Բրենդինգի լոգո՝ բրենդի վարձատրությունը և ինստիտուցիոնալ պատկերանշանը

Բրենդինգի լոգոն. վճարումը և ինստիտուցիոնալ պատկերանշանը

Հինգերորդ քայլը օրիգինալ, ժամանակակից… անկրկնելի ապրանքանիշի համար:

Եթե ​​այս սյունակի վերջին վերլուծության մեջ մենք խոսում էինք ապրանքանիշի վրա, ընդհանրապես դիզայնի մասին, ապա այս ուշադրության կենտրոնում մենք կզբաղվենք մեկ և միակ լոգոյի բրենդինգ, այսինքն՝ ինստիտուցիոնալ լոգոն և փոխհատուցում։ Ինչու՞ է այդքան կարևոր մեկ ասպեկտը: Պատասխանը բավականին ինտուիտիվ է. լոգոն շատերի մեջ մանրուք չէ (ինչպես կարող է լինել էլեկտրոնային փոստի հասցեն կամ կայքի url-ը): Լոգոտիպը հենց ապրանքանիշի ներկայացումն է, դա նրա հոգին է, էությունն է։ Եթե ​​ընկերությունը համեմատենք մարդու մարմնի հետ, լոգոն կարող է լինել դեմքը: Մի խոսքով, մենք խոսում ենք վճռորոշ թեմայի մասին, որը նպաստում է ֆեյսբուքյան էջի, տեղեկագրի, վայրէջքի և նույնիսկ Instagram-ի կամ Twitter-ի պրոֆիլի հաջողությանը։

Սոցիալական ցանցերից մինչև ապրանքանիշի ռազմավարության գործիքներ, որոնք մենք տեսել ենք նվիրված հոդվածում, լոգոն դրսևորվում է բիզնեսի կյանքի յուրաքանչյուր անկյունում: Դժվար է չհասկանալ դրա շրջանակը, ռիսկային է թերագնահատել դրա ներուժը: Ի սկզբանե հրաժարվել տարբերակիչ տարբերանշանից դա նշանակում է հանրության կողմից հաշվի չառնվելու լուրջ ռիսկի ենթարկվել: Ընդհակառակը, հաղթող լոգոն ցուցադրելը խելացի և հեռատես քայլ է, որն օգնում է կամաց-կամաց ձևավորել ապրանքանիշի իմիջը և հեղինակությունը ինչպես առցանց, այնպես էլ օֆլայն: Այսպիսով, եկեք տեսնենք, թե որտեղ պետք է կենտրոնացնել ուշադրությունը չսխալվելու և թանկարժեք ժամանակն ու ռեսուրսները չվատնելու համար։

ՄԻՆԻՄԱԼԻՍՏ. ՏԵԽՆՈԼՈԳԻԱԿԱՆ? ԵՐԻՏԱՍԱՐԴՈՒԹՅՈՒՆ. ԿԱՅՈՒՆ?

Ի՞նչ արժեքներ է մարմնավորում ձեր ապրանքանիշը: Ի՞նչ ոճ եք ուզում փոխանցել: Ինչպիսի՞ հանդիսատեսի է այն ուղղված: Այս կարգի հարցերը կարևոր են լոգոյի առաջին նախագիծը մշակելու համար (կամ ինչու ոչ՝ ներկայիս լոգոյի թարմացման գործընթացը սկսելու համար): Տարեց հանդիսատեսին ներկայանալը մի բան է, որպես զրուցակից երիտասարդներ՝ մեկ այլ բան։ Մի բան է կառավարել վեբ-կողմնորոշված ​​բիզնեսը, մեկ բան է կառավարել մեքենաների և կոմերցիոն մեքենաների ցուցասրահը: Եվ այսպես շարունակ անվերջ: Եթե ​​նայենք ակնառու կետերին մեր բիզնեսում մենք կբացահայտենք, որ կան բազմաթիվ փոփոխականներ, և յուրաքանչյուրը կարող է յուրովի ազդել հաղթող տարբերանշանի ստեղծման վրա: Գրաֆիկական դիզայների կամ վեբ գործակալության հետ միասին, որին մենք վստահել ենք, մենք, հետևաբար, փորձում ենք թղթի վրա դնել մեր աշխատանքին վերաբերող էական պատասխանները: Կամաց-կամաց մենք կիմանանք, թե ինչպես ուրվագծել մեր լոգոն և կատարելագործել այն, մինչև ստանանք մշակման առաջին մոդելը: Այս պահին… մենք կարող ենք նորից սկսել և նախագծել երկրորդ, երրորդ և չորրորդ լոգոն, ամեն անգամ ուսումնասիրելով նոր այլընտրանքներ և ձևերի և գույների համակցություններ:

ՎՃԱՐՄԱՆ ԴԵՐԸ, լոգոյի (ԵՎ ԲՐԵՆԴԻ) ՁԱՅՆԸ

Որքան էլ արդյունավետ լինի, գրաֆիկական կամ վեբ դիզայների մտքից ծնված լոգոն երբեք չի կարողանա տեքստային հաղորդագրություն հաղորդել: Դա անելու համար, զարմանալի չէ, որ կա մի հատուցում, մի տեսակ կարգախոս կամ կարճ արտահայտություն որը ուղեկցում է լոգոն իր արտաքին տեսքով: Այն կարող է հայտնվել վերևում, ներքևում, կողքին, բայց երբեք չի փոխարինի լոգոն: Վճարը մնում է լոգոյի բրենդավորման լրացուցիչ գործիք, որը պետք է օգտագործվի ծայրահեղ գիտակցությամբ՝ խուսափելու համար լոգոն նսեմացնելուց կամ, ընդհակառակը, այն բավականաչափ չընդլայնելուց: Կատարյալ վարձատրության բնութագրերը ներառում են.

• հակիրճությունՎճարը պետք է լինի հակիրճ, երկու-երեք բառը բավական է (Մտածեք տարբեր Apple-ի կողմից, Just do it by Nike և այլն)
• էվոկացիաՎճարը չպետք է նկարագրի, այլ առաջացնի սենսացիաներ, հույզեր, տրամադրություններ
• հիշարժանությունՎճարը պետք է հեշտ լինի հիշել
• ունիվերսալությունՎճարը կտրված է ժամանակային և աշխարհագրական սահմաններից՝ իրենց բնույթով սահմանափակված որոշակի ժամանակահատվածով կամ որոշակի տարածքով.
• ինքնատիպությունՎճարը պետք է լինի ժամանակակից և առանձնանա շրջանառության մեջ գտնվող ցանկացած այլ վճարումից

Լոգոյին ձայն տալը օգուտով նշանակում է ձայն տալ ապրանքանիշին և հարստացնել այն այլ տարբերակիչ հատկանիշով: Ճշմարիտ է. վճարում ունենալը պարտադիր չէ, և ազգային և միջազգային բիզնեսի լանդշաֆտում կան բազմաթիվ բրենդերի օրինակներ՝ առանց տարբերանշանի (Tesla-ից մինչև Paypal): Այնուամենայնիվ, փոխհատուցում ունենալու որոշումը կարող է որոշիչ լինել այնքանով, որքանով միայն ապրանքանիշն ի վիճակի չէ առավելագույնս օգտագործեք ձեր ներուժը հենց ընկերության:

ՈՎ ՎՍՏԱՀԵՔ ԼՈԳՈՆԻ ՍՏԵՂԾՄԱՆ ՀԱՄԱՐ

Չնայած դա բավականին նուրբ գործողություն է, լոգոյի ստեղծումը շատ հաճախ անտեսվում է գովազդային արշավներում կամ սոցիալական ցանցերում ներդրումների օգտին: Այնուամենայնիվ, անհրաժեշտ կլիներ մտածել ըստ առաջնահերթության և ըստ կարևորության սահմանել գործողությունների ցանկը: Առանց օրիգինալ և գրավիչ տարբերանշանի, ավելի դժվար կլինի գրավել հանրության սրտերը, ուրեմն ինչո՞ւ գումար ծախսել գտնելու համար: Եկեք նախ մտածենք անվան, լոգոյի և ցանկացած վարձատրության մասին, և միայն մի վայրկյանում, թեկուզ կարճ ժամանակում, կենտրոնանանք մարքեթինգի վրա։ Սպասելիքները արդարացնող լոգո ստեղծելու համար մենք կհիմնվենք մասնագիտացված գրաֆիկական և վեբ դիզայներների վրա՝ ներքին կամ անկախ գործակալության համար: Բրենդինգի համբավին նվիրված վերջին գլխում մենք կբացատրենք պատճառներով, խորհուրդ ենք տալիս հրաժարվել ուրիշի լոգոտիպը «վերափոխել» և ուշադիր ստուգել, ​​թե արդյոք մեր մտքում ունեցած շահույթն արդեն օգտագործվել է ուրիշի կողմից: Մեր թիմում մենք ունենք ընդունակ մասնագետներ, որոնք կարող են ձևավորել լոգոն և շահույթը հաճախորդի կարիքներին համապատասխան. եթե ձեզ նույնպես անհրաժեշտ է այս ծառայությունը, մնում է միայն ուղարկեք մեզ ձեր հարցումը էլեկտրոնային փոստով կամ կոնտակտային ձևի միջոցով. Օգտվե՛ք դրանից հիմա: