև հայտնի է որպես մամուլի հավատարմագրում կամ մամուլի հավատարմագրում, գործընթաց է, որի միջոցով լրագրողները, լուսանկարիչները, տեսախցիկների օպերատորները և լրատվամիջոցների այլ ներկայացուցիչներ ստանում են պաշտոնական թույլտվություն՝ մուտք գործելու և լուսաբանելու կոնկրետ իրադարձություն: Լրատվամիջոցների հավատարմագրումները սովորական են այնպիսի միջոցառումների համար, ինչպիսիք են մամուլի ասուլիսները, համերգները, սպորտային միջոցառումները, փառատոնները, առևտրային ցուցադրությունները և կոնվենցիաները:

Միջոցառումների կազմակերպիչները տրամադրում են մեդիա հավատարմագրեր՝ ապահովելու համար, որ միջոցառմանը հասանելիություն ունենան միայն լիազորված մեդիա մասնագետները՝ թույլ տալով նրանց տեղեկություններ հավաքել, հարցազրույցներ անցկացնել մասնակիցների հետ և լուսանկարել կամ տեսանկարահանել լրատվամիջոցների լուսաբանման համար:

Լրատվամիջոցների հավատարմագրում ստանալու համար լրագրողները և լրատվամիջոցների այլ ներկայացուցիչներ սովորաբար պետք է անցնեն միջոցառման կազմակերպիչների կողմից սահմանված դիմումի ընթացակարգը: Սա կարող է ներառել առցանց հարցման ձևի լրացում կամ էլփոստով պաշտոնական հարցում ուղարկելը: Կազմակերպիչները կարող են պահանջել այնպիսի տեղեկություններ, ինչպիսիք են դիմողի անունը, մեդիա կազմակերպությունը, որտեղ նրանք աշխատում են, նրանց դերը (օրինակ՝ լրագրող, լուսանկարիչ, տեսախցիկի օպերատոր) և կոնտակտային տվյալներ:

Երբ հայտը վերանայվի և հաստատվի, դիմորդը կստանա հաստատում և, շատ դեպքերում, անցաթուղթ կամ կրծքանշան, որը պետք է ցուցադրվի միջոցառման ժամանակ՝ իրեն որպես լրատվամիջոցի հավատարմագրված անդամ ճանաչելու համար:

Միջոցառումների կազմակերպիչները կարող են սահմանել լրատվամիջոցների հավատարմագրման հատուկ չափանիշներ և սահմանափակել հասանելիությունը՝ հիմնվելով տարբեր գործոնների վրա, ինչպիսիք են լրատվամիջոցի չափն ու համապատասխանությունը, միջոցառման կարողությունը կամ բուն միջոցառման բնույթը:

Գովազդը, սփոթը և գովազդը բոլոր տերմիններն են, որոնք վերաբերում են գովազդի տարբեր ձևերին: Ահա յուրաքանչյուր տերմինի մանրամասն բացատրությունը.

  1. Գովազդ: La réclame-ն ավելի հին և ավելի քիչ տարածված տերմին է, որը նկարագրում է ապրանքների կամ ծառայությունների առաջմղումը լրատվամիջոցների միջոցով, ինչպիսիք են թերթերը, ամսագրերը, ռադիոն, հեռուստատեսությունը կամ գովազդային վահանակները: Նախկինում այն ​​լայնորեն օգտագործվում էր, բայց այսօր ավելի քիչ տարածված է, քան մյուս տերմինները:
  2. Բիծ: Գովազդը կարճ գովազդային հաղորդագրություն է, որը սովորաբար հեռարձակվում է հեռուստատեսությամբ կամ ռադիոյով, որի նպատակն է հանրության ուշադրությունը գրավել ապրանքի, ծառայության կամ գաղափարի վրա: Գովազդային հոլովակները կարող են տևել մի քանի վայրկյանից մինչև մեկ րոպե և հաճախ ցուցադրում են երաժշտություն, աչք շոյող պատկերներ, կարգախոսներ և վկայություններ՝ էմոցիոնալ ազդեցությունն ու հիշարժանությունը բարձրացնելու համար:
  3. Գովազդ: Գովազդը գովազդային գովազդ է, որը տեղադրված է թերթում, ամսագրում կամ առցանց հրապարակման մեջ: Գովազդները կարող են տարբեր լինել չափերով և դիզայնով՝ փոքր դասակարգված գովազդից մինչև ամբողջ էջի գովազդ: Դրանք նախատեսված են ընթերցողների ուշադրությունը գրավելու և ապրանքի, ծառայության կամ ընկերության առաջխաղացման համար: Գովազդները կարող են ներառել տեքստ, պատկերներ, լոգոներ և կոնտակտային տվյալներ:

Ամփոփելով, այս երեք տերմինները վերաբերում են գովազդի տարբեր ձևերին, որոնք օգտագործվում են ապրանքների, ծառայությունների կամ գաղափարների առաջխաղացման համար տարբեր հաղորդակցման ուղիներով:

«Ծրագրային» տերմինը թերթի հետ կապված վերաբերում է ծրագրային գովազդին, որը առցանց գովազդային տարածք գնելու և վաճառելու ավտոմատացված, տվյալների վրա հիմնված մեթոդ է: Թեև «թերթ» տերմինը կարող է ենթադրել տպագիր հրատարակություն, այս համատեքստում այն ​​վերաբերում է թերթի թվային տարբերակին:

Ծրագրային գովազդը օգտագործում է տեխնոլոգիաներ և ալգորիթմներ՝ իրական ժամանակում ավտոմատ կերպով գովազդային տարածք գնելու համար՝ հիմնվելով տարբեր չափանիշների վրա, ինչպիսիք են թիրախային լսարանը, օգտագործողի վարքագիծը և նախասիրությունները: Սա թույլ է տալիս գովազդատուներին օպտիմալացնել իրենց արշավները և ճիշտ ժամանակին հասնել ճիշտ լսարանին՝ միաժամանակ օգնելով հրատարակիչներին առավելագույնի հասցնել իրենց գովազդային գույքագրման արժեքը:

Թվային թերթերի ծրագրային գովազդում գովազդատուները կարող են իրական ժամանակում գնել գովազդային տարածք տարբեր կայքերում և լրատվական հավելվածներում՝ օգտագործելով այնպիսի հարթակներ, ինչպիսիք են Պահանջարկի կողմի հարթակները (DSP) և Supply Side Platforms (SSP): Այս գործընթացը սովորաբար ավելի արդյունավետ և ծախսարդյունավետ է, քան գույքագրումը ձեռքով գնելը, քանի որ այն թույլ է տալիս արագորեն կարգավորել արշավները տվյալների և կատարողականի հիման վրա:

Թերթերի գովազդային հավաքածուն վերաբերում է այն գործընթացին, որով թերթը գովազդատուներից ստանում է գովազդներ՝ իր գործունեությունը ֆինանսավորելու և եկամուտներ ստեղծելու համար: Այս գովազդային հավաքածուն կարող է տեղի ունենալ ինչպես տպագիր, այնպես էլ թվային թերթերի համար, և գործընթացը կարող է մի փոքր տարբերվել երկու տարբերակների միջև: Ահա ընդհանուր նկարագրությունը, թե ինչպես է աշխատում թերթի գովազդային հավաքածուն.

  1. Թիրախային լսարանի նույնականացում. Նախ, թերթը պետք է բացահայտի իր ընթերցող լսարանը և հասկանա նրանց նախասիրություններն ու հետաքրքրությունները: Սա օգնում է թերթին ստեղծել իր լսարանի պրոֆիլը, որը կարող է օգտագործվել գովազդատուներին ներգրավելու համար, ովքեր հետաքրքրված են օգտատերերի տվյալ հատվածին հասնելու համար:
  2. Ձևաչափերի և գովազդի դրույքաչափերի սահմանում. Թերթը թելադրում է գովազդի հասանելի ձևաչափերը, ինչպիսիք են գովազդի չափը և դիրքը, ինչպես տպագիր, այնպես էլ թվային տարբերակների համար: Հաջորդը, գովազդային տարածքների համար սահմանվում է գնագոյացման կառուցվածք, որը կարող է տարբեր լինել՝ ելնելով տարբեր գործոններից, ինչպիսիք են գովազդի ձևաչափը, գտնվելու վայրը, ժամանակը և արշավի տևողությունը:
  3. Վաճառքի թիմի կամ գովազդային ցանցի ստեղծում. Թերթը կարող է ունենալ ներքին վաճառքի թիմ կամ աշխատել արտաքին գովազդային ցանցերի հետ՝ գտնելու գովազդատուներին, ովքեր հետաքրքրված են թերթում գովազդ տեղադրելով: Վաճառող թիմը կարող է գովազդատուներին ներկայացնել թերթի լսարանի պրոֆիլը և գովազդային հնարավորությունները՝ փորձելով համոզել նրանց ներդրումներ կատարել իրենց գովազդային տարածքում։
  4. Գովազդատուների հետ բանակցություններ և համաձայնագրեր. Հետաքրքրված գովազդատուների հայտնաբերումից հետո թերթի վաճառքի թիմը բանակցում է գովազդային գործարքների պայմանների և պայմանների վերաբերյալ, ինչպիսիք են գովազդի գները, տևողությունը և տեղադրումը: Համաձայնություն ձեռք բերելուց հետո թերթի և գովազդատուի միջև կնքվում է պայմանագիր։
  5. Գովազդի պլանավորում և տեղադրում. Ի վերջո, գովազդատուների հետ կնքված պայմանավորվածությունների համաձայն գովազդները պլանավորվում և տպագրվում են թերթում։ Գովազդները տեղադրվում են տպագիր կամ թվային թերթերում, որպեսզի հասնեն թիրախային լսարանին ամենահարմար պահին:

Թերթի համար գովազդ հավաքելը շարունակական գործընթաց է, քանի որ թերթը պետք է մշտապես փնտրի նոր գովազդատուներ և պահպանի դրական հարաբերություններ գոյություն ունեցողների հետ՝ գովազդից եկամտի մշտական ​​հոսք ապահովելու համար:

Մեդիա կենտրոնը, որը նաև հայտնի է որպես մեդիա գործակալություն կամ մեդիա գործակալություն, կազմակերպություն է, որը մասնագիտացած է իր հաճախորդների անունից տարբեր հաղորդակցության ուղիներով գովազդային տարածքի պլանավորման, բանակցությունների և գնման մեջ: Մեդիակենտրոնի հիմնական նպատակն է օգնել գովազդատուներին հնարավորինս արդյունավետ և արդյունավետ կերպով հասնել իրենց թիրախային լսարանին՝ օպտիմալացնելով գովազդային բյուջեն և առավելագույնի հասցնելով ներդրումների վերադարձը:

Մեդիա կենտրոնի հիմնական գործառույթները ներառում են.

  1. Միջին ժամանակացույց. Մեդիակենտրոնը վերլուծում է գովազդատուի թիրախային լսարանի պրոֆիլը և սահմանում է նրանց հասնելու համար առավել հարմար հաղորդակցման ուղիները, ինչպիսիք են հեռուստատեսությունը, ռադիոն, թերթերը, ամսագրերը, գովազդային վահանակները կամ թվային ալիքները:
  2. Գովազդային տարածքի բանակցություններ և գնում. Մեդիակենտրոնը բանակցում է գնագոյացման և պայմանների վերաբերյալ հրատարակիչների և գովազդային տարածքների մատակարարների հետ՝ իր հաճախորդների գովազդի համար լավագույն գները և դիրքերը ստանալու համար: Գործակալությունն օգտագործում է իր փորձն ու հարաբերությունները հրատարակիչների հետ՝ երաշխավորելու, որ գովազդը օպտիմալ կերպով տեղադրվի:
  3. Քարոզարշավի օպտիմիզացում. Գովազդային արշավների ընթացքում մեդիա կենտրոնը վերահսկում և վերլուծում է գովազդի կատարողականի և արդյունավետության վերաբերյալ տվյալները։ Այս վերլուծությունների հիման վրա գործակալությունը կարող է ճշգրտումներ կատարել և օպտիմալացնել արշավները՝ առավելագույնի հասցնելու հաճախորդների ներդրումների վերադարձը:
  4. Հաշվետվություն և գնահատում. Գովազդային արշավների ավարտին մեդիա կենտրոնը հաճախորդներին տրամադրում է մանրամասն հաշվետվություններ գովազդի կատարողականի վերաբերյալ, ներառյալ տպավորությունների, սեղմումների, փոխակերպումների և այլ հիմնական կատարողականի ցուցիչների (KPI) տվյալները: Այս տեղեկատվությունը օգնում է գովազդատուներին գնահատել իրենց արշավների արդյունավետությունը և տեղեկացված որոշումներ կայացնել ապագա գովազդային ներդրումների վերաբերյալ:

Ամփոփելով՝ մեդիա կենտրոնը կազմակերպություն է, որն աջակցում է գովազդատուներին տարբեր հաղորդակցման ուղիներով իրենց գովազդային արշավները պլանավորելու, բանակցելու, գնելու և օպտիմալացնելու հարցում՝ նպատակ ունենալով առավելագույնի հասցնել քարոզարշավի արդյունավետությունը և ներդրումների վերադարձը:

Հեղինակային իրավունքը և հեղինակային իրավունքը երկու տերմին են, որոնք վերաբերում են նույն բանին, բայց օգտագործվում են տարբեր լեզվական համատեքստերում: Երկուսն էլ վերաբերում են օրիգինալ ստեղծագործությունների ստեղծողներին, ինչպիսիք են գրականության, երաժշտության, արվեստի, կինոյի և ծրագրային ապահովման գործերը, ի թիվս այլոց, տրված իրավական պաշտպանությանը: Պաշտպանությունը ներառում է բնօրինակ ստեղծագործությունից ածանցյալ ստեղծագործությունների վերարտադրումը, տարածումը, հրապարակային կատարումը և ստեղծումը:

Երկու տերմինների միջև եղած տարբերությունները հիմնականում լեզվական են.

  1. Հեղինակային իրավունք: «Հեղինակային իրավունք» տերմինը սովորաբար օգտագործվում է անգլիախոս երկրներում և բխում է անգլերեն «copy» և «right» բառերից։ Այն ցույց է տալիս ստեղծագործության ստեղծողին տրված բացառիկ իրավունքը՝ վերահսկելու և թույլատրելու իր ստեղծագործության օգտագործումը։ Հեղինակային իրավունքի խորհրդանիշը ներկայացված է © խորհրդանիշով, որին հաջորդում է առաջին հրապարակման տարեթիվը և հեղինակի անունը:
  2. Հեղինակային իրավունք. «Հեղինակային իրավունք» տերմինն օգտագործվում է իտալախոս երկրներում և այլ ռոմանախոս երկրներում, ինչպիսիք են Ֆրանսիայում և Իսպանիայում: Այն բառացիորեն թարգմանվում է որպես «հեղինակային իրավունք» և վերաբերում է նույն օրինական իրավունքներին և պաշտպանությանը, ինչ հեղինակային իրավունքը: Այնուամենայնիվ, հեղինակային իրավունքի հայեցակարգը կարող է ունենալ որոշ տարբեր նրբերանգներ՝ կախված ազգային օրենքներից և միջազգային կոնվենցիաներից:

Թեև տարբեր երկրների միջև կան որոշակի տերմինաբանական և հայեցակարգային տարբերություններ, հեղինակային իրավունքի և հեղինակային իրավունքի մասին օրենքն ունեն նույն հիմնարար նպատակը. պաշտպանել բնօրինակ ստեղծագործությունների հեղինակների և ստեղծողների իրավունքները՝ միաժամանակ նպաստելով արվեստի և գիտության ոլորտում գիտելիքների և ստեղծագործության տարածմանը:

Ի՞նչ է բրենդինգի և հաղորդակցման գործակալությունը և ի՞նչ է դա նշանակում:

Բրենդինգի և հաղորդակցման գործակալությունը կազմակերպություն է, որը մասնագիտացած է ապրանքանիշի ինքնության ստեղծման, կառավարման և առաջմղման գործում: Նա պատասխանատու է արդյունավետ և համահունչ հաղորդակցման ռազմավարությունների մշակման համար՝ օգնելու ընկերություններին կառուցել և ամրապնդել իրենց իմիջը շուկայում, բարելավել ապրանքանիշի ընկալումը և բարձրացնել բրենդի իրազեկությունը:

«Բրենդինգ» տերմինը վերաբերում է մի շարք պրակտիկաների և տեխնիկայի, որոնք օգտագործվում են ընկերության, արտադրանքի կամ ծառայության համար տարբերակիչ և ճանաչելի ինքնություն ստեղծելու համար: Սա ներառում է ընկերության տեսլականի և առաքելության սահմանում, լոգո և գունային գունապնակ ստեղծելու, դիրքավորման հաղորդագրության մշակում և գովազդային նյութերի ձևավորում:

«Հաղորդակցությունը», մյուս կողմից, վերաբերում է այն ռազմավարություններին և գործունեությանը, որոնք ընկերությունն օգտագործում է իր ուղերձը հանրությանը հասցնելու համար։ Սա կարող է ներառել գովազդային արշավներ, մեդիա հարաբերություններ, սոցիալական մեդիա մարքեթինգ, միջոցառումներ և հովանավորություններ և այլ նախաձեռնություններ, որոնք նախատեսված են հանդիսատեսին ներգրավելու և ապրանքանիշի ճանաչումն ու հավատարմությունը խթանելու համար:

Ամփոփելով՝ բրենդինգի և հաղորդակցության գործակալությունը սերտորեն համագործակցում է ընկերությունների հետ՝ օգնելու նրանց սահմանել և առաջ մղել իրենց ապրանքանիշի ինքնությունը՝ ստեղծելով հաղորդակցության ինտեգրված ռազմավարություն, որն աջակցում է կորպորատիվ նպատակներին և բարելավում է ապրանքանիշի երկարաժամկետ ընկալումը:

Բրենդինգի և հաղորդակցության գործակալությունը առաջարկում է ծառայությունների լայն շրջանակ՝ օգնելու ընկերություններին կառուցել, զարգացնել և առաջ մղել իրենց ապրանքանիշի ինքնությունը: Առաջարկվող ծառայությունները կարող են տարբեր լինել՝ կախված գործակալությունից, սակայն ընդհանուր առմամբ, դրանք ներառում են.

  1. Բրենդինգի խորհրդատվություն. Գործակալությունը կարող է օգնել որոշել ընկերության տեսլականը, առաքելությունը և արժեքները, ինչպես նաև բացահայտել ապրանքանիշի դիրքը շուկայում:
  2. Տեսողական ինքնության ստեղծում. Գործակալությունը մշակում է լոգոն, գունային գունապնակ, տպագրություն և այլ գրաֆիկական տարրեր, որոնք կազմում են ապրանքանիշի տեսողական ինքնությունը:
  3. Փաթեթավորում և արտադրանքի ձևավորում. Գործակալությունը կարող է ձևավորել ապրանքների փաթեթավորումը և գեղագիտական ​​տեսքը, որպեսզի դրանք համապատասխանեն ապրանքանիշի ինքնությանը:
  4. Գովազդային նյութի մշակում. Գործակալությունը ստեղծում է գովազդային նյութեր, ինչպիսիք են բրոշյուրները, թռուցիկները, պաստառները և շնորհանդեսները, որոնք արտացոլում են ապրանքանիշի ինքնությունը և արդյունավետորեն փոխանցում ընկերության ուղերձը:
  5. Ինտեգրված հաղորդակցության ռազմավարություն. Գործակալությունը մշակում է հաղորդակցության պլան, որը միավորում է տարբեր մարտավարություններ և ուղիներ, ինչպիսիք են գովազդը, PR-ը, սոցիալական մեդիան, իրադարձությունները և բովանդակությունը՝ ընկերության մարքեթինգային և հաղորդակցման նպատակներին հասնելու համար:
  6. Գովազդ և մեդիա պլանավորում. Գործակալությունը ստեղծում է գովազդային արշավներ և ընտրում է ամենահարմար ալիքներն ու հարթակները՝ բրենդի ուղերձը փոխանցելու համար։
  7. ԶԼՄ-ների հետ կապերի կառավարում. Գործակալությունը պատասխանատու է լրագրողների և ազդեցիկ մարդկանց հետ հարաբերություններ ստեղծելու և պահպանելու, ինչպես նաև մամուլի հաղորդագրությունների տարածման և հարցազրույցների և ասուլիսների կազմակերպման համար:
  8. Սոցիալական լրատվամիջոցների շուկայավարում. Գործակալությունը կառավարում է ընկերության ներկայությունը սոցիալական մեդիայում՝ ստեղծելով գրավիչ բովանդակություն և ներգրավելով հանդիսատեսի հետ՝ խթանելու ապրանքանիշի ճանաչումը և ամրապնդելու ընկերության հեղինակությունը:
  9. Բովանդակության շուկայավարում. Գործակալությունը ստեղծում է արժեքավոր բովանդակություն հանրության համար, ինչպիսիք են բլոգային հոդվածները, տեսանյութերը, ինֆոգրաֆիկան և դեպքերի ուսումնասիրությունը՝ ուշադրություն գրավելու և ապրանքանիշի նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելու համար:
  10. SEO և SEM. Գործակալությունը կարող է բարելավել ընկերության կայքի տեսանելիությունը որոնման համակարգերում՝ օպտիմալացնելով բովանդակությունը և կառավարելով առցանց գովազդային արշավները:
  11. Վերլուծություն և մոնիտորինգ. Գործակալությունը վերահսկում և վերլուծում է բրենդինգի և հաղորդակցման գործողությունների կատարումը՝ ռազմավարությունների արդյունավետությունը գնահատելու և անհրաժեշտության դեպքում բարելավումներ կատարելու համար:

Սրանք բրենդինգի և հաղորդակցության գործակալության կողմից առաջարկվող ծառայությունների ընդամենը մի քանի օրինակներ են: Գործակալությունները կարող են առաջարկել լրացուցիչ ծառայություններ՝ ելնելով հաճախորդի հատուկ կարիքներից և նրանց մասնագիտացման ոլորտներից:

Ձեր բիզնեսի համար բրենդինգի և հաղորդակցության գործակալության ճիշտ ընտրությունը կենսական քայլ է ձեր մարքեթինգային և հաղորդակցման նպատակներին հասնելու համար: Ահա որոշ գործոններ, որոնք պետք է հաշվի առնել ձեր ընտրությունը հեշտացնելու համար.

  1. Արդյունաբերության փորձագետներ. Փնտրեք գործակալություն, որն ունի փորձ ձեր ոլորտում կամ հարակից ոլորտներում: Սա կապահովի, որ նրանք հասկանում են ձեր շուկայի կոնկրետ մարտահրավերները և կարող են առաջարկել համապատասխան լուծումներ ձեր կարիքների համար:
  2. Պորտֆոլիո և դեպքերի ուսումնասիրություններ. Վերանայեք գործակալության պորտֆելը և խնդրեք տեսնել իրենց նախորդ նախագծերի դեպքերի ուսումնասիրությունները: Սա ձեզ պատկերացում կտա նրանց փորձաքննության մասին և ինչ արդյունքների են նրանք հասել այլ հաճախորդների համար:
  3. Առաջարկվող ծառայություններ. Համոզվեք, որ գործակալությունը առաջարկում է ձեզ անհրաժեշտ ծառայություններ, ինչպիսիք են բրենդինգը, հաղորդակցման ռազմավարությունը, գովազդը, սոցիալական մեդիա մարքեթինգը և այլն: Որոշ գործակալություններ կարող են մասնագիտանալ որոշակի ոլորտներում, մինչդեռ մյուսներն առաջարկում են ավելի համապարփակ մոտեցում:
  4. Ռազմավարական մոտեցում. Գնահատեք գործակալության մոտեցումը բրենդինգի և հաղորդակցության ռազմավարությունների պլանավորման և իրականացման հարցում: Արդյո՞ք նրանք կարող են ինտեգրել տարբեր ուղիներ և մարտավարություններ ձեր նպատակներին հասնելու համար: Արդյո՞ք նրանք ունեն իրենց քարոզարշավների վերլուծության և օպտիմալացման կառուցվածքային գործընթաց:
  5. Հաղորդակցություն և համագործակցություն. Ձեր և գործակալության միջև հաղորդակցությունը կարևոր է ձեր նախագծի հաջողության համար: Համոզվեք, որ գործակալությունը մատչելի է և բաց է զրույցի համար, և որ դուք հարմարավետ եք զգում աշխատելու նրանց թիմի հետ:
  6. Ստեղծագործություն և նորարարություն. Բրենդինգի և հաղորդակցման գործակալությունը պետք է կարողանա առաջարկել կրեատիվ և նորարարական լուծումներ՝ ձեր ապրանքանիշը մրցակիցներից տարբերելու և հանդիսատեսի ուշադրությունը գրավելու համար:
  7. Արդյունքներ և չափումներ. Հարցրեք գործակալությանը, թե ինչպես են նրանք չափում իրենց արշավների արդյունքները և ինչ չափումներ են օգտագործում՝ գնահատելու իրենց ռազմավարությունների արդյունավետությունը: Սա կօգնի ձեզ հասկանալ, թե արդյոք նրանք կենտրոնացած են իրենց հաճախորդների համար իրական արդյունքներ ստանալու վրա:
  8. Ծախսեր և բյուջե. Քննարկեք գործակալության կողմից առաջարկվող ծառայությունների արժեքը և համոզվեք, որ դրանք համապատասխանում են ձեր բյուջեին: Խնդրեք մանրամասն և թափանցիկ գնանշում, որպեսզի հստակ իմանաք, թե ինչի համար եք վճարում և ինչ ծառայություններ կստանաք:
  9. Հղումներ և վկայություններ. Խոսեք գործակալության ներկա և նախկին հաճախորդների հետ՝ պատկերացում կազմելու նրանց բավարարվածության մակարդակի և մատուցվող ծառայության որակի մասին:
  10. Ընկերության մշակույթ և արժեքներ. Համոզվեք, որ գործակալությունը կիսում է ձեր կորպորատիվ արժեքները և ունի մշակույթ, որը համապատասխանում է ձեր ընկերությանը: Սա կօգնի ստեղծել հաջողակ երկարաժամկետ գործընկերություն:

Ժամանակ տրամադրեք տարբեր գործակալություններին գնահատելու և կոնկրետ հարցեր տալու համար

Բրենդինգի և հաղորդակցության գործակալության հետ աշխատանքի հետ կապված ծախսերը կարող են շատ տարբեր լինել՝ ելնելով մի քանի գործոններից, այդ թվում՝ գործակալության չափից և հեղինակությունից, ծրագրի շրջանակից և բարդությունից, գործընկերության երկարությունից և պահանջվող հատուկ ծառայություններից:

Ահա որոշ գործոններ, որոնք կարող են ազդել բրենդինգի և հաղորդակցության գործակալության հետ աշխատելու արժեքի վրա.

  1. Գործակալության չափը և հեղինակությունը. Ավելի մեծ, հեղինակավոր գործակալությունները կարող են ավելի բարձր դրույքաչափեր ունենալ, քան փոքր կամ քիչ հայտնի գործակալությունները: Այնուամենայնիվ, ավելի մեծ գործակալությունները կարող են նաև առաջարկել ծառայությունների և ռեսուրսների ավելի լայն շրջանակ:
  2. Ծրագրի շրջանակը. Ամբողջական բրենդինգի և հաղորդակցման նախագիծը, որը ներառում է ապրանքանիշի ինքնության ստեղծում, հաղորդակցման ռազմավարություն, վեբ կայքի ձևավորում և գովազդային արշավի կառավարում, ավելի թանկ կարժենա, քան մեկ ծառայությունով սահմանափակված նախագիծը, ինչպիսին է լոգոյի ձևավորումը:
  3. Համագործակցության տևողությունը. Ծախսերը կարող են տարբեր լինել՝ կախված նրանից, թե դա երկարաժամկետ գործընկերություն է, շարունակական աջակցությամբ, թե կոնկրետ, ժամանակով սահմանափակված ծրագիր:
  4. Պահանջվող ծառայություններ. Արժեքը կախված կլինի ձեզ անհրաժեշտ հատուկ ծառայություններից, ինչպիսիք են բրենդինգի խորհրդատվությունը, հաղորդակցման ռազմավարությունը, գովազդը, սոցիալական մեդիա մարքեթինգը, SEO-ն և այլն: Որոշ ծառայություններ կարող են ավելի թանկ լինել, քան մյուսները:

