Բրենդինգի ձևավորում. ապրանքանիշի գրաֆիկա և պատկեր

Չորրորդ քայլը՝ ձեր ապրանքանիշին մարմին և նյութ հաղորդելու համար

Այս բաժնում մենք բացահայտել ենք որոշ սյուներ, որոնց վրա հիմնված է ապրանքանիշի հաջողությունը: Մենք խոսեցինք բրենդի դիրքավորման, բրենդի ինքնության, բրենդի ռազմավարության մասին... այժմ ժամանակն է հարցը քննել նաև գրաֆիկական և վիզուալ տեսանկյունից, շոշափելով բրենդինգի դիզայնի թեման. Ինչ վերաբերում է նախորդ փաստարկներին, ապա նաև այս դեպքում մենք հավակնություն չունենք սպառելու բոլոր հնարավոր հետևանքները, փոխարենը կփորձենք սահմանափակել քննարկումը Շվեյցարիայում կամ Իտալիայում հիմնված բիզնեսի համար առավել օգտակար և ամենահետաքրքիր ասպեկտներով, բացի այդ. հատվածին պատկանող հատուկ. Ենթադրությունը, որից սկսելը միանգամայն ակնհայտ է. ցանկացած ընկերություն, սպառողների հանրությանը իրեն ներկայացնելու համար, պետք է. ժամանակակից, համոզիչ և համահունչ կերպար.

Այս անգամ մենք չենք խոսում ինքնության (արժեքներ, առաքելություն, տեսլական) կամ շուկայի դիրքավորման մասին (ինչպես ենք ցանկանում, որ ապրանքն ընկալվի օգտագործողների կողմից): Մեր աչքը, տեղին է ասել, փոխարենը կկենտրոնանա դիզայնի վրա, և դա այն տարրերի մի շարքի վրա է, որոնք նպաստում են համակարգված պատկերի ստեղծում արդարացրեց սպասելիքները. Ի՞նչ ենք հասկանում համակարգված պատկեր ասելով: Ոչ ավել, ոչ պակաս մենք ակնարկում ենք տարբեր գրաֆիկական տարրերի հանրագումարը և, հատկապես, թե ինչպես են դրանք ներկայացվում վերջնական օգտագործողին: Բրենդինգի դիզայնի վրա աշխատելը նշանակում է լայնածավալ գիտելիքների ներդրում դաշտում ուղղված ապրանքանիշի կառուցմանը կամ վերափոխմանը ինչ վերաբերում է նրա գրաֆիկական դիզայնին։ Այսպիսով, եկեք մտածենք լոգոյի մասին, որի կարևորությունն այնպիսին է, որ այն արժանի է առանձին ուշադրության, հաջորդը, բայց մտածենք նաև ապրանքների փաթեթավորման, տեղեկագրի գրաֆիկայի, ֆեյսբուքյան էջի շապիկի մասին... Ready to գնալ?

ԳՈՒՅՆԵՐԻՑ ՄԻՆՉԵՎ Տառատեսակ. ԲՐԵՆԴԻՆԳԻ ԴԻԶԱՅՆԻ ԲԼՈԿՆԵՐԸ

Բրենդինգի դիզայնը գալիս է կայծից, ինտուիցիայից, ձեռնարկատիրոջ կամ գրաֆիկական դիզայների կամ այն ​​գործակալության գիտակցումից, որին վստահում եք: Սկզբունքորեն կան դրանք՝ գույները, ձևերը, տառերը, որոնք ուղեկցում են լոգոտիպին… Եթե մտածում ենք Google-ի մասին, կարմիր, կապույտ, կանաչ և դեղին գույների համադրությունը գալիս է մտքում, եթե մտածում ենք Red Bull-ի մասին, ապա մենք ունենք կապույտ և մետալիկ: մոխրագույն և այլն Nike (սև և սպիտակ), Ferrari (կարմիր, դեղին և սև), Airbnb (կարմիր և սպիտակ) և շատ ուրիշների համար: Վառ օրինակ են ֆուտբոլային ակումբները, լիարժեք բիզնես, որն ամենուր ճանաչելի է շապիկների և ակումբի գույներով։ Սա պետք է աշխատի ձեր ապրանքանիշի համար, ինչպես նաև պետք է աշխատի ձեր դիզայնի հիմքում ընկած տառատեսակի և գրաֆիկական տարրերի համար (կրկին՝ ստորակետը Nike-ից, ցատկող ձին Ferrari-ից, G-ը՝ Google-ից…): Անշուշտ պետք է ասել, որ այս բազմազգ կազմակերպությունները գերազանցություն են մարմնավորում իրենց համապատասխան ոլորտներում, սակայն լավագույնին հանձնվելու գիտակցումը մնում է ուժի մեջ: օգտվել գույներից և գրաֆիկական մանրամասներից և դարձնել դրանք հիշարժան:

ՎԵԲ ԴԻԶԱՅՆԻՑ ՄԻՆՉԵՎ ՕՖԼԱՅՆ ԴԻԶԱՅՆ… ԵՎ ՀԱԿԱՌԱԿԸ:

