Բրենդինգ և ռեբրենդինգ. ինչպես կյանքի կոչել ձեր ապրանքանիշը

Բրենդի դիրքավորումից մինչև ապրանքանիշի հեղինակություն, գաղափարից մինչև հաջողություն

Այժմ մտել են բրենդինգ և ռեբրենդինգ հասկացությունները Ինսայդերների ընդհանուր լեզվով, այսինքն՝ նրանց, ովքեր, ինչպես մենք, լրիվ դրույքով զբաղվում են թվային նախագծերի առաջմղմամբ և զարգացմամբ: Թեման արժանի է ուսումնասիրության նույնքան, որքան հաղորդակցությունը, գովազդը կամ սոցիալական մեդիան: Իրականում, բրենդինգը վերաբերում է բրենդի իմիջին, նրա ինքնությանը, այն բնութագրում և ներկայացնում է համացանցում (և ոչ միայն) հանրության աչքում: Մի խոսքով, դա հիմնարար թեմա է ցանկացածի համար՝ սկսած ամենափոքր էլեկտրոնային առևտրից մինչև ամենամեծ տեղեկատվական պորտալը: Հաշվի առնելով և հաշվի առնելով, որ մեր հաճախորդը լայնակի է և գործում է տարբեր ոլորտներում, մենք կարծում ենք, որ եկել է ժամանակը բլոգի ընթերցողներին և մեզ հետևողներին առաջարկելու հատուկ ուշադրություն բրենդինգի և այն ամենի շուրջ, ինչը պտտվում է դրա շուրջ:

Հետևաբար, մենք որոշեցինք նյութը բաժանել իր տարբեր ձևերի՝ վերլուծելով ոչ այնքան բրենդինգի գաղափարը ընդհանուր առմամբ, որքան դրա բազմաթիվ կողմերը՝ կապված արժեք և ուժ, որը կարող է արտահայտել ապրանքանիշը թվային և օֆլայն շուկայում: Առաջիկա շաբաթների ընթացքում մենք ամբողջական հոդված կնվիրենք այս ոլորտներից յուրաքանչյուրին, մի հոդված, որն այնուհետև կդառնա մեր երրորդ էլեկտրոնային գրքի գլուխը: Այսպիսով, եկեք մեկ առ մեկ տեսնենք, թե ինչ կոնֆիգուրացիաներ կարող է ունենալ բրենդինգը, և ինչ ասպեկտներ են տարբերում բրենդինգի և ռեբրենդինգի տարբեր ձևերը ցուցադրական կայքերի, բլոգների, առցանց թերթերի և այլ իրավիճակների դեպքում: Մենք առանց առաջնահերթության չենք ընթանա առանց հատուկ հերթականության՝ մեր տեսանկյունից յուրաքանչյուր կտոր հավասարապես նպաստում է ապրանքանիշի հաջողությանը.

Ապրանքանիշի դիրքավորում. ապրանքանիշի դիրքը

Առաջին տերմինը, որը պետք է իմանալ, դա ապրանքանիշի դիրքավորումն է, մի բանաձև, որը մենք, ամենայն հավանականությամբ, կարող ենք թարգմանել որպես «բրենդի դիրքավորում»: Ի՞նչ է նշանակում բրենդը դիրքավորել: Մի խոսքով, դա նշանակում է որոշակի լույսի ներքո ներկայացնել ընկերությունը կամ առանձին ապրանքը, արժեւորել օգտակարությունն ու ուժեղ կողմերը (իրական, թե ենթադրյալ, կարևոր չէ), որով այդ ընկերությունը կամ ապրանքը պարծենում է մրցակցության համեմատ: Վառ օրինակ բերելու համար, էներգետիկ ըմպելիքների շուկան լեփ-լեցուն է խմիչքներով, բայց միակ այլընտրանքը, որը տիրում է տեսարանին և կարող է պարծենալ այս տիտղոսով, մնում է Red Bull-ը: Հենց Red Bull-ն է տարիներ առաջ դիրքավորվել շուկայում որպես «էներգետիկ ըմպելիք, որը ձեզ թևեր է տալիս»: Ինչպե՞ս նա դա արեց: Մենք կիմանանք հաջորդ հոդվածում!

Ապրանքանիշի ինքնությունը. ապրանքանիշի ինքնությունը

Եթե ​​բրենդի դիրքավորումը շուկայում ապրանքանիշի դիրքավորման գործընթացն է, ապա բրենդի ինքնությունը համապատասխանում է նույն ապրանքանիշի ինքնությանը, որն ընդունում է սպառողների աչքերում: Ապրանքանիշի ինքնությունը նրա այցեքարտն է, այսինքն՝ պատկերը, որը ձեռք է բերվում ծայրահեղ խնամքով և համահունչ տարբեր տարրերը հավաքելով: Հիմնական տարրերից մենք նշում ենք անվանումը (այսինքն՝ ապրանքանիշի անվանումը), կարգախոսը, լոգոն և գույները, տեսլականն ու առաքելությունը, փաթեթավորումը և այսպես կոչված ընկերության պատմությունը։ Ապրանքանիշի ինքնության զարգացումը նուրբ, բայց հիմնարար քայլ է: Անհրաժեշտության դեպքում այս քայլը պետք է ամբողջությամբ կամ մասամբ կրկնվի տարիներ անց՝ երաշխավորելու թարմություն և արդիականություն, կամ գուցե համապատասխան էական գործողությունների, ինչպիսին է մուտքը արտաքին շուկա, որտեղ կան այլ արժեքներ և այլ դինամիկա։ Երբ մենք անցնում ենք ռեսթայլինգի, կարող ենք խոսել ռեբրենդինգի կամ ապրանքանիշի վերասահմանման մասին:

Բրենդինգի ռազմավարություն. գովազդային ռազմավարություններ

Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ կարող է հետևել անձնական ռազմավարությանը, որն օգտակար է ցանկալի արդյունքների հասնելու համար: Այն, ինչ աշխատում է մի ապրանքանիշի համար, չի աշխատում մյուսի համար, և այն, ինչ աշխատում է տվյալ համատեքստում, կարող է չաշխատել, եթե լանդշաֆտը փոխվի: Հետևաբար, բրենդինգի ամենաճշմարիտ ռազմավարությունը հայտնվում է որպես գովազդային ռազմավարությունների ամբողջություն, որն օգտագործվում է ապրանքանիշի կողմից տվյալ ժամանակահատվածում: Այս ռազմավարությունները ներառում են բովանդակության մարքեթինգի, տեսանյութերի արտադրության, սոցիալական մեդիայի կառավարման, միջոցառումների կազմակերպման, պարտիզանական մարքեթինգի և այն ամենը, ինչը կարող է օգտակար լինել հանրությանը ոգևորելու, բանավոր խոսքը կերակրելու, հաճախորդներին պահելու, երկրպագուների բազան ավելացնելու և վաճառքներ առաջացնելու համար: Թիրախի և ներգրավված բազմաթիվ փոփոխականների ճշգրիտ վերլուծությունը կարևոր նախադրյալ է սեփական ապրանքանիշի ռազմավարության իրականացման համար:

Il Բրենդինգի դիզայն. ապրանքանիշի գրաֆիկան և պատկերը

Յուրաքանչյուր ոք, ով գործ է ունեցել վեբ գործակալության կամ հաղորդակցման որևէ նախագծի հետ, ինչպիսին է պարզ գրքույկի ստեղծումը, անպայման կհամակերպվի գրաֆիկայի և դիզայնի հետ: Սա բրենդի համար վճռորոշ կետ է. եթե մենք վերացնում ենք տեսողական բաղադրիչը, մենք հրաժարվում ենք մեր ինքնության և, հետևաբար, մեր պատմության հիմնադիր հիմքերից մեկից: Վերադառնալով Red Bull-ի օրինակին, եկեք պատկերացնենք, թե որքան ավելի քիչ ճանաչելի կլիներ այս ապրանքանիշը առանց իր բնորոշ գույների (տարածակի կապույտը և հեռուստատեսային գովազդները) և առանց մուլտֆիլմերի նկարների, որոնք այնքան բնութագրում էին այժմ հայտնի հեքիաթային գովազդները: Բրենդինգի դիզայնի նպատակը հենց բրենդը բնորոշելն է և միևնույն ժամանակ հաղորդակցությունը միատարր դարձնելը: Այս առումով պատահական չէ, որ մենք խոսում ենք համակարգված պատկերի մասին՝ հստակ նշելով, որ ամեն ինչ՝ կայքից մինչև բլանկեր, պետք է համակարգված լինի և ներկայացվի նույն գրաֆիկական դիզայնով, նույն գույներով, նույն տառատեսակով և այլն։

Բրենդինգի լոգոն. վճարումը և ինստիտուցիոնալ պատկերանշանը

Եթե ​​բրենդինգի դիզայնն ընդգրկում է գրաֆիկայի և պատկերի ավելի շատ ասպեկտներ, ապա բրենդինգի լոգոն փոխարենը ներառում է ապրանքանիշը ներկայացնող երկու սյուները, մի կողմից՝ օգուտը, մյուս կողմից՝ ինստիտուցիոնալ պատկերանշանը: Այս երկու սյուները հաճախ գնում են ձեռք ձեռքի տված, քանի որ դրանք միասին հայտնվում են այնտեղ, որտեղ անհրաժեշտ է, սկսած կայքէջից և վերջացրած ապրանքի փաթեթավորմամբ: Շատ հայտնի վարձատրության օրինակ է Nike-ի «Just do it» կարգախոսը, որն առաջին հերթին տեղադրված է սպիտակ ստորակետի տակ՝ սև ֆոնի վրա, որը հենց կոշիկների և սպորտային հագուստի ամերիկյան ապրանքանիշի լոգոն է: Think Different-ը Apple-ի վարձատրությունն է, երկու բառ, որոնք նկարագրում են աշխարհը և հայտնվում են խնձորի ոճավորված խորհրդանիշի հետ միասին: Ճիշտ վարձատրություն գտնելը մարտահրավեր է, բայց պարզ է, որ խաղադրույքները շատ մեծ են:

Բրենդինգի հեղինակություն. ապրանքանիշի անունը պաշտպանելը

Բրենդը պետք է ոչ միայն մտածել, ստեղծել և առաջ մղել, այլ նաև պետք է պաշտպանել ապրանքանիշը: Օրինակ՝ մանիպուլյացիայի ենթարկված կամ պատճենված լոգոն ձեզ գտնելն ավելի հեշտ է, քան դուք կարող եք պատկերացնել: Ահա թե ինչու ապրանքանիշի գրանցումը ազգային և միջազգային մակարդակով, ապրանքանիշի հետ կապված տիրույթի անունների գնումը և բրենդինգի հեղինակության այլ գործողությունները պետք է պատշաճ կերպով հաշվի առնվեն նույնիսկ էլեկտրոնային առևտրի ամենափոքր ընկերությունների կողմից: Գրագողության ենթարկվելը կամ բլոգից վատ ակնարկների զոհ դառնալը երևույթներ են, որոնք հանգեցնում են ժամանակի կամ նույնիսկ գումարի հսկայական կորստի: Մենք մանրամասնորեն կքննարկենք այս իմաստով իրականացվելիք ռազմավարությունները՝ պաշտպանվելու համար, ինչպես նաև բրենդինգի մյուս նախորդ անկումները, այն հոդվածներում, որոնք կհետևեն այս առաջին հիմնական ակնարկին: Բաց մի թողեք դրանք:

Ուսուցում