Ինչպես բարձրացնել բրենդի իրազեկվածությունը՝ սկսած ձեզանից

«Ճանաչիր քո ապրանքանիշը» դա «նոր ճանաչիր ինքդ քեզ»:

Իրականում, դուք չեք կարող մտածել ձեր ապրանքանիշի մասին իրազեկվածության բարձրացման մասին՝ առանց իմանալու, թե կոնկրետ ինչի մասին եք խոսում:

Այս հոդվածում մենք կփորձենք ձեզ տալ մի փոքր տեղեկատվություն ինչ եք դուք ինտերնետում, ինչպես ես այստեղ հայտնվել և ինչպես կարող եք սանձազերծել ձեր մեծ լատենտ ներուժը վեբ մարքեթինգի առեղծվածային արվեստի միջոցով:

La ապրանքանիշի իրազեկում բացահայտում է ապրանքանիշի ժողովրդականությունն ու հայտնիությունը զուտ ռազմավարական իմաստով: Երբ ձեր թիրախային լսարանը լսում է ձեր ապրանքանիշի մասին, ինչպե՞ս է այն նստում նրանց մտքում: Ինչպե՞ս են նրանք ընդունում: Դրական, բացասական? (ապրանքանիշի հեղինակություն) Իսկ մինչ այդ. Նրանք երբևէ լսե՞լ են դրա մասին:

Ապրանքանիշի իրազեկման տեխնիկան կամ տեղեկացվածությունը թույլ են տալիս ձեր ապրանքանիշին իրենց տեղավորել ժողովրդի երևակայության մեջ կարողանում է շրջանցել մրցակցությունը. Որովհետև դու դու ես և ապրանքանիշի իրազեկման միջոցով դուք հասկացրել եք ձեր հաճախորդներին, որ նրանք, ինչպես և դուք, ուրիշ ոչինչ չեն գտնի: Դուք ձեռք եք բերել ձեր շուկայական մասնաբաժինը, քանի որ միայն դուք կարող եք ունենալ այն և, հաճախորդների երևակայությամբ, միայն դուք կարող եք գրագետ կերպով կատարել այս կոնկրետ խնդիրը, գուցե նույնիսկ շատ կոնկրետ:

Ապրանքանիշի իրազեկման տեխնիկա

Մասնավորապես նշում ենք երկուսը.

• Ապրանքանիշի պաշտպանությունգործողություններ, որոնք թույլ են տալիս գրանցել ապրանքանիշ և պաշտպանել այն մրցակիցներից.
• Բրենդի ինքնությունըիմիջային արշավներ ապրանքանիշի համար՝ հանրության աչքում նրան ինքնություն հաղորդելու համար: Այս մարքեթինգային գործողությունները ցանկանում են ամրապնդել բրենդի ներկայությունը և, առաջին հերթին, բնութագրերը հաճախորդների առջև՝ թույլ տալով ձեզ դառնալ եզակի:

Բրենդը ակտիվների և պարտավորությունների մի շարք է, որոնք արժեք են ավելացնում կամ հանում ապրանքին կամ ծառայությանը մի համակարգի միջոցով, որը մենք անվանում ենք. Աակերի բուրգը. Դեյվիդ Աքերը մշակել է դասակարգում, որով դուք կարող եք բացահայտել ճշգրիտ կետը, որտեղ ներկայումս գտնվում է ձեր բիզնեսը, որպեսզի պատկերացնեք աշխատանքի վիճակի մասին և նախաձեռնություններ ձեռնարկեք՝ բարելավելու դրա դիրքը:

Ձեր ապրանքանիշի տեղեկացվածության մակարդակը հասկանալու համար կարող եք օգտագործել մի շարք գործիքներ: Նախկինը, անշուշտ, այդպես է Google Analytics, որոնողական համակարգի հաշվետվության ծառայությունը, որը թույլ է տալիս տեղեկատվություն ստանալ վերադարձի արագության, այցելությունների քանակի, փոխակերպումների և տրաֆիկի աղբյուրների մասին։ Մեկ այլ հիանալի գործիք է Facebook Insights, այն դեպքում, երբ դուք, իհարկե, մշտապես և շարունակական հիմունքներով ներկա եք սոցիալական ցանցերում։ Այստեղ դուք կարող եք միահյուսել ստացված տեղեկատվությունը Analytics-ի հետ՝ ավելի հստակ պատկերացում կազմելու համար, թե մարդիկ ինչ են մտածում ձեր մասին:

Բարելավել ապրանքանիշի իրազեկությունը

Յուրաքանչյուր բարելավել ձեր ապրանքանիշի մասին իրազեկությունը դուք պետք է կենտրոնանաք, պատահաբար, մարքեթինգի և ձեզ համար հարմարեցված բոլոր ռազմավարությունների վրա:

• Բացահայտեք հիմնաբառերը ձեր բիզնեսի վերաբերյալ՝ կատարելով օգտատերերի որոնման մտադրության ճշգրիտ վերլուծություն, երբ նրանք որոշում են որոնել ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը.
• Սահմանեք հաղորդակցության ռազմավարությունըԵթե ​​ոչինչ չունեք ասելու ձեր ապրանքանիշի մասին, հավանական է, որ օգտվողները նույնպես տպավորված չեն լինի ձեզնով: Եվ դա, իհարկե, հանգեցնում է ապրանքանիշի ցածր տեղեկացվածության: Սահմանիր, թե ով ես դու, ճանաչիր ինքդ քեզ և հետո բղավիր քո ինքնությունը տանիքներից՝ հետևելով քո առաքելությանը:
• Մշակեք յուրօրինակ լոգո՝ պարզ և ճանաչելի նույնիսկ տատիկի կողմից.
• Որակյալ բովանդակությունՀեշտ է ասել, ավելի քիչ արված: Երբ դուք նույնականացնեք ձեր հաղորդագրությունները, դուք պետք է գտնեք այն նշանաբանը և ձայնի տոնը, որը ցանկանում եք օգտագործել դրանք փոխանցելու համար: Դուք ձեր գարեջրի նման զվարճալի տեսակ եք, թե՞ բրենդ եք, որն ամբողջությամբ կենտրոնանում է կանաչ զարգացման վրա: Իհարկե, դա ձեր որոշելիքն է, և երբ դա արեք, հետևողական եղեք համապատասխան բովանդակություն ստեղծելու հարցում:
• Մշակել բովանդակության պլան մշտական ​​և շարունակական, որոնք նպատակ ունեն առաջարկել պատմվածք և որակ:

Վերջին, բայց ոչ պակաս կարևորը. պատրաստ եղեք երկար սպասելու. Բրենդը մեկ օրում չի զարգանում և բրենդի ճանաչումը կառուցվում է աղյուս առ աղյուս, ժամանակի ընթացքում և նպատակին նվիրվածություն: Տարիներ կպահանջվեն, բայց արդյունքները կգան։