Հայտնի կայծը, որը մենք նշեցինք նախորդ պարբերությունում, առաջանում է մարդու կամ թիմի երևակայության մեջ, բայց այնուհետև պետք է վերածվի գործնական ընտրությունների և գործողությունների: Որտեղ? Սովորաբար գրաֆիկական կամ դիզայներական համակարգչի կամ պլանշետի վրա: Ճիշտ է. բրենդինգի դիզայնն այսօր առաջին հերթին վեբ դիզայնն է՝ մասնագիտություն, որի վրա հիմնված է թվային հավելվածներ և ծրագրեր տարբեր բնույթի և բարդության: Այս հետևանքը շատ դեպքերում հանգեցրել է ակնհայտ հակասությունների, օրինակ՝ ցուցափեղկի կայքի և ֆիզիկական վաճառքի կետի միջև ստեղծված հեռավորությունը. առաջինը լավ պահված և հղկված, երկրորդը անտեսված և հեռու է այն պատկերից, որը ցանկանում եք փոխանցել առցանց։ . Երբ նման երևույթ է տեղի ունենում, բրենդն է վճարում դրա հետևանքները՝ չկարողանալով փոխանցել նույն զգացմունքներն ու նույն արժեքները ընկերության ներսում և դրսում: Տիպիկ սցենարն այն է, որ հյուրանոցները ներդրումներ են կատարում իմիջի, գովազդի և սոցիալական մեդիայի մեջ, բայց մոռանում են արդիականացնել սենյակներն ու կառուցվածքը… ժամանելուն պես հյուրերը սպասում են արագ դավաճանության՝ անխուսափելի բացասական հետևանքներով: ապրանքանիշի հեղինակություն կամ ապրանքանիշի հեղինակություն. Ուստի զգույշ եղեք հավասարակշռել ինչպես անցանց, այնպես էլ առցանց ներդրումները, եթե իհարկե չեք կառավարում միայն առցանց բիզնես, ինչպիսին է էլեկտրոնային առևտուրը կամ վիրտուալ զբոսաշրջային օպերատորը՝ առանց գլխամասային գրասենյակի:

Փաթեթավորման ԽՆԴԻՐԸ. ԱՊՐԱՆՔԻ ԴԻԶԱՅՆ

Մենք ցանկանում ենք առանձին պարբերություն նվիրել փաթեթավորման ձևավորմանը, այսինքն՝ առաջարկվող ապրանքների կամ ծառայությունների փաթեթավորման ձևավորմանը: Այս դեպքում մենք խոսում ենք մի բանի մասին, որը կարող է նաև մեծապես տարբերվել ապրանքանիշի օրիգինալ դիզայնից, օրինակ վերցնելով միայն լոգոն, բայց մնացած ամեն ինչով տարբերվում է ապրանքանիշի համակարգված պատկերից: Նման ընտրության տանող պատճառները բազմաթիվ ենշուկայական ապրանքանիշից տարբերվող ապրանքների գիծ գործարկելու ցանկություն, գուցե այն պատճառով, որ դրանք ստեղծվել են մեկ այլ ընկերության հետ համագործակցությամբ կամ մի վկայությամբ, ով «վարակում է» փաթեթավորումն իր ոճով, ընտրված արժեքներն ընդգծելու անհրաժեշտություն այդ ապրանքների համար, օրինակ՝ շրջակա միջավայրի կայունությունը (վերամշակվող փաթեթավորում, էկոլոգիական թանաքներ և այլն) և շատ այլ հավասարապես հիմնավոր պատճառներ: Այս տեսանկյունից, փաթեթավորումը որոշակի արդիականություն է ստանում, քանի որ դա թույլ է տալիս ընկերությանը ուսումնասիրել դիզայնի նոր սահմանները առանց վտանգի ենթարկելու իր իմիջը, եթե ապրանքը չգտնի հանրության բարեհաճությունը:

Հասկանալով, որ բրենդինգի դիզայնը հիմնարար է և վերաբերում է բազմաթիվ ասպեկտների՝ լոգոտիպից՝ այսբերգի ծայրից մինչև առանձին ապրանքների փաթեթավորում, մենք պարզապես պետք է հանդիպենք ապրանքանիշին նվիրված մեր էքսկուրսի վերջին գլխին: Հետևաբար, մենք կխոսենք լոգոյի բրենդինգի մասին և ինչպես կարելի է բրենդին լույս տալ՝ ստեղծելով գերժամանակակից լոգո և անհրաժեշտության դեպքում այն ​​ուղեկցելով տարածական վարձատրությամբ: Հետևեք և մի մոռացեք ներբեռնել Innovando էլեկտրոնային գրքերը»Գրել մարքեթինգի համար"Եւ"Արդյունավետ հաղորդակցություն», հասանելի է մեր կայքից անվճար ներբեռնման համար: Կհանդիպենք շուտով: