Կորպորատիվ բլոգ, ինչ է դա և ինչու է այն կարևոր

Փոքր և միջին ձեռնարկությունների ընդհանուր համայնապատկերում գնալով ավելի տարածված է դառնում այն ​​խնդիրը, թե ինչպես կարողանալ ներգրավել իր արտադրանքով հետաքրքրված նոր օգտվողներին:

Այս խնդիրն էլ ավելի է բարդացել, քանի որ ավանդական գովազդը հագեցնում է լսողի համբերությունը՝ ստեղծելով նրա մեջ իսկական ռետինե պատ գովազդային հաղորդագրություններին: Մյուս կողմից, մենք առաջինն ենք, որ գնում ենք զուգարան, երբ գովազդը հասնում է ֆիլմի կեսին։ Մենք առաջինն ենք, ում սեղմում ենք հարկադրաբար "Բաց թողնել Գովազդ" երբ մենք համարձակվում ենք Youtube, կամ ցանկացած այլ կայքում, որտեղ գովազդ, ինչպիսիք են բարի գալուստ (կհասկանաք!): Գովազդը, թռուցիկները, հեռուստամարքեթինգը, ռադիո գովազդներն այլևս չեն աշխատում: Արդյունավետ գովազդները, որոնք ձեզ հրավիրում են ապրանքի ցածր գնով, այլևս չեն աշխատում:

Ընկերությունը կարող է մեծ լինել ոչ թե իր եկամտի ծավալով, որը միշտ հարաբերական է այլ ընկերությունների ծավալների հետ համեմատած, այլ այն հեշտությամբ, որով նա կարողանում է գաղտնալսել: նոր պոտենցիալ հաճախորդներ. Եվ դա անելու համար էական է, որ մենք ուսումնասիրենք այն ժամանակները, որտեղ մենք ապրում ենք, երեք հարյուր վաթսուն աստիճանով, վերլուծելով, թե ինչպես և որտեղ կարելի է ընդհատել նոր օգտվողներին:

Եվ հենց այս գնահատման մեջ է դրվում ա կորպորատիվ բլոգ Ձեր բիզնեսի հետ կապը դառնում է խելացի քայլ: Այնուամենայնիվ, նախքան բացատրելը, թե ինչու, մենք պետք է հստակեցնենք, թե ինչ է նշանակում կորպորատիվ բլոգ ասելով, նաև այն պատճառով, որ այս ռազմավարությունը հաճախ խախտվում է միայն այն պատճառով, որ թեմայի շուրջ այդքան խառնաշփոթ կա: Կորպորատիվ բլոգը առցանց օրագիր է, որտեղ ընկերությունը պարբերաբար հրապարակում է իր ոլորտին վերաբերող հոդվածներ՝ տարբեր ձևերով։. Որոշ հոդվածներ կարող են զետեղվել կատեգորիայի մեջ, որը կարող է ունենալ շաբաթական կամ ամենօրյա օրինաչափություն: Այլ բաժիններում կարող եք խոսել հաճախորդի հետ ձեր անմիջական փորձի մասին, մյուսում կարող եք ներկայացնել ձեր աշխատանքը: Ընկերության բլոգը ձեր «Սեփական PR«, որոնք տեղեկացնում և ազդում են՝ պահպանելով հեղինակություն և չակնարկելով, որ ի վերջո առաջխաղացում եք անում։ Բայց հիմա մենք կանդրադառնանք կոնկրետություններին:

Ֆաբիո Պագանո. «Մարկետինգային ավտոմատացումը և գաղտնիությունը «միավորված» SitoVivo-ի կողմից»

Հաճախորդն այլևս պատահական չի գնում, այլ փնտրում է տեղեկատվություն. փորձիր այն տալ նրան:

Յուրաքանչյուր օգտատեր միջինում խորհրդակցում է տեղեկատվության տարբեր աղբյուրների հետ՝ նախքան գնման որոշում կայացնելը: Այս աղբյուրները իհարկե որոնման համակարգեր, բլոգեր, սոցիալական լրատվամիջոցներ, վերանայման կայքեր, և այլն: Հիմնականում, նախքան գնելը, օգտվողները ցանցում փնտրում են ապրանքների և ընկերությունների վերաբերյալ տեղեկատվություն: Եվ հենց այստեղ է, որ դուք պետք է ներկա գտնվեք, ճիշտ ժամանակին ճիշտ բովանդակությամբ, որպեսզի գտնվեք գնորդների կողմից:

Ամփոփելով, որո՞նք են այն գործողությունները, որոնք թույլ են տալիս հասնել ձեր լսարանին:

• բլոգավարություն: հրապարակեք օգտակար տեղեկատվություն ձեր պոտենցիալ հաճախորդներին
• որոնման մարքեթինգ. կարող են գտնել նրանք, ովքեր տեղեկատվություն են փնտրում որոնման համակարգերում
• սոցիալական մեդիա մարքեթինգ. տեսանելիություն ձեռք բերել սոցիալական ցանցերի շնորհիվ:

Facebook ընկերությունների համար. ինչ է դա ենթադրում և ինչու

Ընդհատեք հաճախորդին բովանդակության շնորհիվ

Ընկերության բլոգի միջոցով ընկերության և հաճախորդի միջև փոխհարաբերությունները տրամագծորեն փոխվում են: Ընկերությունն այլևս ստիպված չէ հուսահատորեն հետապնդել նոր հաճախորդի հետևից, որը, հավանաբար, պատկանում է սխալ թիրախին: Բայց հենց հաճախորդն է, ով բլոգում հետաքրքիր համարվող բովանդակության շնորհիվ մոտենում է ընկերությանը։ Այսպես ասած, ամեն ինչ թվում է հեշտ և գեղեցիկ, բայց ինչպես ամեն ինչ, դա պահանջում է պարտավորություն, ժամանակ և, առաջին հերթին, գիտելիքներ, թե ինչ ես անում: Կարևոր է օրիգինալ և հետաքրքիր բովանդակություն հրապարակելը. ոչ ոք չի ծիծաղի նույնը լսելով կատակ. Այսինքն՝ պետք է փորձել հորինել ու աչքի ընկնել, իսկ դա անելու համար պետք է հույս դնել որակի վրա։ Նաև, շատ կարևոր է, դուք երբեք ստիպված չեք լինի օգտագործել ձեր բլոգը որպես հայտարարությունների տախտակ: Օգտատերը, ով իր ժամանակը նվիրում էր ձեզ, կհեռանա նանվայրկյանում: Կորպորատիվ բլոգերի և վճարովի գովազդների միջև տարբերությունն այն է, որ առաջինը ստեղծում է ուղի, պատմականություն և ունի վավերականություն, որը մնում է ժամանակի ընթացքում, և եթե դուք աշխատում եք ամուր հիմքեր կառուցելով, այսօր ձեր կատարած ներդրումը հավերժ կմնա ձեզ հետ:

Google և սոցիալական լրատվամիջոցներ. ի՞նչ գիտեն նրանք մեր մասին, կոնկրետ:

Չկա կորպորատիվ բլոգ առանց խմբագրական պլանի

Կարևոր է կատարել ա խմբագրական պլան, հետագծվել է որոշակի ժամանակահատվածում, որի ընթացքում որոշվում է ստեղծել տվյալ թիվ և տվյալ տեսակի իրեր։ Եթե ​​դուք գործ ունեք հագուստի հետ և ցանկանում եք, որ ձեր օգտվողը գնա ձեր էլեկտրոնային առևտուր՝ գնելու որոշակի ապրանք, որից դուք լավ շահույթ ունեք, դուք պետք է հստակ ուղի անցնեք: Օրինակ, դուք կարող եք պլանավորել չորս հոդված, որոնք ուղղված են այդ զգեստի վաճառքին. մեկը, որտեղ մենք խոսում ենք այս տեսակի հագուստի պատմականության մասին (որքանով է այն նորաձև է և այլն), մյուսը, թե ինչպես է այն մշակվում (գործվածքը, դրա կենսաքայքայելիությունը), մեկը, որտեղ մենք հայտնում ենք VIP-ների ցուցակը, ովքեր կարող են այն կրել (anche Brad Pitt նա կրում էր այն!), և վերջապես չորրորդում նշում եք այն՝ նշելով այն ձեր էլեկտրոնային առևտրում՝ հղում անելով անփոխարինելի առաջարկին (մինչև ուրբաթ դուք այն կգտնեք 30%-ով ավելի ցածր, քան իր սովորական գնով:) Սրանք ընդամենը օրինակներ են, բայց նրանք մեզ ստիպում են հասկանալ, թե ինչպես է ընկերության բլոգը գլխիվայր շուռ տվել ընկերության և սպառողի հարաբերությունները:

Կարո՞ղ է շուկայավարումը անել առանց ցանցի:

Օգտատերերը վերջապես դեմք են տեսնում

Կորպորատիվ բլոգի միջոցով ընկերությունը շատ բան է վաստակում մարդկային տեսքով. ի՞նչ է դա նշանակում: Դա նշանակում է, որ օգտատերը վերջապես տեսնում է դեմք, տեսնում է կարծիք, վերջապես տեսնում է սեփական հարցի ոչ ստանդարտ պատասխանը։ Սա նշանակում է, որ օգտատերը դառնում է հավատարիմ, քանի որ նա ընկալում է, որ կարող է հարաբերություններ ունենալ ընկերության հետ, ոչ թե պարզապես թիվ, այլ նույնիսկ տեսնել, որ ընկերությունը դուրս է գալիս իր անանուն պատյանից՝ ձեզ հետ զրուցելու համար: Այդ խոսքերը քեզ համար են և ոչ մեկին: Ակնհայտ է, որ այս ամենն իրագործելու համար անհրաժեշտ է առավելագույն նվիրում և միշտ պատրաստ լինել պատասխան տալու օգտատերերին։ Անպատասխան պատասխանը հավասար է տասը կորցրած հաճախորդի, քանի որ մեկը պատասխան չստացած անձնավորությունն է, մյուս ինը նրանք են, ովքեր ցանկանում էին հարց տալ, բայց տեսել են, որ ընկերությունը դեռ չի պատասխանել մյուսներին։

Casa Sepe, ռեստորանի նոր կայքը, որը միախառնում է բարձր խոհանոցն ու առասպելական դիրքը

Ընկերության պրոֆեսիոնալացումն օգտագործողների աչքերում

Կորպորատիվ բլոգ բացելը քայլ չէ առանց որևէ այլ ռազմավարության: Ինչ է նշանակում, «Մարքեթինգ անել» - «ընկերության բլոգ անել» երկատվածություն չկա. Երկու բաները սերտորեն կապված են, քանի որ ավելի հաճախակի այցելվող և ընթերցվող ընկերության բլոգ ունենալու համար անհրաժեշտ կլինի, ինչպես միշտ ասում ենք, օգտվել այլ ալիքներից: Դրանում սոցիալական ցանցերը բացարձակապես կարևոր են, քանի որ հանցավոր կլինի ինքնահաստատվել համացանցում բլոգով և թույլ չտալ որևէ մեկին իմանալ դրա մասին: Բացարձակապես անհրաժեշտ է համատեղել այս բլոգը հարակից սոցիալական էջերի հետ (Facebook, Twitter, LinkedIn առաջին հերթին) ընկերության. Օգտատերերն իրենց ժամանակի մեծ մասն անցկացնում են համացանցում սոցիալական ցանցերում. դա նրանց գաղտնալսելու լավագույն վայրն է:

Բայց դա նաև լավագույն միջոցն է՝ գաղտնալսելու այն մարդկանց թիրախը, ովքեր կարող են հետաքրքրվել ձեր բիզնեսով: Եթե ​​դուք զբաղվում եք այգեգործությամբ և պատրաստում եք պաստառ՝ լեփ-լեցուն թատրոնի մուտքի մոտ կախելու համար, մի կարծեք, որ ձեր գաղափարը խելացի է: «Այո, բայց անցած գիշեր հազար մարդ կար»:. Այո, բայց քանի՞ հոգի էր հետաքրքրված այգեգործությամբ: Գուցե 10, գուցե 100, գուցե զրո: Իրական խնդիրն այն է, որ դուք երբեք չեք իմանա, և երբ չգիտեք ձեր քարոզարշավի արդյունքները, արդեն սխալվում եք: Սա հետ Այս հեղինակի ազդերը. di Facebook, օրինակ, դա տեղի չի ունենում, քանի որ դուք կարող եք ձեր գովազդային արշավը հիմնել լսարանի վրա, որտեղ տեղադրում եք անհրաժեշտ զտիչներ լավագույն լսարանի պրոֆիլի համար: Դուք զբաղվում եք այգեգործությամբ: Կարելի է 25/30-ից բարձր տարիքային միջակայք սահմանել ու որպես հետաքրքրություն դնել «այգեգործական» «ծաղիկներ», «բույսեր» և այլն։ Այս ամենը, բացի ձեր կայք թրաֆիկ բերելուց, ոչինչ չի անում, բացի ձեր ապրանքանիշի հեղինակության բարձրացումից, քանի որ համացանցի և մասնավորապես բլոգի աշխարհը իմացող օգտատերը կնկատի ձեր բոլոր ուշադրությունը:

Il Օրագիր, la SEO EI Հայկական սոցիալական ցանց:, որն օգտագործվում է լրջորեն և սիներգետիկորեն, կարող է որոշել ձեր ընկերության հաջողությունը թվային միջավայրում:

Բառերից մինչև բառեր: Մտածեք հաղորդակցությունը

Ձեր սեփական լրատվամիջոց ունենալու կարևորությունը

Պետք չէ որևէ մեկին հարցնել կամ հաշիվ տալ. գրում ես երբ ուզում ես և ինչպես ուզում ես: Հասկանալի է, որ մի բան կարող է ավելի նպատակահարմար լինել, քան մյուսը, բայց մեկ թեման, այլ ոչ թե մյուսը ըստ ձեր ցանկության մոդուլացնելու հնարավորության կարևորությունը հիմնարար է, հատկապես, եթե դուք ունեք օգտատերերի մեծ ծավալ: Դուք կարող եք առաջարկել օբյեկտ և կարող եք այն առաջարկել մի բանով, որն այլ կերպ է ընկալվում գովազդից։ Կորպորատիվ բլոգը ցանկանում է իրազեկել ընթերցողին, այն չի ցանկանում ապրանք պարտադրել հաճախորդին՝ սահմանափակելով նրա ընտրության ազատությունը։. Եվ ահա թե ինչու գովազդը թշնամական է դիտվում. ձեզնից ո՞վ, լվացող միջոցների այդ հայտնի գովազդում, չէր փոխի պահածոն երկուսի հետ: Դա պայմանավորված է նրանով, որ գովազդը թքած ունի օգտատիրոջ իրական իրավիճակի և նրա գաղափարների վրա: Նա պարզապես պետք է վաճառի: Ոչ բլոգը:

SEO և Google. ամեն ինչ «կառուցված տվյալների» կարևորության մասին

Կորպորատիվ բլոգը իմպրովիզացիայի հակադրությունն է

Ավելի վաղ ես ասացի, թե որքան կարևոր է կենտրոնանալ բովանդակության որակի վրա, այլապես այս բոլոր նուրբ ելույթները անմիջապես կփլուզվեն։ Զրույցի, հավատարմության և պրոֆեսիոնալիզացիայի մասին խոսելն ավելորդ է, եթե հիմքը բացակայում է։ Գնահատեք, թե արդյոք ձեր ընկերությունը ի վիճակի է էքստրապոլյացիայի ենթարկել հետաքրքիր բովանդակություն, բայց ամենից առաջ գնահատեք՝ արդյոք հույսը դնել ոլորտի մասնագետների վրա:. Նրանք ձեզ կդրդեն ձեզ հետ վերլուծել, թե ով է ձեր ընկերության իդեալական հաճախորդը և հասկանալ, թե ինչպիսի ռազմավարություն է անհրաժեշտ իրականացնել ձեր լսարանին հասնելու համար: THEԴրա մի մասը կպահանջի ներդրումներ, քանի որ կորպորատիվ բլոգը կախարդական փայտիկ չէ ձեր բիզնեսի համար, բայց դա պոտենցիալ հաճախորդներին հավատարիմ մարդկանց վերածելու ամենախելացի և համբերատար միջոցն է, ովքեր կցանկանան դա անել մորիր քեզ համար. Ինչո՞ւ։ Որովհետև դուք օգտագործել եք ձև, լեզու և ա քաղաքավարություն ձեր ապրանքն առաջարկելու այլ եղանակ՝ առանց ուժով մտնելու նրա տուն՝ շեփորահարելով սովորական գովազդային կարգախոսը, որն իրականում վստահելի ոչինչ չունի:

Ինչ է նշանակում Բրենդինգ և ինտեգրված հաղորդակցության սկզբունքներ