Բրենդինգի և հաղորդակցության գործակալության հետ աշխատանքի հետ կապված ծախսերի մասին պատկերացում կազմելու համար խորհուրդ է տրվում գնանշումներ պահանջել տարբեր գործակալություններից և համեմատել նրանց ծառայություններն ու գները: Ընդհանուր առմամբ, ծախսերը կարող են տատանվել մի քանի հազար եվրոյից ավելի պարզ և սահմանափակ նախագծերի համար, մինչև մի քանի տասնյակ հազար եվրո կամ ավելի բարդ և համապարփակ նախագծերի համար:

Հիշեք, որ արժեքը չպետք է լինի միակ գործոնը ապրանքանիշի և հաղորդակցման գործակալություն ընտրելիս: Կարևոր է նաև գնահատել գործակալության փորձը, կրեատիվությունը, ռազմավարական մոտեցումը և աշխատանքի որակը՝ հաջող համագործակցություն և գոհացուցիչ արդյունքներ ապահովելու համար:

Բրենդինգի գործընթացը ռազմավարական և ստեղծագործական գործողությունների ամբողջություն է, որն ուղղված է ապրանքանիշի ինքնության ձևավորմանն ու զարգացմանը: Գործընթացը կարող է մի փոքր տարբերվել՝ կախված գործակալությունից կամ բրենդինգի փորձագետից, որի հետ դուք աշխատում եք, բայց ընդհանուր առմամբ, այն բաղկացած է հետևյալ քայլերից.

  1. Հետազոտություն և վերլուծություն. Այս փուլը բաղկացած է շուկայի, մրցակիցների, թիրախային լսարանի և ոլորտի միտումների մասին տեղեկատվության հավաքումից: Նպատակն է հասկանալ այն համատեքստը, որում գործում է ապրանքանիշը և բացահայտել հնարավորություններն ու մարտահրավերները:
  2. Ապրանքանիշի ռազմավարության սահմանում. Այս փուլում սահմանվում են ապրանքանիշի տեսլականը, առաքելությունը, արժեքները և դիրքավորումը: Սա ներառում է թիրախային լսարանի նույնականացում, եզակի արժեքի առաջարկ և դիրքավորման հաղորդագրություն, որը տարբերում է ապրանքանիշը մրցակիցներից:
  3. Ապրանքանիշի ինքնության ստեղծում. Մշակված է ապրանքանիշի տեսողական և բանավոր ինքնությունը, ներառյալ լոգոն, գունային գունապնակը, տպագրությունը, ձայնի տոնայնությունը և այլ տարրեր, որոնք օգնում են ստեղծել համահունչ և տարբերվող պատկեր:
  4. Բրենդավորման համակարգի զարգացում. Այս փուլում ուղեցույցներ են սահմանվում ապրանքանիշի ինքնության օգտագործման բոլոր հաղորդակցման ուղիներում և հաճախորդների շփման կետերում, ինչպիսիք են կայքը, սոցիալական մեդիան, փաթեթավորումը և գովազդային նյութերը:
  5. Ապրանքանիշի ներդրում և գործարկում. Բրենդինգի ռազմավարությունը գործնականում կիրառվում է` գործարկելով նոր ապրանքանիշը կամ ընկերության ռեբրենդինգը, ինտեգրված հաղորդակցման արշավի միջոցով, որը ներառում է տարբեր ուղիներ և մարտավարություններ, ինչպիսիք են գովազդը, հասարակայնության հետ կապերը, սոցիալական մեդիա մարքեթինգը և իրադարձությունները:
  6. Ապրանքանիշի մոնիտորինգ և կառավարում. Գործարկումից հետո կարևոր է վերահսկել և գնահատել բրենդինգի գործունեության արդյունավետությունը և կատարել ցանկացած ճշգրտում: Սա ներառում է ապրանքանիշի ընկալումների մոնիտորինգ, հաճախորդների կարծիքների հավաքագրում և մարքեթինգային և հաղորդակցման արշավների կատարողականի վերլուծություն:
  7. Ապրանքանիշի էվոլյուցիա և հարմարեցում. Ժամանակի ընթացքում ձեր ապրանքանիշը կարող է զարգանալ՝ արձագանքելու շուկայի փոփոխություններին, հաճախորդների կարիքներին կամ ոլորտի միտումներին: Սա կարող է ներառել ձեր ապրանքանիշի ինքնության թարմացումները, ձեր դիրքավորման ռազմավարության փոփոխությունները կամ ձեր արտադրանքի և ծառայությունների պորտֆելի ընդլայնումը:

Բրենդինգի գործընթացը շարունակական և դինամիկ գործունեություն է, որը պահանջում է երկարաժամկետ պարտավորություն ընկերության և բրենդինգային գործակալության կողմից՝ ապահովելու, որ ապրանքանիշը մնա համապատասխան, հետևողական և տարբերվող ժամանակի ընթացքում:

Բրենդինգի և հաղորդակցման գործակալությունը կարող է օգնել բարելավել ձեր կորպորատիվ իմիջը մի շարք ռազմավարությունների և ծառայությունների միջոցով, որոնք ուղղված են բրենդի ամուր, համահունչ և ճանաչելի ինքնության ստեղծմանը: Ահա մի քանի հիմնական ոլորտներ, որտեղ գործակալությունը կարող է աջակցություն առաջարկել.

  1. Բրենդինգի ռազմավարություն. Գործակալությունը կարող է օգնել ձեզ սահմանել ձեր ապրանքանիշի տեսլականը, առաքելությունը, արժեքները և դիրքավորումը՝ ապահովելով, որ այդ տարրերը հստակ, հետևողական և տարբերվող են շուկայում:
  2. Տեսողական ինքնություն. Գործակալությունը կարող է ստեղծել աչքի ընկնող և հիշվող վիզուալ ինքնություն, որը ներառում է լոգոն, գույները, տպագրությունը և այլ գրաֆիկա, որոնք ներկայացնում են ձեր ընկերությունը:
  3. Պատմություն և ձայնի տոնայնություն. Գործակալությունը կարող է օգնել ձեզ մշակել համահունչ պատմություն և ձայնի տոն, որն արտացոլում է ձեր ապրանքանիշի անհատականությունն ու արժեքները՝ դարձնելով ձեր լսարանի հետ շփումն ավելի արդյունավետ և գրավիչ:
  4. Գովազդային նյութ. Գործակալությունը կարող է նախագծել գովազդային նյութեր, ինչպիսիք են բրոշյուրները, թռուցիկները, պաստառները և շնորհանդեսները, որոնք արդյունավետորեն հաղորդում են ձեր ուղերձը և արտացոլում ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը:
  5. Ինտեգրված հաղորդակցության ռազմավարություն. Գործակալությունը կարող է մշակել հաղորդակցման ծրագիր, որը միավորում է տարբեր ուղիներ և մարտավարություններ, ինչպիսիք են գովազդը, PR-ը, սոցիալական մեդիան, իրադարձությունները և բովանդակությունը՝ հասնելու ձեր մարքեթինգային և հաղորդակցման նպատակներին:
  6. Լրատվամիջոցների և հասարակայնության հետ կապերի կառավարում. Գործակալությունը կարող է օգնել ձեզ ստեղծել և պահպանել հարաբերություններ լրատվամիջոցների և ազդեցիկ մարդկանց հետ, տարածել մամուլի հաղորդագրություններ և կազմակերպել միջոցառումներ՝ բարելավելու ձեր ընկերության տեսանելիությունն ու ընկալումը:
  7. Սոցիալական լրատվամիջոցների շուկայավարում. Գործակալությունը կարող է կառավարել ձեր ներկայությունը սոցիալական մեդիայում՝ ստեղծելով գրավիչ բովանդակություն և ներգրավվելով ձեր լսարանի հետ՝ խթանելու ապրանքանիշի ճանաչումը և ամրապնդելու ձեր հեղինակությունը:
  8. Բովանդակության շուկայավարում. Գործակալությունը կարող է արժեքավոր բովանդակություն ստեղծել ձեր լսարանի համար, ինչպիսիք են բլոգային հոդվածները, տեսանյութերը, ինֆոգրաֆիկաները և դեպքերի ուսումնասիրությունները՝ ուշադրություն գրավելու և ձեր բիզնեսի նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելու համար:
  9. SEO և SEM. Գործակալությունը կարող է բարելավել ձեր կայքի տեսանելիությունը որոնման համակարգերում՝ բովանդակության օպտիմալացման և առցանց գովազդային արշավների կառավարման միջոցով:
  10. Մոնիտորինգ և վերլուծություն. Գործակալությունը կարող է վերահսկել և վերլուծել ձեր բրենդինգի և հաղորդակցման գործողությունների կատարումը՝ գնահատելու ռազմավարությունների արդյունավետությունը և անհրաժեշտության դեպքում բարելավումներ կատարելու համար:

Այս ծառայությունների և ռազմավարությունների միջոցով բրենդինգի և հաղորդակցման գործակալությունը կարող է օգնել բարձրացնել ձեր կորպորատիվ իմիջը, բարձրացնել ապրանքանիշի իրազեկությունը, ամրապնդել ձեր հեղինակությունը և, ի վերջո, օգնել հասնել ձեր բիզնես նպատակներին:

Բրենդինգի և հաղորդակցման գործողությունների ազդեցության չափումը կարևոր է ընդունված ռազմավարությունների արդյունավետությունը գնահատելու և ցանկացած բարելավում կատարելու համար: Գործակալության գործունեության ազդեցության որոշ հիմնական ցուցանիշներ (KPIs) և մեթոդները թվարկված են ստորև.

  1. Ապրանքանիշի իրազեկում. Մտածեք բրենդի իրազեկվածության բարձրացման մասին հարցումների, հարցազրույցների կամ հարցաթերթիկների միջոցով՝ ուղղված ձեր թիրախային լսարանին: Դուք կարող եք նաև վերահսկել ձեր ապրանքանիշի հիշատակումները սոցիալական լրատվամիջոցներում և ավանդական լրատվամիջոցներում:
  2. Տպավորություններ և լրատվամիջոցների լուսաբանում. Չափեք, թե քանի մարդ է տեսել կամ մասնակցել ձեր բրենդային բովանդակությանը, ինչպիսիք են գովազդները, սոցիալական ցանցերում հրապարակումները կամ տպագիր հոդվածները: Այս տվյալներին հետևելու համար կարող եք օգտագործել սոցիալական մեդիա և հարթակի վերլուծական գործիքներ:
  3. Կայքի տրաֆիկ. Օգտագործեք վեբ տրաֆիկի վերլուծության գործիքներ, ինչպիսիք են Google Analytics-ը, վերահսկելու այցելուների թիվը, էջերի դիտումները, միջին նստաշրջանի տևողությունը և վերադարձի տոկոսադրույքը ձեր կայքում: Ստուգեք, արդյոք այս ցուցանիշները բարելավվում են ժամանակի ընթացքում և արդյոք դրանք կապված են բրենդինգի և հաղորդակցման գործունեության հետ:
  4. Սոցիալական մեդիայի ներգրավվածություն. Հետևեք հավանումներին, մեկնաբանություններին, կիսումներին և հետևորդներին ձեր սոցիալական պրոֆիլներում: Այս տվյալները կարող են պատկերացում կազմել ձեր բովանդակության արդյունավետության և այն մասին, թե ինչպես է ձեր լսարանը ընկալում ձեր ապրանքանիշը:
  5. Ստեղծված առաջատարներ և փոխարկումներ. Հետևեք բրենդինգի և հաղորդակցման գործողությունների արդյունքում առաջացած առաջատարների քանակին և դրանց հաճախորդների փոխակերպման տոկոսադրույքին: Այս տվյալները հավաքելու և վերլուծելու համար կարող եք օգտագործել մարքեթինգային ավտոմատացման և CRM գործիքները:
  6. Հաճախորդների հավատարմություն և բավարարվածություն. Գնահատեք հաճախորդների պահպանման տեմպերը և հաճախորդների գոհունակությունը հարցումների, առցանց ակնարկների և ուղղակի արձագանքների միջոցով: Հավատարմության և բավարարվածության աճը վկայում է բրենդինգի և հաղորդակցման գործունեության դրական ազդեցության մասին:
  7. Ներդրումների վերադարձը (ROI): Հաշվարկեք բրենդինգի և հաղորդակցման գործունեության ներդրումների եկամտաբերությունը՝ համեմատելով արշավների ծախսերը ստացված եկամուտների հետ: Սա կօգնի ձեզ հասկանալ, թե արդյոք ձեր ռազմավարությունները շահութաբեր են և բացահայտել ոլորտները, որտեղ դուք կարող եք բարելավել:
  8. Ապրանքանիշի արժեքը. Գնահատեք բրենդինգային գործունեության ազդեցությունը շուկայում ձեր ապրանքանիշի արժեքի ընկալման վրա: Դուք կարող եք դա անել մրցակիցների նկատմամբ համեմատական ​​գնահատման միջոցով կամ օգտագործելով ապրանքանիշի գնահատման մոդելներ՝ հիմնված տարբեր գործոնների վրա, ինչպիսիք են շուկայի մասնաբաժինը, հաճախորդների պահպանումը և ապրանքանիշի ուժը:

Այս ցուցանիշների մոնիտորինգը և վերլուծությունը թույլ կտա հասկանալ գործակալության կողմից իրականացվող բրենդինգի և հաղորդակցման գործունեության արդյունավետությունը և անհրաժեշտության դեպքում կատարել ռազմավարական փոփոխություններ՝ ժամանակի ընթացքում արդյունքները բարելավելու համար:

Գործակալության դերը ինտեգրված հաղորդակցության ռազմավարություն ստեղծելու գործում հիմնարար է, քանի որ այն օգնում է մշակել և իրականացնել կապի համահունչ և միատարր պլան, որն օգտագործում է տարբեր ուղիներ և մարտավարություններ՝ հասնելու ընկերության մարքեթինգային և հաղորդակցման նպատակներին: Ստորև թվարկված են ինտեգրված հաղորդակցության ռազմավարության ստեղծման գործում գործակալության դերի մի քանի հիմնական ասպեկտներ.

  1. Հետազոտություն և վերլուծություն. Գործակալությունը հետազոտություն և վերլուծություն է իրականացնում շուկայի, մրցակիցների, թիրախային լսարանի և ոլորտի միտումների վերաբերյալ՝ հասկանալու այն համատեքստը, որում գործում է ընկերությունը և բացահայտելու հաղորդակցման հնարավորություններն ու մարտահրավերները:
  2. Նպատակների և նպատակների սահմանում. Գործակալությունն աշխատում է ընկերության հետ՝ ստեղծելու հատուկ հաղորդակցման նպատակներ, ինչպիսիք են ապրանքանիշի իրազեկվածության բարձրացումը, առաջատարների առաջացումը, հեղինակության բարելավումը կամ նոր արտադրանքի թողարկումը: Ավելին, այն բացահայտում է թիրախային լսարանը և նրա կարիքները, նախասիրությունները և վարքագիծը:
  3. Հաղորդակցման ռազմավարության մշակում. Գործակալությունը մշակում է հաղորդակցման ինտեգրված ռազմավարություն, որը միավորում է տարբեր ուղիներ և մարտավարություններ, ինչպիսիք են գովազդը, հանրային կապերը, սոցիալական լրատվամիջոցները, բովանդակությունը և իրադարձությունները՝ սահմանված նպատակներին և նպատակին համահունչ և արդյունավետ կերպով հասնելու համար:
  4. Բովանդակության և հիմնական հաղորդագրությունների ստեղծում. Գործակալությունը մշակում է բովանդակություն և հիմնական հաղորդագրություններ, որոնք արտացոլում են ապրանքանիշի ինքնությունն ու արժեքները, արձագանքում են թիրախային լսարանի կարիքներին և հարմար են ռազմավարության մեջ օգտագործվող հաղորդակցման տարբեր ուղիների համար:
  5. Քարոզարշավի պլանավորում և կառավարում. Գործակալությունը պլանավորում և համակարգում է հաղորդակցման տարբեր արշավներ՝ ապահովելով, որ դրանք համահունչ են ընդհանուր ռազմավարությանը, և որ հաղորդագրությունները համահունչ և ինտեգրված են տարբեր ուղիների և մարտավարությունների միջև:
  6. Կատարման մոնիտորինգ և վերլուծություն. Գործակալությունը վերահսկում և վերլուծում է հաղորդակցման գործողությունների կատարումը՝ օգտագործ